Предисловие

Раздел 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ ПРОДУКТОВОЙ ПОЛИТИКОЙ КОМПАНИИ

• Глава 1. Введение в дисциплину «Управление продуктом» (316мин.)
• • 1.1. Продуктовая политика фирмы: основные определения, цели, задачи (158мин.)
  • 1.2. Факторы внешнего окружения компании, влияющие на управление продуктовой политикой компании (70мин.)
  • 1.3. Управление товарной (продуктовой) категорией (35мин.)
  • Выводы (18мин.)
  • Практикум (35мин.)
  • Введение в дисциплину «Управление продуктом» (24мин.)
• Глава 2. Продукт как объект управления в комплексе маркетинга (316мин.)
• • 2.1. Определение товара в системе маркетинга. Продукт как продуктовый комплекс (мультиатрибутивная модель продукта) (88мин.)
  • 2.2. Классификация товаров и особенности управления ими (123мин.)
  • 2.3. Классификация услуг и особенности управления ими (53мин.)
  • Выводы (18мин.)
  • Практикум (35мин.)
  • Продукт как объект управления в комплексе маркетинга (24мин.)
• Глава 3. Управление жизненным циклом продукта (386мин.)
• • 3.1. Понятие жизненного цикла товара. Этапы жизненного цикла товара (123мин.)
  • 3.2. Анализ жизненного цикла товарной категории,разновидности товара и торговой марки (70мин.)
  • 3.3. Основные разновидности кривых жизненного цикла товара (53мин.)
  • 3.4. Стратегии управления товаром на различных этапах его жизненного цикла: цели и характеристики (88мин.)
  • Выводы (18мин.)
  • Практикум (35мин.)
  • Управление жизненным циклом продукта (16мин.)
• Глава 4. Управление разработкой нового товара (457мин.)
• • 4.1. Инновации и разработка новых товаров. Факторы успеха нового товара (123мин.)
  • 4.2. Организация процесса разработки новых товаров (53мин.)
  • 4.3. Генерирование идей новых товаров. Разработка концепции нового товара (123мин.)
  • 4.4. Бизнес-анализ и разработка управленческих программ по внедрению товаров-новинок (53мин.)
  • 4.5. Процесс принятия товара потребителями (70мин.)
  • Выводы (18мин.)
  • Практикум (35мин.)
  • Управление разработкой нового товара (16мин.)
• Глава 5. Управление торговой маркой (404мин.)
• • 5.1. Понятие, элементы и функции торговой марки (123мин.)
  • 5.2. Виды товарных марок (88мин.)
  • 5.3. Управление отдельными торговыми марками (105мин.)
  • 5.4. Управление ассортиментом марочных товаров (53мин.)
  • Выводы (18мин.)
  • Практикум (35мин.)
  • Управление торговой маркой (12мин.)
• Глава 6. Управление качествоми конкурентоспособностью продукта (369мин.)
• • 6.1. Качество и конкурентоспособность продукта (140мин.)
  • 6.2. Показатели конкурентоспособности продукта (53мин.)
  • 6.3. Методика расчета показателей конкурентоспособности продукта (123мин.)
  • Выводы (18мин.)
  • Практикум (35мин.)
  • Управление качеством и конкурентоспособностью продукта (12мин.)

Кейсы к разделу 1. Теоретические аспекты управления продуктовой политикой компании

Раздел 2. ПЛАНИРОВАНИЕ ПРОДУКТОВОЙ ПОЛИТИКИ КОМПАНИИ

• Глава 7. Изучение условий конкуренции на рынкеи анализ его привлекательности (421мин.)
• • 7.1. Уровни рыночной конкуренции (70мин.)
  • 7.2. Методы определения конкурентов и сегментация рынка (140мин.)
  • 7.3. Анализ привлекательности категории продукта (88мин.)
  • 7.4. Анализ конкурентов и потребителей (70мин.)
  • Выводы (35мин.)
  • Практикум (18мин.)
  • Изучение условий конкуренции на рынке и анализ его привлекательности (14мин.)
• Глава 8. Анализ потенциала рынка и прогнозирование объема продаж (211мин.)
• • 8.1. Определение потенциала рынка (35мин.)
  • 8.2. Методы оценки потенциала рынка (53мин.)
  • 8.3. Основные методы прогнозирования продаж (88мин.)
  • Выводы (18мин.)
  • Практикум (35мин.)
  • Анализ потенциала рынка и прогнозирование объема продаж (14мин.)

Кейсы к разделу 2. Планирование продуктовой политики компании

Раздел 3. УПРАВЛЕНИЕ ПРОДУКТОВОЙ ПОЛИТИКОЙ ФИРМЫ НА РЫНКЕ ТОВАРОВ ПОВСЕДНЕВНОГО СПРОСА (FMCG)

• Глава 9. Управление разработкой стратегии продукта (281мин.)
• • 9.1. Маркетинговая стратегия продукта и ее основные элементы (53мин.)
  • 9.2. Позиционирование и базовая стратегия продукта (88мин.)
  • 9.3. Стратегии продукта, реализуемые на разных стадиях его жизненного цикла (88мин.)
  • Выводы (18мин.)
  • Практикум (35мин.)
  • Управление разработкой стратегии продукта (14мин.)
• Глава 10. Управление товарными стратегиями продукта (316мин.)
• • 10.1. Основные стратегии управления марочным продуктом (70мин.)
  • 10.2. Глобальная марочная стратегия (123мин.)
  • 10.3. Марочные стратегии в контексте слияний и поглощений (70мин.)
  • Выводы (18мин.)
  • Практикум (35мин.)
  • Управление товарными стратегиями продукта (12мин.)
• Глава 11. Управление современными технологиями продаж продукта (632мин.)
• • 11.1. Характеристика каналов товародвижения (158мин.)
  • 11.2. Программы повышения лояльности как современный инструмент повышения продаж (211мин.)
  • 11.3. Мерчандайзинг как основной инструмент повышения продаж в розничных сетях (211мин.)
  • Выводы (18мин.)
  • Практикум (35мин.)
  • Управление современными технологиями продаж продукта (22мин.)
• Глава 12. Управление разработкой программы продвижения продукта (825мин.)
• • 12.1. Определение оптимальных маркетинговых коммуникаций для продукта (140мин.)
  • 12.2. Реклама как основной инструмент маркетинговых коммуникаций (404мин.)
  • 12.3. Виды стимулирования продаж. Составление бюджета мероприятий по стимулированию продаж (211мин.)
  • 12.4. PR-мероприятия для формирования положительного имиджа продукта (35мин.)
  • Выводы (18мин.)
  • Практикум (35мин.)
  • Управление разработкой программы продвижения продукта (16мин.)
• Глава 13. Анализ продаж продукта (в натуральном и денежном выражении) и управление им (527мин.)
• • 13.1. Матрица BCG и матрица Ансоффа (176мин.)
  • 13.2. АВС-анализ классический и совмещенный анализ АВС-XYZ (70мин.)
  • 13.3. Модели MacKinsey, GE и Shell Chemical Company (140мин.)
  • 13.4. Расчет себестоимости, рентабельности и финансовых результатов (88мин.)
  • Выводы (18мин.)
  • Практикум (35мин.)
  • Анализ продаж продукта (в натуральном и денежном выражении) и управление им (20мин.)
• Глава 14. Разработка плана маркетинга и управление им (246мин.)
• • 14.1. Основные этапы процесса планирования (35мин.)
  • 14.2. Анализ наиболее часто допускаемых ошибок в процессе планирования (35мин.)
  • 14.3. План маркетинга и его основные составляющие (140мин.)
  • Выводы (18мин.)
  • Практикум (35мин.)
  • Разработка плана маркетинга и управление им (14мин.)

Кейсы к разделу 3. Управление продуктовой политикой фирмы на рынке товаров повседневного спроса (FMCG)

Рекомендуемая литература

Глоссарий

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (56мин.)