Предисловие

Глава 1. Место и роль связей с общественностью в современном информационном обществе

• 1.1. Концепция информационного общества: принципиальные подходы к пониманию сущности (68мин.)
• 1.2. Новые коммуникативные реалии, феномен Big Data (68мин.)
• 1.3. Основные направления PR-деятельности: общая характеристика. Профессиональное разделение на специалистов по коммуникациям: цели и задачи связей с общественностью (271мин.)
• Вопросы для самоконтроля (23мин.)
• Тест:  Место и роль связей с общественностью в современном информационном обществе (74мин.)

Глава 2. Генезис современных подходов к связям с общественностью. Актуальные профессиональные стандарты отрасли

• 2.1. Развитие связей с общественностью в США (113мин.)
• 2.2. Развитие связей с общественностью в Европе (90мин.)
• 2.3. Развитие связей с общественностью в России и современные подходы к ним (90мин.)
• 2.4. Актуальные профессио нальные стандарты связей с общественностью (113мин.)
• Вопросы и задания для самостоятельной работы (23мин.)
• Тест:  Генезис современных подходов к связям с общественностью. Актуальные профессиональные стандарты отрасли (98мин.)

Глава 3. Исторические этапы развития рекламной коммуникации: от практичной древности до научной современности

• 3.1. Реклама как сфера научных исследований: библиографический обзор и научные подходы (248мин.)
• 3.2. Протореклама, реклама на Древнем Востоке, способы рекламы в античную эпоху (384мин.)
• 3.3. Опыт рекламирования в Средневековье (271мин.)
• 3.4. Коррективы рекламирования в Новое время (361мин.)
• 3.5. Характер и инструменты рекламного дела в XX — начале XXI в. (339мин.)
• Вопросы для самоконтроля (23мин.)
• Тест:  Исторические этапы развития рекламной коммуникации: от практичной древности до научной современности (20мин.)

Глава 4. Основы рекламной деятельности

• 4.1. Понятие и сущность рекламы и рекламной деятельности (90мин.)
• 4.2. Функции и виды рекламы (271мин.)
• • 4.2.1. Основные черты рекламы как формы коммуникации (23мин.)
  • 4.2.2. Виды рекламы по целевой аудитории (23мин.)
  • 4.2.3. Виды рекламы по географическому охвату (23мин.)
  • 4.2.4. Виды рекламы по средствам распространения (181мин.)
• 4.3. Основы теорий эффективной рекламы (113мин.)
• • 4.3.1. Экономическая эффективность рекламы (23мин.)
  • 4.3.2. Коммуникационная эффективность рекламы (68мин.)
• 4.4. Рекламное воздействие (135мин.)
• • 4.4.1. Лестница узнавания Б. Ханта (45мин.)
  • 4.4.2. Модель AIDA (45мин.)
  • 4.4.3. Модель рекламной деятельности DAGMAR (23мин.)
  • 4.4.4. Модель DIBABA (23мин.)
  • 4.4.5. Модель ACCA (23мин.)
  • 4.4.6. Универсальные модели маркетинга 3M и 5M (23мин.)
• 4.5. Архетипы в рекламе (158мин.)
• • 4.5.1. Понятие архетипа (23мин.)
  • 4.5.2. Характеристики архетипов (135мин.)
  • 4.5.3. Алгоритм использования архетипов в рекламной кампании (23мин.)
• Вопросы для самоконтроля (45мин.)
• Тест:  Основы рекламной деятельности (24мин.)

Глава 5. Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК) и становление интегрированных коммуникаций (ИК)

• 5.1. ИМК и реклама и связи с общественностью как его элементы (113мин.)
• 5.2. Актуальные факторы, определяющие эволюцию и перспективы ИМК (113мин.)
• 5.3. Интегрированные коммуникации как результат синергии коммуникаций в рамках ИМК (90мин.)
• Задания для самостоятельной работы (23мин.)
• Тест:  Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК) и становление интегрированных коммуникаций (ИК) (20мин.)

Глава 6. Внутренние коммуникации в организации

• 6.1. Понятие корпоративных коммуникаций (68мин.)
• 6.2. Корпоративная этика. Стратегии внедрения единых этических стандартов в деятельность организации (45мин.)
• Вопросы для самоконтроля (23мин.)
• Тест:  Внутренние коммуникации в организации (22мин.)

Глава 7. Имидж как инструмент коммуникации

• 7.1. Имидж и его природа. Понятие социального стереотипа (113мин.)
• 7.2. Целевая аудитория как объект имиджевой коммуникации (113мин.)
• 7.3. Имидж лидера и организации: технологии формирования (135мин.)
• Вопросы для самоконтроля (23мин.)
• Тест:  Имидж как инструмент коммуникации (24мин.)

Глава 8. Новые технологии РИСО в коммуникационных кампаниях

• 8.1. Специальные события как инструмент коммуникационных кампаний (203мин.)
• 8.2. Новые тренды в коммуникациях (181мин.)
• 8.3. Digital-технологии в коммуникационных кампаниях (203мин.)
• Вопросы для самоконтроля (23мин.)
• Задания для самостоятельной работы (23мин.)
• Тест:  Новые технологии РИСО в коммуникационных кампаниях (20мин.)

Глава 9. Investor relations как сегмент коммуникационной деятельности компаний

• 9.1. IR: институцио нализация отрасли, раскрытие информации о компании как PR-технология (158мин.)
• 9.2. Роль связей с общественностью в процессе проведения IPO (90мин.)
• 9.3. Road Show как инструмент формирования инвестиционной привлекательности (113мин.)
• Вопросы для самоконтроля (23мин.)
• Кейсы (45мин.)
• Тест:  Investor relations как сегмент коммуникационной деятельности компаний (22мин.)

Глава 10. Принципы организации РИСО в сфере отношений между организацией и властями

• 10.1. Основные понятия и технологии GR (90мин.)
• 10.2. Соотношение функций: GR, public affairs, issues management (113мин.)
• Задание для самоконтроля (23мин.)
• Тест:  Принципы организации РИСО в сфере отношений между организацией и властями (24мин.)

Глава 11. Общие принципы построения медиарилейшнз

• 11.1. Ключевая функция СМИ как субъекта интерпретации информации (113мин.)
• 11.2. PR-документы для СМИ (135мин.)
• 11.3. Мероприятия для прессы (203мин.)
• Вопрос для самоконтроля (23мин.)
• Задание для самостоятельной работы (45мин.)
• Тест:  Общие принципы построения медиарилейшнз (20мин.)

Глава 12. Антикризисные коммуникации

• 12.1. Антикризисный PR как особое направление PR-деятельности (203мин.)
• 12.2. Управление процессом развития кризисной ситуации (113мин.)
• Вопросы для самоконтроля (45мин.)
• Тест:  Антикризисные коммуникации (20мин.)

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (46мин.)