Предисловие

Введение

• А. Место PR как системной маркетинговой коммуникации в продвижении (101мин.)
• • Связи с общественностью (PR) и маркетинговые коммуникации (34мин.)
  • Управление продвижением в маркетинге и маркетинговые коммуникации (34мин.)
  • Система маркетинговых коммуникаций в бизнесе и продвижение (34мин.)
• Б. Эволюция PR: возникновение, история, развитие (287мин.)
• • Возникновение PR (34мин.)
  • История PR (17мин.)
  • Зарождение PR в России (169мин.)
  • Развитие PR и продвижения (68мин.)

Тема 1. Общая характеристика PR и продвижения

• Базовые понятия (17мин.)
• 1.1. Понятие PR, его цели и задачи (51мин.)
• • 1.1.1. Классическое определение PR (17мин.)
  • 1.1.2. Цели и задачи PR-деятельности и продвижения (17мин.)
• 1.2. Маркетинговые коммуникации и место PR в продвижении (270мин.)
• • 1.2.1. Модели PR-коммуникации в рамках продвижения (51мин.)
  • 1.2.2. Формирование комплекса продвижения и его инструменты (51мин.)
  • 1.2.3. Маркетинговые коммуникационные сообщения и инструменты продвижения (169мин.)
• 1.3. Реклама, пропаганда и PR (68мин.)
• • 1.3.1. Отличия PR от рекламы и пропаганды (34мин.)
  • 1.3.2. Паблисити (17мин.)
• 1.4. Модель кампании PR-деятельности (68мин.)
• 1.5. Службы продвижения и PR-агентства (34мин.)
• 1.6. Специфика PR-подразделений и службы продвижения в компаниях (101мин.)
• 1.7. Законодательные ограничения PR-деятельности и рекламы (51мин.)
• Вопросы и задания (17мин.)
• Тест:  Общая характеристика PR и продвижения (34мин.)

Тема 2. Целевая аудитория PR и продвижения

• Базовые понятия (17мин.)
• 2.1. Общественные отношения и PR (34мин.)
• 2.2. Общественность и общественное мнение в PR и продвижении (101мин.)
• • 2.2.1. Особенности общественного мнения (51мин.)
  • 2.2.2. Приоритетные группы общественности (17мин.)
• 2.3. Сегментирование целевой аудитории PR и продвижения (169мин.)
• • 2.3.1. Роль понимания психологических причин поведения потребителей в PR и продвижении (84мин.)
• 2.4. Целевая аудитория продвижения и лидеры мнений (34мин.)
• 2.5. Психологические аспекты работы с лидерами мнений в PR (101мин.)
• • 2.5.1. Отличительные поведенческие особенности лидеров мнений (34мин.)
  • 2.5.2. Социально-психологический профиль лидеров мнений (17мин.)
  • 2.5.3. Распространение влияния лидеров мнений на общественность (51мин.)
  • 2.5.4. Новые российские исследования специфики и роли лидеров мнений (17мин.)
• 2.6. Эффекты массовой коммуникации в PR и продвижении (169мин.)
• • 2.6.1. Периодизация и типология исследований эффектов воздействия СМИ (84мин.)
  • 2.6.2. СМИ: установление пунктов «повестки дня» (68мин.)
• 2.7. Психологические аспекты PR-работы с целевой аудиторией (68мин.)
• • 2.7.1. Исследование аудитории (34мин.)
• Вопросы и задания (17мин.)
• Тест:  Целевая аудитория PR и продвижения (26мин.)

Тема 3. Взаимоотношения с рынками и СМИ, PR-сообщение

• Базовые понятия (17мин.)
• 3.1. Взаимоотношения компании и рынков (101мин.)
• 3.2. Взаимоотношения со СМИ и продвижение (118мин.)
• • 3.2.1. Медиапланирование (84мин.)
• 3.3. Стратегии сообщения и формы PR-сообщения при продвижении (135мин.)
• • 3.3.1. Структура PR-сообщения (17мин.)
  • 3.3.2. Юмор как способ воздействия в PR-сообщении (84мин.)
• 3.4. Каналы распространения PR-сообщения (68мин.)
• • 3.4.1. Запланированные PR-сообщения и каналы их распространения (34мин.)
  • 3.4.2. Незапланированные PR-сообщения (17мин.)
• 3.5. Специфика восприятия PR-сообщения и барьеры PR-коммуникации (68мин.)
• • 3.5.1. Психологические барьеры PR-коммуникации и восприятия PR-сообщения (51мин.)
• 3.6. Взаимодействие со СМИ и подготовка PR-материалов (51мин.)
• • 3.6.1. Материалы для распространения в процессе проведения PR-мероприятий (17мин.)
  • 3.6.2. Материалы для СМИ: основные виды и формы, специфика (34мин.)
• 3.7. Интервью-диалог и беседа в общении с представителями СМИ (51мин.)
• 3.8. Формы PR-материалов. Текстовые и нетекстовые материалы (84мин.)
• • 3.8.1. Текстовые материалы в PR (51мин.)
  • 3.8.2. Нетекстовые PR-материалы (34мин.)
• Вопросы и задания (17мин.)
• Тест:  Взаимоотношения с рынками и СМИ, PR-сообщение (30мин.)

Тема 4. Организация и проведение мероприятий PR и продвижения

• Базовые понятия (17мин.)
• 4.1. Пресс-конференция и брифинг (51мин.)
• • 4.1.1. Брифинг для СМИ (17мин.)
  • 4.1.2. Правила проведения пресс-конференций и брифингов (17мин.)
• 4.2. Презентация (118мин.)
• • 4.2.1. Создание и сопровождение презентаций — технические аспекты (84мин.)
• 4.3. Пресс-тур (51мин.)
• 4.4. Прием (51мин.)
• 4.5. День открытых дверей, круглый стол и дискуссия (34мин.)
• 4.6. Выставка (118мин.)
• • 4.6.1. Правила результативного участия в выставке (68мин.)
• 4.7. Специальные события (68мин.)
• • 4.7.1. Спонсорство спецсобытий и мероприятий (34мин.)
• 4.8. Спонсорство (68мин.)
• Вопросы и задания (17мин.)
• Тест:  Организация и проведение мероприятий PR и продвижения (24мин.)

Тема 5. Планирование и организация PR‑кампании

• Базовые понятия (17мин.)
• 5.1. Основные этапы планирования PR-кампании (84мин.)
• • 5.1.1. Виды планов PR-кампании (68мин.)
• 5.2. Подготовка PR-кампании. Брифинг для PR-агентства (203мин.)
• • 5.2.1. Клиентский бриф (152мин.)
  • 5.2.2. Творческий бриф (34мин.)
• 5.3. Оценка эффективности PR-кампании (135мин.)
• • 5.3.1. Технологии оценки эффективности PR-деятельности компаний (68мин.)
• 5.4. PR-кампания и продвижение в Интернете (270мин.)
• • 5.4.1. Характеристики Интернета как среды PR-коммуникаций (34мин.)
  • 5.4.2. Технологии развития PR-коммуникаций в среде Интернета (84мин.)
  • 5.4.3. Оптимальные средства продвижения в Интернете (68мин.)
  • 5.4.4. Продвижение в Интернет и социальные медиа (34мин.)
• 5.5. Современные технологии PR-кампаний и продвижения — практика и перспективы (304мин.)
• • 5.5.1. Сенсорный маркетинг в продвижении (17мин.)
  • 5.5.2. Провокационный маркетинг в продвижении (51мин.)
  • 5.5.3. Рrоduct placement в продвижении (68мин.)
  • 5.5.4. Experiential marketing в продвижении (17мин.)
  • 5.5.5. Вирусный маркетинг в продвижении (118мин.)
• Вопросы и задания (17мин.)
• Тест:  Планирование и организация PR‑кампании (24мин.)

Литература

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (40мин.)