Предисловие

Глава 1. Современный бизнес: роль культуры и уникальности

• 1.1. Роль и значение бизнеса в современном обществе (51мин.)
• 1.2. Эволюция технологии современного менеджмента (101мин.)
• 1.3. Менеджмент to be и to have (84мин.)
• 1.4. Только уникальное глобально: российский бизнес на перекрестке культур (101мин.)
• Тест:  Современный бизнес: роль культуры и уникальности (28мин.)

Глава 2. Культура компании: содержание и проблема эффективности

• 2.1. Культура компании как система (169мин.)
• 2.2. Функции культуры компании (51мин.)
• 2.3. Проблема эффективности культуры (101мин.)
• Тест:  Культура компании: содержание и проблема эффективности (42мин.)

Глава 3. Бренд как интегратор бизнеса

• 3.1. Карьера бренда: от клейма до мечты (68мин.)
• • Вы — это бренд! (3мин.)
• 3.2. Имидж и репутация: рендинг и контактные группы (84мин.)
• • Построение бренда: личный бренд и бренд компании (4мин.)
• 3.3. Бренды как мифология общества массовой культуры (203мин.)
• 3.4. PR, реклама и брендинг (101мин.)
• • Где и как размещать рекламу? (2мин.)
• 3.5. Бренд-интеграция менеджмента (51мин.)
• 3.6. Корпоративная культура как бренд-ресурс (84мин.)
• Тест:  Бренд как интегратор бизнеса (36мин.)

Глава 4. Самоопределение: проработка и трансляция ключевых ценностей

• 4.1. Самоопределение бизнеса и искренность бренда (51мин.)
• 4.2. Бренд и корпоративные ценности (118мин.)
• 4.3. Выбор имени (нейминг): как вы яхту назовете, так она и поплывет (84мин.)
• 4.4. Позиционирование бренда (135мин.)
• 4.5. Ключевые ценности: от идеи до воплощения (51мин.)
• 4.6. Внутрифирменная трансляция ценностей бренда (84мин.)
• 4.7. Соответствие методов управления философии и имиджу компании (135мин.)
• 4.7. Лидерство и стиль руководства (135мин.)
• 4.9. Внутрифирменная коммуникация (51мин.)
• Тест:  Самоопределение: проработка и трансляция ключевых ценностей (26мин.)

Глава 5. Выращивание бизнес-культуры

• 5.1. Основные факторы, определяющие культуру организации (68мин.)
• 5.2. Динамика бизнес-культуры: от идеи до организации (84мин.)
• 5.3. Корпоративная культура и личность: преодоление отчуждения (101мин.)
• 5.4. Поддержание и развитие организационной культуры (169мин.)
• 5.5. Управление культурными изменениями и управление сопротивлением (101мин.)
• Тест:  Выращивание бизнес-культуры (24мин.)

Глава 6. HR и человеческий капитал компании

• 6.1. Роль HR в компании или Кто же все это будет делать? (68мин.)
• 6.2. Кадровая политика и управление талантами (236мин.)
• 6.3. Человеческие ресурсы и дифференцированный подход: сепарация (крекинг) человеческого капитала (118мин.)
• Внутренняя конкуренция и корпоративная культура (101мин.)
• Тест:  HR и человеческий капитал компании (32мин.)

Глава 7. Брендинг и корпоративная социальная ответственность

• 7.1. Проблема российских брендов (101мин.)
• 7.2. Корпоративная социальная ответственность как брендинг (118мин.)
• 7.3. Формы социальной ответственности бизнеса (118мин.)
• 7.4. Корпоративное гражданство: от филантропии к социальным инвестициям (152мин.)
• 7.5. Социальный аудит и гуманитарная экспертиза: международные стандарты и индексы КСО (169мин.)
• 7.6. Сравнение несравнимых: индекс и рейтинг КСО (101мин.)
• 7.7. Социальное партнерство и корпоративные социальные коммуникации: PR как Public Relations и Public Responsibility (68мин.)
• 7.8. Быть частью большего (101мин.)
• Тест:  Брендинг и корпоративная социальная ответственность (18мин.)

Заключение

Рекомендуемая литература

Новые издания по дисциплине

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (42мин.)