Предисловие

Глава 1. Понятие маркетинга

• 1.1. Сущность, принципы и функции маркетинга (152мин.)
• • 1.1.1. Основные понятия в маркетинге (135мин.)
  • 1.1.2. Цели, задачи и функции маркетинга (17мин.)
• 1.2. Эволюция маркетинга (203мин.)
• • 1.2.1. Этапы развития маркетинга (51мин.)
  • 1.2.2. Особенности эволюции маркетинга в России (34мин.)
  • 1.2.3. Концепции маркетинга (68мин.)
  • 1.2.4. Классификация маркетинга (51мин.)
• Вопросы для самопроверки (17мин.)
• Рекомендуемая литература (17мин.)
• Тест:  Понятие маркетинга (172мин.)

Глава 2. Рынок и элементы маркетинговой среды

• 2.1. Понятие рынка в маркетинге (557мин.)
• • 2.1.1. Понятие рынка и его классификация (118мин.)
  • 2.1.2. Изучение поведения потребителей на рынке (253мин.)
  • 2.1.3. Сегментация рынка (135мин.)
  • 2.1.4. Позиционирование товара на рынке (51мин.)
• 2.2. Анализ маркетинговой среды (186мин.)
• • 2.2.1. Маркетинговая среда предприятия (135мин.)
  • 2.2.2. SWOT-анализ предприятия (51мин.)
• Вопросы для самопроверки (17мин.)
• Рекомендуемая литература (34мин.)
• Тест:  Рынок и элементы маркетинговой среды (130мин.)

Глава 3. Маркетинговые исследования

• 3.1. Понятие и сущность маркетинговых исследований (692мин.)
• • 3.1.1. Характеристика маркетингового исследования (169мин.)
  • 3.1.2. Маркетинговая информационная система (МИС) (68мин.)
  • 3.1.3. Методы анализа маркетинговой информации (236мин.)
  • 3.1.4. Методы прогнозирования в маркетинговых исследованиях (219мин.)
• Вопросы для самопроверки (17мин.)
• Рекомендуемая литература (34мин.)
• Тест:  Маркетинговые исследования (154мин.)

Глава 4. Стратегия и тактика маркетинговой деятельности предприятия

• 4.1. Организация маркетинговой деятельности на предприятии (608мин.)
• • 4.1.1. Управление маркетингом (84мин.)
  • 4.1.2. Стратегии маркетинга (287мин.)
  • 4.1.3. Планирование маркетинга (101мин.)
  • 4.1.4. Организация и контроль маркетинга (135мин.)
• 4.2. Комплекс маркетинга (894мин.)
• • 4.2.1. Понятие и элементы комплекса маркетинга (84мин.)
  • 4.2.2. Товарная политика предприятия (253мин.)
  • 4.2.3. Ценовая политика предприятия (236мин.)
  • 4.2.4. Политика распределения (118мин.)
  • 4.2.5. Политика продвижения (203мин.)
• Вопросы для самопроверки (17мин.)
• Рекомендуемая литература (34мин.)
• Тест:  Стратегия и тактика маркетинговой деятельности предприятия (378мин.)

Глава 5. Виды маркетинга

• 5.1. Международный маркетинг (456мин.)
• • 5.1.1. Понятие и сущность международного маркетинга (84мин.)
  • 5.1.2. Среда международного маркетинга (68мин.)
  • 5.1.3. Особенности выхода предприятий на внешний рынок (118мин.)
  • 5.1.4. Международный комплекс маркетинга (186мин.)
• 5.2. Банковский маркетинг (186мин.)
• • 5.2.1. Понятие и сущность банковского маркетинга (68мин.)
  • 5.2.2. Цели, задачи и основные принципы банковского маркетинга (68мин.)
  • 5.2.3. Комплекс банковского маркетинга (51мин.)
• 5.3. Инновационный маркетинг (186мин.)
• • 5.3.1. Понятие инновационного маркетинга (68мин.)
  • 5.3.2. Современные виды инновационного маркетинга (118мин.)
• 5.4. Интернет-маркетинг как новая форма организации рыночной деятельности предприятий (523мин.)
• • 5.4.1. Характеристика интернет-среды как объекта маркетинговой деятельности (152мин.)
  • 5.4.2. Традиционные способы продвижения продукции в Интернете (68мин.)
  • 5.4.3. Инновационные технологии продвижения продукции в Интернете (118мин.)
  • 5.4.4. Технологии маркетинговых исследований в Интернете (186мин.)
• 5.5. Инвестиционный маркетинг (68мин.)
• • 5.5.1. Понятие, цели и задачи инвестиционного маркетинга (34мин.)
  • 5.5.2. Характеристика инвестиционных процессов в маркетинге (34мин.)
• 5.6. Страховой маркетинг (203мин.)
• • 5.6.1. Понятие страхового рынка и его элементов (34мин.)
  • 5.6.2. Особенности маркетинга в сфере страхования (68мин.)
  • 5.6.3. Понятие, цели и функции страхового маркетинга (68мин.)
  • 5.6.4. Использование элементов комплекса маркетинга в страховой организации (34мин.)
• 5.7. Маркетинг рынка ценных бумаг (118мин.)
• • 5.7.1. Понятие маркетинга рынка ценных бумаг (34мин.)
  • 5.7.2. Специфичные особенности маркетинга на рынке ценных бумаг (84мин.)
• Вопросы для самопроверки (17мин.)
• Рекомендуемая литература (34мин.)
• Тест:  Виды маркетинга (708мин.)

Практикум

• Ситуационные задачи (439мин.)
• Тесты (17мин.)
• Деловые игры (236мин.)
• Приложения (371мин.)

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (50мин.)