Этот курс и более
10 969 других учебников
и курсов будут доступны
при покупке личной
подписки
ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
Используют:
141
вуз
97
преподавателей
541
студент
Избранное
бакалавриат
магистратура
3 зачетных единицы
108 академ/часов
6 часов в неделю
Доступно к покупке
![](/img/cart-icon.png)
Оплаченный доступ к контенту предоставляется только на платформе, а также онлайн и офлайн в мобильном приложении
Оплаченный доступ к контенту
предоставляется только на платформе, а
также онлайн и офлайн в мобильном
приложении
предоставляется только на платформе, а
также онлайн и офлайн в мобильном
приложении
![](/img/notice-icon.png)
Скачивание контента в
PDF недоступно
PDF недоступно
Скачивание контента в PDF недоступно
- О курсе
- Авторы
- Программа курса
- Методика
О курсе
В учебнике рассматриваются теоретические основы интегрированных маркетинговых коммуникаций, их современное понимание и особенности применения в разных отраслях, методы оценки их эффективности и особенности проведения исследований в маркетинговых коммуникациях. Учебник содержит большое количество интересных практических примеров. Особое внимание уделено рассмотрению нетрадиционных инструментов интегрированных маркетинговых коммуникаций, к которым относятся «партизанский маркетинг», «вирусный маркетинг», продакт плейсмент и т. д. Учебник ориентирован на подготовку бакалавров, однако изложенный в нем материал может быть также полезен аспирантам, преподавателям маркетинговых дисциплин и специалистам-практикам.
Базовый учебник
Серия
Высшее образование
Тематика/подтематика
Экономические науки / МаркетингДисциплины
Маркетинговые коммуникации ,
Основы интегрированных коммуникаций ,
Основы маркетинговых коммуникаций ,
Интегрированные маркетинговые коммуникации ,
Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе ,
Творчество в маркетинговых коммуникациях: задачи, управление процессом, оценка эффективности ,
Актуальные проблемы маркетинговых коммуникаций ,
Маркетинговые коммуникации в интернете и новых медиа ,
Интегрированные коммуникации ,
Международные маркетинговые коммуникации ,
Инновационные маркетинговые коммуникации в технологической сфере ,
Теория маркетинговых коммуникаций ,
BTL-коммуникации ,
Маркетинговые коммуникации и товародвижение на рынке продовольственных товаров ,
Инновационные маркетинговые коммуникации в сфере потребительского рынка ,
Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж ,
Креатив в коммуникационном маркетинге ,
Планирование и организация BTL-мероприятий ,
Анализ данных и измерение эффективности маркетинговых коммуникаций ,
Маркетинговая коммуникация в Интернете ,
Регулирование в маркетинговых коммуникациях ,
Креативный маркетинг ,
Интеграция маркетинговых коммуникаций ,
Интерактивные BTL-проекты ,
Маркетинговые коммуникации на промышленном рынке ,
Маркетинговые коммуникации в организациях ,
Креативные технологии в маркетинговых коммуникациях ,
Интегрированные маркетинговые коммуникации проектов ,
Управление маркетинговыми коммуникациями ,
Непрямые маркетинговые коммуникации ,
Управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями ,
Вербальные технологии в маркетинговых коммуникациях ,
Визуальные технологии в маркетинговых коммуникациях ,
Создание торговой марки средствами маркетинговых коммуникаций ,
Технологии интегрированных маркетинговых коммуникаций в бизнесе и политике ,
Маркетинговые коммуникации: проектное обучение ,
Планирование BTL-коммуникации ,
Брендинг в ATL и BTL- коммуникациях ,
Маркетинговые коммуникации и цифровой маркетинг ,
Маркетинговые коммуникации в Интернете ,
BTL-технологии ,
Дизайн в маркетинговых коммуникациях ,
BTL-технологии продвижения ,
Интегрированные маркетинговые коммуникации в международных компаниях ,
Маркетинговые коммуникации в здравоохранении ,
Маркетинговые коммуникации и цифровые технологии ,
Практика интегрированных маркетинговых коммуникаций ,
Инструменты директ-маркетинга в продвижении бренда ,
Система маркетинговых коммуникаций ,
Технологии маркетинговых коммуникаций ,
Современные маркетинговые коммуникации ,
Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи ,
Бизнес проектирование и маркетинг креативных проектов ,
Специальные виды маркетинговых коммуникаций ,
Нетрадиционные маркетинговые коммуникации ,
Управление маркетинговыми коммуникациями в бизнесе
Направления подготовки/Специальности/Профессии
42.03.05 Медиакоммуникации,
38.03.06 Торговое дело,
38.03.01 Экономика,
38.03.02 Менеджмент,
38.04.06 Торговое дело,
38.04.05 Бизнес-информатика,
42.04.01 Реклама и связи с общественностью,
42.04.02 Журналистика,
38.04.02 Менеджмент,
38.04.01 Экономика,
42.03.01 Реклама и связи с общественностью,
42.04.05 Медиакоммуникации,
42.03.02 Журналистика,
38.03.07 Товароведение,
38.03.05 Бизнес-информатика
38.03.06 Торговое дело,
38.03.01 Экономика,
38.03.02 Менеджмент,
38.04.06 Торговое дело,
38.04.05 Бизнес-информатика,
42.04.01 Реклама и связи с общественностью,
42.04.02 Журналистика,
38.04.02 Менеджмент,
38.04.01 Экономика,
42.03.01 Реклама и связи с общественностью,
42.04.05 Медиакоммуникации,
42.03.02 Журналистика,
38.03.07 Товароведение,
38.03.05 Бизнес-информатика
Свернуть
Еще 11
Авторы
Лекции
Голубкова Евгения Никитична
кандидат экономических наук, старший научный сотрудник
Программа курса
Свернуть все темы
Развернуть все темы
Раздел I. Интегрированные маркетинговые коммуникации в современном мире
Время прохождения 1803 минуты
- Глава 1. Современное понимание и значимость маркетинговых коммуникаций (676мин.)
-
- 1.1. Основные понятия маркетинговых коммуникаций, сущность ИМК (36мин.)
- 1.2. Вербальные и невербальные коммуникации (18мин.)
- 1.3. Особенности развития маркетинговых коммуникаций в российском обществе (18мин.)
- 1.4. Комплекс маркетинговых коммуникаций и его воздействие на комплекс маркетинга (18мин.)
- 1.5. Модель маркетинговых коммуникаций (36мин.)
- 1.6. Этапы разработки комплекса маркетинговых коммуникаций (160мин.)
- 1.7. Переход к комплексу интегрированных маркетинговых коммуникаций (107мин.)
- 1.8. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж (89мин.)
- Вопросы и задания для самоконтроля (18мин.)
- Кейс: ИМК в компании ООО ТД «Поли-Р» (142мин.)
- Вопросы для обсуждения кейса (36мин.)
- Глава 2. Модели интегрированных маркетинговых коммуникаций (160мин.)
- Глава 3. Эффективность интегрированных маркетинговых коммуникаций (338мин.)
-
- 3.1. Основные понятия и определения эффективности ИМК (18мин.)
- 3.2. Методы определения эффективности ИМК (89мин.)
- Вопросы и задания для самоконтроля (18мин.)
- Кейс: Концепция рекламной кампании журнала «Популярная история» (142мин.)
- Вопросы для обсуждения кейса (18мин.)
- Деловая игра. Разработка концепции кампании ИМК (89мин.)
- Глава 4. Брендинг как инструмент ИМК (534мин.)
- Тест: Интегрированные маркетинговые коммуникации в современном мире (56мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Раздел II. Исследования в маркетинговых коммуникациях
Время прохождения 1755 минут
- Глава 5. Теория и практика маркетинговых исследований (855мин.)
-
- 5.1. Понятия и определения в маркетинговых исследованиях (18мин.)
- 5.2. Сегментация потребителей и основные характеристики сегментов (160мин.)
- 5.3. Понятие и виды позиционирования (71мин.)
- 5.4. Процесс разработки позиционирования (89мин.)
- 5.5. Процесс выбора товара потребителем и принятия решения (36мин.)
- 5.6. Предпочтения потребителей как направление маркетинговых исследований в маркетинговых коммуникациях (249мин.)
- Вопросы и задания для самоконтроля (18мин.)
- Кейс: Проведение исследования отношения к новой марке МТС (160мин.)
- Вопросы для обсуждения кейса (18мин.)
- Кейс: «Золотой отель» — от маркетинговой информации к действию (53мин.)
- Вопросы для обсуждения кейса (18мин.)
- Глава 6. Особенности использования ATL- и BTL-коммуникаций как инструментов ИМК (409мин.)
-
- 6.1. Понятие ATL- и BTL-коммуникаций (89мин.)
- 6.2. Основные тенденции на рынке BTL (18мин.)
- 6.3. Развитие BTL-индустрии в России (18мин.)
- 6.4. Характеристика BTL-инструментов (53мин.)
- 6.5. Виды стимулирования сбыта (71мин.)
- 6.6. Основные этапы промоакции (107мин.)
- 6.7. Креативный промоушн (18мин.)
- Вопросы и задания для самоконтроля (18мин.)
- Кейс: Промоакция с дорогим призом (18мин.)
- Вопросы для обсуждения кейса (18мин.)
- Глава 7. Взаимодействие участников рекламного рынка (409мин.)
-
- 7.1. Влияние современных кризисных условий развития экономики на деятельность рекламного агентства (107мин.)
- 7.2. Взаимоотношения участников рекламного рынка (160мин.)
- 7.3. Управление качеством услуг (71мин.)
- Вопросы и задания для самоконтроля (18мин.)
- Кейс: Faber & Faber (18мин.)
- Вопросы для обсуждения кейса (36мин.)
- Тест: Исследования в маркетинговых коммуникациях (46мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Раздел III. Имидж и репутация как инструменты ИМК
Время прохождения 919 минут
- Глава 8. Роль имиджа в деятельности предприятия (409мин.)
-
- 8.1. Роль имиджа в деятельности торгового предприятия (125мин.)
- 8.2. Формы корпоративной коммуникации (36мин.)
- 8.3. Структура имиджа розничного торгового предприятия (36мин.)
- 8.4. Фирменный стиль торгового предприятия (53мин.)
- 8.5. Мерчандайзинг как составляющая имиджа торгового предприятия (18мин.)
- Вопросы и задания для самоконтроля (18мин.)
- Кейс: История успеха Zappos.com (107мин.)
- Вопросы для обсуждения кейса (18мин.)
- Глава 9. Управление репутацией компании на основе ИМК (445мин.)
-
- 9.1. Определение репутации (18мин.)
- 9.2. Основные составляющие корпоративной репутации (18мин.)
- 9.3. Этапы управления корпоративной репутацией (36мин.)
- 9.4. Создание нематериальной стоимости (107мин.)
- 9.5. Каналы коммуникации (89мин.)
- Вопросы и задания для самоконтроля (18мин.)
- Кейс: Компания Body Care (160мин.)
- Вопросы для обсуждения кейса (18мин.)
- Тест: Имидж и репутация как инструменты ИМК (28мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Раздел IV. Современные инструменты и методы ИМК
Время прохождения 1207 минут
- Глава 10. Интернет как элемент интегрированных маркетинговых коммуникаций (285мин.)
- Глава 11. CRM-системы как инструмент ИМК (142мин.)
- Глава 12. Нетрадиционные инструменты ИМК (712мин.)
-
- 12.1. Сущность партизанского маркетинга (53мин.)
- 12.2. Принципы и инструменты партизанского маркетинга (53мин.)
- 12.3. Различия традиционного и партизанского маркетинга (36мин.)
- 12.4. Методики партизанского маркетинга (463мин.)
- 12.5. Перспективы использования и развития партизанского маркетинга (71мин.)
- Вопросы и задания для самоконтроля (18мин.)
- Кейс: Невероятный шоумен (18мин.)
- Вопросы для обсуждения кейса (18мин.)
- Тест: Современные инструменты и методы ИМК (32мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Раздел V. ИМК как инструменты продвижения товаров на В2В-рынке
Время прохождения 721 минута
- Глава 13. Прямой маркетинг как инструмент ИМК (196мин.)
-
- 13.1. Основные понятия и определения прямого маркетинга, цели и задачи (18мин.)
- 13.2. Формы корпоративного прямого маркетинга (53мин.)
- 13.3. Формирование базы данных для прямого маркетинга (53мин.)
- 13.4. Оценка эффективности прямого маркетинга (18мин.)
- Вопросы и задания для самоконтроля (18мин.)
- Кейс: Продажа косметики [4] (18мин.)
- Вопросы для обсуждения кейса (18мин.)
- Кейс: Эффективный директ-маркетинг (18мин.)
- Вопросы для обсуждения кейса (18мин.)
- Глава 14. Выставка как эффективный инструмент интегрированных маркетинговых коммуникаций (463мин.)
-
- 14.1. Алгоритм участия в выставке. Этапы выставочной деятельности (160мин.)
- 14.2. Выставочные коммуникации и мероприятия, проводимые на выставке (53мин.)
- 14.3. Послевыставочная деятельность (71мин.)
- Вопросы и задания для самоконтроля (18мин.)
- Кейс: Коммуникационные инструменты участия в выставке компании «ТехноНИКОЛЬ» (160мин.)
- Вопросы для обсуждения кейса (18мин.)
- How IKEA gets you to impulsively buy more (5мин.)
- Тест: ИМК как инструменты продвижения товаров на В2В-рынке (22мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Новые издания по дисциплине «Основы интегрированных коммуникаций» и смежным дисциплинам
Время прохождения 36 минут
Свернуть
Развернуть тему
Методика
Материалы курса
Лекции22
Видео3
Тесты5
Задания16
Поделиться курсом
![](/img/book-subscription-icon.png)
Подписка от 349 ₽/мес.
Курсы по теме:
Используют:
139
вузов
85
преподавателей
599
студентов
Научная школа:
Финансовый университет при Правительстве РФ (г. Москва)
Используют:
0
вузов
0
преподавателей
0
студентов
Мы используем cookie :)
ООО «Электронное издательство Юрайт» использует файлы cookie с целью персонализации сервисов и повышения удобства пользования веб-сайтом. «Cookie» представляют собой небольшие файлы, содержащие информацию о предыдущих посещениях веб-сайта. Если вы не хотите использовать файлы «cookie», измените настройки браузера.
Попробуйте личную
подписку от 349 ₽/мес
Полный доступ к порталу Юрайт со всеми учебниками, курсами и сервисами на 1, 6 и 12 месяцев
Образовательная платформа для университетов и колледжей. Предлагаем цифровой учебный контент и сервисы для эффективного образования.
Ссылки
ООО «Электронное издательство Юрайт»
Свидетельство о регистрации СМИ 2020
Свидетельство о регистрации СМИ 2020
Ваш IP-адрес: 18.189.170.205
Начать экзамен
У вас на прохождение экзамена:
Остановить или пройти экзамен повторно невозможно.
Начать экзамен
У вас осталось на прохождение экзамена:
Остановить или пройти экзамен повторно невозможно.
Создание новой папки
Выбранная книга издается в нескольких томах (частях), рекомендуем добавить в корзину следующие книги:
Название | Цена | Заказать |