Введение

Раздел I. МАРКЕТИНГ В СИСТЕМЕ СТРАТЕГИЧЕСКОГО УПРАВЛЕНИЯ ФИРМОЙ

• Тема 1. Сущность и принципы маркетинговой концепции бизнеса (234мин.)
• • 1.1. Сущность и функции маркетинга (84мин.)
  • 1.2. Принципы маркетинговой концепции бизнеса (33мин.)
  • 1.3. Эволюция развития маркетинга. Современные концепции маркетинга (117мин.)
  • Построение системы маркетинга в юридическом бизнесе (5мин.)
  • Сущность и принципы маркетинговой концепции бизнеса (10мин.)
• Тема 2. Система управления фирмой на основе маркетинговой концепции бизнеса (234мин.)
• • 2.1. Маркетинговый цикл фирмы (151мин.)
  • 2.2. Организация маркетинговой работы в компании (84мин.)
  • Система управления фирмой на основе маркетинговой концепции бизнеса (10мин.)
• Практикум к разделу I (33мин.)
• • Вопросы и задания для самопроверки (17мин.)
  • Темы рефератов и докладов (17мин.)

Раздел II. ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ПОКУПАТЕЛЕЙ

• Тема 3. Потребности человека (167мин.)
• • 3.1. Сущность потребностей человека (33мин.)
  • 3.2. Классификация потребностей (134мин.)
  • Потребности человека (10мин.)
• Тема 4. Модели поведения потребителя (352мин.)
• • 4.1. Покупательское поведение в зависимости от психотипа личности (167мин.)
  • 4.2. Покупательское поведение в зависимости от образа жизни человека (134мин.)
  • 4.3. Покупательское поведение в зависимости от быстроты восприятия нового товара (50мин.)
  • Модели поведения потребителя (12мин.)
• Тема 5. Маркетинговые исследования потребностей покупателей (620мин.)
• • 5.1. Процесс маркетингового исследования и его основные этапы (84мин.)
  • 5.2. Типы проектов и виды маркетинговых исследований (134мин.)
  • 5.3. Основные источники и методы сбора данных о потребителях и их потребностях (117мин.)
  • 5.4. Виды опроса потребителей и технология разработки анкет (50мин.)
  • 5.5. Анализ данных маркетингового исследования (117мин.)
  • 5.6. Нейромаркетинговый инструментарий исследования потребностей покупателя (117мин.)
  • Маркетинговые исследования потребностей покупателей (18мин.)
• Практикум к разделу II (100мин.)
• • Вопросы и задания для самопроверки (50мин.)
  • Кейсы (17мин.)
  • Темы рефератов и докладов (33мин.)

Раздел III. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА. ХАРАКТЕРИСТИКА КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЫ НА РЫНКЕ И АНАЛИЗ КОНКУРЕНЦИИ

• Тема 6. Сегментация и выбор целевых сегментов рынка (301мин.)
• • 6.1. Сущность сегментирования и выбор стратегии охвата рынка (100мин.)
  • 6.2. Принципы сегментирования потребительских рынков и товаров производственно-технического назначения (67мин.)
  • 6.3. Порядок сегментирования рынка (67мин.)
  • 6.4. Выбор предпочтительных сегментов рынка (67мин.)
  • Сегментация и выбор целевых сегментов рынка (10мин.)
• Тема 7. Конкуренция и ее виды (268мин.)
• • 7.1. Понятие конкуренции. Классификации видов конкуренции (100мин.)
  • 7.2. Силы конкуренции на рынке (50мин.)
  • 7.3. Ролевые позиции фирмы в конкурентной борьбе. Конкурентные стратегии (117мин.)
  • Конкуренция и ее виды (30мин.)
• Тема 8. Мониторинг конкуренции — инструментарий бенчмаркинга (452мин.)
• • 8.1. Понятие бенчмаркинга, его цели и задачи (67мин.)
  • 8.2. Принципы и этапы процесса бенчмаркинга (67мин.)
  • 8.3. Методы и инструменты бенчмаркинга (318мин.)
  • Мониторинг конкуренции — инструментарий бенчмаркинга (20мин.)
• Практикум к разделу III (184мин.)
• • Вопросы и задания для самопроверки (67мин.)
  • Кейсы (67мин.)
  • Темы рефератов и докладов (50мин.)

Раздел IV. ПРОДУКТОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА

• Тема 9. Продуктовая политика как основа маркетинговой деятельности фирмы (486мин.)
• • 9.1. Продукт и его особенности (84мин.)
  • 9.2. Услуги как разновидность продукта (67мин.)
  • 9.3. Жизненный цикл продукта. Конкурентоспособность продукта (67мин.)
  • 9.4. Ассортимент продукции, ассортиментная политика компании (50мин.)
  • 9.5. Позиционирование продукта на рынке (33мин.)
  • 9.6. Инновации и разработка нового продукта (33мин.)
  • 9.7. Оценка конкурентоспособности нового товара (151мин.)
  • Продуктовая политика как основа маркетинговой деятельности фирмы (14мин.)
• Тема 10. Принципы и модели ценообразования (502мин.)
• • 10.1. Цена как элемент комплекса маркетинга (201мин.)
  • 10.2. Традиционные модели ценообразования (151мин.)
  • 10.3. Ценностный подход к ценообразованию (151мин.)
  • Принципы и модели ценообразования (16мин.)
• Тема 11. Управление ценообразованием (285мин.)
• • 11.1. Ценовые стратегии фирмы (151мин.)
  • 11.2. Психологические аспекты ценообразования (84мин.)
  • 11.3. Тактика ценообразования (50мин.)
  • Управление ценообразованием (14мин.)
• Практикум к разделу IV (234мин.)
• • Вопросы и задания для самопроверки (50мин.)
  • Кейсы (151мин.)
  • Темы рефератов и докладов (33мин.)

Раздел V. СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА И СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ФИРМЫ

• Тема 12. Прогнозирование объема продажи товара (167мин.)
• • 12.1. Емкость рынка и понятие спроса (50мин.)
  • 12.2. Методы прогнозирования объема продаж (117мин.)
  • Прогнозирование объема продажи товара (10мин.)
• Тема 13. Канал сбыта и его составляющие (519мин.)
• • 13.1. Понятие канала сбыта: его функции и виды (67мин.)
  • 13.2. Экономические формы организации канала сбыта (33мин.)
  • 13.3. Оптовая торговля (84мин.)
  • 13.4. Розничная торговля (134мин.)
  • 13.5. Интернет- торговля (201мин.)
  • Канал сбыта и его составляющие (12мин.)
• Тема 14. Коммуникативный комплекс в маркетинге (352мин.)
• • 14.1. Структура и особенности коммуникативного комплекса в современном маркетинге (50мин.)
  • 14.2. Стимулирование сбыта, паблик рилейшнз (PR), директ-маркетинг и личные продажи в системе маркетинговых коммуникаций (151мин.)
  • 14.3. Принятие маркетинговых решений в рекламе (100мин.)
  • 14.4. Оценка эффективности рекламной кампании (50мин.)
  • Привлечение клиентов. Где и как размещать рекламу? (2мин.)
  • Коммуникативный комплекс в маркетинге (10мин.)
• Тема 15. Новые технологии в маркетинговых коммуникациях (285мин.)
• • 15.1. SMM (Social Media Marketing) — маркетинг в социальных медиа (100мин.)
  • 15.2. Интернет-реклама: понятие, основные виды и эффективность (117мин.)
  • 15.3. Мобильный маркетинг (67мин.)
  • Новые технологии в маркетинговых коммуникациях (10мин.)
• Практикум к разделу V (167мин.)
• • Вопросы и задания для самопроверки (50мин.)
  • Кейсы (100мин.)
  • Темы рефератов и докладов (17мин.)

Список рекомендуемой литературы

Новые издания по дисциплине «Маркетинг» и смежным дисциплинам

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (50мин.)