Авторский коллектив

Введение

Раздел I. Теоретические аспекты и стратегические решения международного маркетинга

• Глава 1. Концепция международного маркетинга (422мин.)
• • 1.1. Международный маркетинг: определение и содержание (130мин.)
  • 1.2. Компания в условиях интернационализации: исходные позиции для анализа (146мин.)
  • 1.3. Стадии вовлечения компании в международный маркетинг (97мин.)
  • Краткие выводы (16мин.)
  • Практикум (32мин.)
  • Концепция международного маркетинга (38мин.)
• Глава 2. Анализ международной маркетинговой среды (438мин.)
• • 2.1. Политико-правовая среда и ее роль в международном маркетинге (146мин.)
  • 2.2. Анализ экономических и демографических факторов при выходе на внешний рынок (114мин.)
  • 2.3. Социально-культурные факторы и решения международного маркетинга (97мин.)
  • 2.4. Технологические и природные факторы международной маркетинговой среды (32мин.)
  • Краткие выводы (16мин.)
  • Практикум (32мин.)
  • Анализ международной маркетинговой среды (44мин.)
• Глава 3. Исследования в международном маркетинге и их особенности (471мин.)
• • 3.1. Процесс выбора внешнего рынка и направления маркетинговых исследований (114мин.)
  • 3.2. Виды международных маркетинговых исследований (65мин.)
  • 3.3. Источники информации для международной маркетинговой деятельности (114мин.)
  • 3.4. Особенности сбора первичных данных на внешних рынках (114мин.)
  • Краткие выводы (16мин.)
  • Практикум (49мин.)
  • Исследования в международном маркетинге и их особенности (52мин.)
• Глава 4. Планирование и организация международной маркетинговой деятельности (585мин.)
• • 4.1. Стратегическое планирование международной маркетинговой деятельности (97мин.)
  • 4.2. Стратегии и формы проникновения фирмы на внешний рынок (97мин.)
  • 4.3. Организация международной маркетинговой деятельности (179мин.)
  • 4.4. Контроллинг в международной маркетинговой деятельности (114мин.)
  • Краткие выводы (16мин.)
  • Практикум (81мин.)
  • Планирование и организация международной маркетинговой деятельности (80мин.)

Раздел II. Инструментарий международной маркетинговой деятельности

• Глава 5. Товарная политика фирмы в международном маркетинге (487мин.)
• • 5.1. Направления исследования товара и товарная политика в международном маркетинге (146мин.)
  • 5.2. Стандартизация и адаптация товара в международном маркетинге (114мин.)
  • 5.3. Международный жизненный цикл товара и разработка новых товаров (81мин.)
  • 5.4. Брендинг и виды брендов в международном маркетинге (97мин.)
  • Краткие выводы (16мин.)
  • Практикум (32мин.)
  • Товарная политика фирмы в международном маркетинге (26мин.)
• Глава 6. Ценообразование и ценовая политика компании в международном маркетинге (487мин.)
• • 6.1. Методы ценообразования и факторы принятия решения о цене для внешнего рынка (244мин.)
  • 6.2. Виды ценовой политики компании при выходе на внешний рынок (114мин.)
  • 6.3. Виды цен на мировых рынках и способы установления цены (81мин.)
  • Краткие выводы (16мин.)
  • Практикум (49мин.)
  • Ценообразование и ценовая политика компании в международном маркетинге (30мин.)
• Глава 7. Система распределения в международном маркетинге (487мин.)
• • 7.1. Формы выхода компании на внешний рынок и организация распределения (81мин.)
  • 7.2. Факторы, влияющие на выбор канала распределения в международном маркетинге (81мин.)
  • 7.3. Особенности оптовой и розничной торговли на внешних рынках (114мин.)
  • 7.4. Маркетинг торговой фирмы: зарубежный и отечественный опыт (162мин.)
  • Краткие выводы (16мин.)
  • Практикум (32мин.)
  • Система распределения в международном маркетинге (36мин.)
• Глава 8. Коммуникативный комплекс в международном маркетинге (585мин.)
• • 8.1. Структура и особенности коммуникативного комплекса в международном маркетинге (97мин.)
  • 8.2 Стимулирование сбыта, паблик рилейшнз и директ-маркетинг в международном маркетинге (179мин.)
  • 8.3. Личные продажи и национальные стили делового общения (114мин.)
  • 8.4. Принятие решений в международной рекламе (130мин.)
  • Краткие выводы (16мин.)
  • Практикум (49мин.)
  • Коммуникативный комплекс в международном маркетинге (36мин.)

Раздел III. Международная маркетинговая деятельность: региональные и отраслевые особенности

• Глава 9. Международный маркетинг в сфере услуг (633мин.)
• • 9.1. Особенности международного маркетинга услуг (195мин.)
  • 9.2. Международный банковский маркетинг (130мин.)
  • 9.3. Электронная коммерция в международном маркетинге (130мин.)
  • 9.4. Маркетинг на международных транспортных рынках (97мин.)
  • Краткие выводы (32мин.)
  • Практикум (49мин.)
  • Международный маркетинг в сфере услуг (24мин.)
• Глава 10. Международный маркетинг технологий (520мин.)
• • 10.1. Особенности международного маркетинга технологий (81мин.)
  • 10.2. Исследование рынка технологий при выходе на внешний рынок (211мин.)
  • 10.3. Организация продажи технологии на внешнем рынке (179мин.)
  • Краткие выводы (16мин.)
  • Практикум (32мин.)
  • Международный маркетинг технологий (32мин.)
• Глава 11. Практика международного маркетинга в отдельных странах и регионах мира (633мин.)
• • 11.1. Международный маркетинг в Китае (211мин.)
  • 11.2. Международный маркетинг в странах Латинской Америки (179мин.)
  • 11.3. Международный маркетинг в странах Ближнего и Среднего Востока (179мин.)
  • Краткие выводы (16мин.)
  • Практикум (49мин.)
  • Практика международного маркетинга в отдельных странах и регионах мира (16мин.)

Кейсы (отечественный и зарубежный опыт)

• Кейс 1. Особенности международной маркетинговой стратегии компании Red Bull (97мин.)
• Кейс 2. «Не все, что блестит — золото» (49мин.)
• Кейс 3. Компания ABBYY (49мин.)
• Кейс 4. Amazon.com, Inc. (32мин.)
• Кейс 5. «Быстрорастущие товарные рынки» в Китае (49мин.)
• Кейс 6. «Лаборатория Касперского» (81мин.)

Заключение

Рекомендуемая литература

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (60мин.)