Предисловие

Глава 1. Экономика ценообразования, или определение базовой цены

• 1.1. Затраты и факторы их возникновения (156мин.)
• 1.2. Затраты и их классификация (200мин.)
• 1.3. Детализация затрат и ее влияние на формирование себестоимости (134мин.)
• 1.4. Влияние учетной политики на себестоимость (334мин.)
• • 1.4.1. Формирование себестоимости в зависимости от вида производства (245мин.)
  • 1.4.2. Формирование себестоимости на основе нормативных и прямых затрат (89мин.)
• 1.5. Определение базовой цены предприятия (156мин.)
• Вопросы и задания (22мин.)
• Кейс-задача (45мин.)
• Тест:  Глава 1. Экономика ценообразования, или определение базовой цены (24мин.)
• Тест:  Кейс-задачи о компании Wizard (10мин.)
• Отчего зависит цена и ценообразование (6мин.)

Глава 2. Тактика ценообразования

• 2.1. Ценообразование на основе спроса (512мин.)
• • 2.1.1. Количественная оценка спроса (334мин.)
  • 2.1.2. Качественная оценка спроса (178мин.)
• 2.2. Учет цен конкурентов в ценообразовании (312мин.)
• • Анализ конкурентов: Benchmarking (5мин.)
• 2.3. Ценообразование на основе цен посредников (223мин.)
• Вопросы и задания (22мин.)
• Задачи (89мин.)
• Тест:  Глава 2. Тактика ценообразования (24мин.)
• Тест:  Задачи по ценообразованию (10мин.)
• 3 модели ценообразования (4мин.)

Глава 3. Назначение цены на инновационные товары и услуги

• 3.1. Факторы, влияющие на стоимость инновационных продуктов (178мин.)
• 3.2. Методы ценообразования на инновационный товар (156мин.)
• 3.3. Проблемы коммерциализации инновационных товаров (89мин.)
• Вопросы и задания (22мин.)
• Тест:  Глава 3. Назначение цены на инновационные товары и услуги (22мин.)
• Почему 99% инноваций не приносят дохода? (5мин.)

Глава 4. Ценообразование на международных рынках

• 4.1. Мировые цены (156мин.)
• • Что вызвало падение цен на нефть? (3мин.)
• 4.2. Формирование цен внешнеэкономической деятельности (156мин.)
• • 4.2.1. Экспортные цены (89мин.)
  • 4.2.2. Трансфертное ценообразование (22мин.)
  • 4.2.3. Ценообразование в зарубежных отделениях (45мин.)
  • Ценообразование и структура морских перевозок (11мин.)
• Вопросы и задания (22мин.)
• Тест:  Глава 4. Ценообразование на международных рынках (24мин.)

Глава 5. Стратегия ценообразования

• 5.1. Цели ценообразования (67мин.)
• • Цели и стратегии ценообразования (20мин.)
• 5.2. Базовые стратегии ценообразования (178мин.)
• 5.3. Стратегии ценообразования для новых товаров (67мин.)
• • Стратегия высокой цены (8мин.)
• 5.4. Стратегии ценообразования в рамках существующего товарного предложения (67мин.)
• 5.5. Стратегии ценообразования для различных потребителей (сегментов рынка) (134мин.)
• • Как покупатель принимает решение о покупке (17мин.)
• Вопросы и задания (22мин.)
• Кейсы (89мин.)
• Тест:  Глава 5. Стратегия ценообразования (30мин.)

Решение заданий к главам

Список рекомендуемой литературы

Приложение 1. Характеристика направлений, влияющих на величину затрат на предприятии

Приложение 2. Структура розничной цены на некоторые потребительские товары за 2017 г.

Приложение 3. Направления совершенствования аналитического обеспечения инноваций

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (44мин.)