Этот курс и более
11 302 других учебников
и курсов будут доступны
при покупке личной
подписки
КАТЕГОРИЙНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ
Используют:
221
вуз
133
преподавателя
421
студент
Избранное
бакалавриат
магистратура
2 зачетных единицы
72 академ/часа
4 часа в неделю
Доступно к покупке

Оплаченный доступ к контенту предоставляется только на платформе, а также онлайн и офлайн в мобильном приложении
Оплаченный доступ к контенту
предоставляется только на платформе, а
также онлайн и офлайн в мобильном
приложении
предоставляется только на платформе, а
также онлайн и офлайн в мобильном
приложении

Скачивание контента в
PDF недоступно
PDF недоступно
Скачивание контента в PDF недоступно
- О курсе
- Авторы
- Программа курса
- Методика
О курсе
Категорийный менеджмент — тот редкий случай, когда сначала появилась практика, а за ней возникла теория. Приход в Россию западных сетей и развитие интернета осуществили революцию в розничной торговле и ответом на новые потребности в управлении ассортиментом стало появление категорийного менеджмента как новой бизнес-модели в ритейле. Эта бизнес-модель актуальна для сетевых розничных и торговых компаний, содержит в себе элементы менеджмента, брендинга, товароведения, маркетинга, мерчендайзинга и логистики. В курсе подробно рассматривается стратегия работы организации и тактический алгоритм управления товаром, даны ответы на вопросы: «Что делать с ассортиментом? Кто должен им управлять? Как выстроить эффективно работу с поставщиками и ценами?». Множество схем и таблиц облегчают восприятие информации, делают курс понятным и актуальным. Соответствует актуальным требованиям федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Издание адресовано студентам высших учебных заведений, изучающим товароведение и экономические дисциплины, а также специалистам, работающим в ритейле.
Базовый учебник
Серия
Высшее образование
Тематика/подтематика
Менеджмент / Управленческая деятельностьЭкономические науки / Торговое дело и ценообразование
Дисциплины
Категорийный менеджмент ,
Управление ассортиментом ,
Управление товарным ассортиментом и категорийный менеджмент
Направления подготовки/Специальности/Профессии
Авторы
Программа курса
Свернуть все темы
Развернуть все темы
Раздел I. Основы дисциплины "Категорийный менеджмент"
Время прохождения 665 минут
- Тема 1. История, развитие и определение категорийного менеджмента (276мин.)
- Тема 2. Категорийный менеджмент, маркетинг и брендинг (322мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Раздел II. Стратегия категорийного менеджмента
Время прохождения 1840 минут
- Тема 3. Ассортиментная политика компании и конкурентная стратегия (666мин.)
-
- 3.1. Позиционирование компании (92мин.)
- 3.2. Виды конкурентных стратегий (115мин.)
- 3.3. Ассортиментная политика компании (138мин.)
- 3.4. Ценовая политика компании (92мин.)
- 3.5. Закупочная политика компании и отношения с поставщиками (138мин.)
- 3.6. Форматы магазинов (69мин.)
- Выводы (23мин.)
- Контрольные вопросы к теме 3 (23мин.)
- Ассортиментная политика компании и конкурентная стратегия (10мин.)
- Тема 4. Изучение покупателей как основа формирования ассортимента (483мин.)
-
- 4.1. Покупательское восприятие - основа для выделения категорий (23мин.)
- 4.2. Сегментация покупателей, разные подходы (92мин.)
- 4.3. Способы сегментации (92мин.)
- 4.4. Современные тренды потребительского поведения (230мин.)
- Выводы (23мин.)
- Контрольные вопросы к теме 4 (23мин.)
- Изучение покупателей как основа формирования ассортимента (16мин.)
- Тема 5. Переход на категорийный менеджмент - ожидания, требования и процессы (276мин.)
-
- 5.1. Переход на категорийный менеджмент - необходимость или тренд? (46мин.)
- 5.2. Выгоды от внедрения категорийного менеджмента (23мин.)
- 5.3. Ошибки внедрения категорийного менеджмента в компании (46мин.)
- 5.4. Смена бизнес-модели. Матричная структура (138мин.)
- Выводы (23мин.)
- Контрольные вопросы к теме 5 (23мин.)
- Переход на категорийный менеджмент — ожидания, требования и процессы (10мин.)
- Тема 6. Должность и мотивация категорийного менеджера (322мин.)
-
- 6.1. Категорийный менеджер управляет всей цепочкой движения категории (23мин.)
- 6.2. Место категорийного менеджера в структуре коммерческого отдела (92мин.)
- 6.3. Основные функции категорийного менеджера (92мин.)
- 6.4. Мотивация категорийного менеджера (69мин.)
- Выводы (23мин.)
- Контрольные вопросы к теме 6 (23мин.)
- Должность и мотивация категорийного менеджера (12мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Раздел III. Тактическое управление ассортиментом по принципам категорийного менеджмента
Время прохождения 1210 минут
- Тема 7. Различные методологии категорийного менеджмента (253мин.)
-
- 7.1. Методология Брайана Харриса по 4 ролям категорий (23мин.)
- 7.2. Классическая методология, концепция ECR (115мин.)
- 7.3. Методология "матрица "Маркон"" (23мин.)
- 7.4. Российская практическая методология (46мин.)
- 7.5. Общие принципы всех моделей управления ассортиментом (46мин.)
- Контрольные вопросы к теме 7 (23мин.)
- Различные методологии категорийного менеджмента (10мин.)
- Тема 8. Современный алгоритм управления ассортиментом (обзорно) (873мин.)
-
- 8.1. Определение позиционирования и конкурентной стратегии компании, целевых покупательских сегментов (69мин.)
- 8.2. Этап 1. Структура ассортимента, товарный классификатор (207мин.)
- 8.3. Этап 2. Стратегии развития и ролевой анализ категорий (253мин.)
- Выводы (23мин.)
- 8.4. Этап 3. Дерево покупательских решений, свойства и состав категории (161мин.)
- Выводы (23мин.)
- 8.5. Этап 4. Оперативное управление категорией (115мин.)
- 8.6. Чек-лист работы с категорией (46мин.)
- Контрольные вопросы к теме 8 (23мин.)
- Современный алгоритм управления ассортиментом (обзорно) (28мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Методика
Материалы курса
Лекции22
Тесты8
Задания8
Поделиться курсом

Подписка от 349 ₽/мес.
Курсы по теме:
Используют:
0
вузов
0
преподавателей
0
студентов
Используют:
0
вузов
0
преподавателей
0
студентов
Мы используем cookie :)
ООО «Электронное издательство Юрайт» использует файлы cookie с целью персонализации сервисов и повышения удобства пользования веб-сайтом. «Cookie» представляют собой небольшие файлы, содержащие информацию о предыдущих посещениях веб-сайта. Если вы не хотите использовать файлы «cookie», измените настройки браузера.
Попробуйте личную
подписку от 349 ₽/мес
Полный доступ к порталу Юрайт со всеми учебниками, курсами и сервисами на 1, 6 и 12 месяцев
Образовательная платформа для университетов и колледжей. Предлагаем цифровой учебный контент и сервисы для эффективного образования.
Ссылки
ООО «Электронное издательство Юрайт»
Свидетельство о регистрации СМИ 2020
Свидетельство о регистрации СМИ 2020
Ваш IP-адрес: 52.14.75.150
Начать экзамен
У вас на прохождение экзамена:
Остановить или пройти экзамен повторно невозможно.
Начать экзамен
У вас осталось на прохождение экзамена:
Остановить или пройти экзамен повторно невозможно.
Создание новой папки
Выбранная книга издается в нескольких томах (частях), рекомендуем добавить в корзину следующие книги:
Название | Цена | Заказать |