Предисловие

Тема 1. Общая характеристика конкурентоспособности товаров и услуг

• 1.1. Характеристика объектов оценки конкурентоспособности (52мин.)
• • «Интеллектуальная монополия» и что о ней думают ФАС и конкурентные ведомства мира (9мин.)
• 1.2. Сущность понятия «конкуренция» (35мин.)
• • Конкуренция и монополия (6мин.)
• 1.3. Правовое регулирование конкурентных отношений (52мин.)
• 1.4. Сущность понятия «конкурентоспособность продукции» (35мин.)
• • Конкурентоспособность товара (11мин.)
• 1.5. Интегральный показатель качествакак характеристика конкурентоспособности продукции (35мин.)
• 1.6. Роль оценки конкурентоспособности товарови услуг в предпринимательской деятельности (52мин.)
• 1.7. Конкурентоспособность товаров и услугкак фактор национальной безопасности (52мин.)
• 1.8. Конкурентоспособность товаров и услуг как факторуспешного решения проблемы импортозамещения (35мин.)
• 1.9. Критерии конкурентоспособности как носители информации об удовлетворяемых потребностях (104мин.)
• • 1.9.1. Проблема выбора номенклатуры критериев конкурентоспособности товаров (17мин.)
  • 1.9.2. Потребности как основа выбора номенклатурыкритериев конкурентоспособности (86мин.)
• 1.10. Классификация и краткая характеристика критериев конкурентоспособности (69мин.)
• 1.11. Факторы конкурентоспособности товаров и услуг (52мин.)
• 1.12. Характеристика терминов, связанных с понятием «конкурентоспособность товаров и услуг» (35мин.)
• 1.13. Объекты оценки конкурентоспособности продукции (35мин.)
• 1.14. Субъекты оценки конкурентоспособности продукции (156мин.)
• Тест:  Общая характеристика конкурентоспособности товаров и услуг (46мин.)

Тема 2. Критерии конкурентоспособности товаров и услуг

• 2.1. Уровень качества и его стабильность (691мин.)
• • 2.1.1. Понятие уровня качества товаров (35мин.)
  • 2.1.2. Общая характеристика потребительских показателей качества товаров (52мин.)
  • 2.1.3. Методика оценки уровня качества товаров (138мин.)
  • 2.1.4. Особенности потребительской оценки качества товаров (69мин.)
  • 2.1.5. Стабильность уровня качества товаров (173мин.)
  • 2.1.6. Проблема оценки уровня качества товаров,поступающих на российский рынок (69мин.)
  • 2.1.7. Показатели качества услуг (156мин.)
• 2.2. Социальная адресность (138мин.)
• 2.3. Подлинность (225мин.)
• 2.4. Безопасность (121мин.)
• 2.5. Потребительская новизна (276мин.)
• • 2.5.1. Понятие нового товара (69мин.)
  • 2.5.2. Стабильность новизны (156мин.)
  • 2.5.3. Инновационная деятельность как фактор новизны (52мин.)
• 2.6. Имидж (225мин.)
• • 2.6.1. Понятие и роль имиджа (35мин.)
  • 2.6.2. Факторы, влияющие на имидж товара (услуги) (86мин.)
  • 2.6.3. Имидж и брендинг (69мин.)
  • 2.6.4. Поправка на имидж при оценке конкурентоспособности (35мин.)
• 2.7. Информативность (449мин.)
• • 2.7.1. Сущность и значение критерия (17мин.)
  • 2.7.2. Информативность как ограничительный критерий (86мин.)
  • 2.7.3. Информативность как оценочный критерий (156мин.)
  • 2.7.4. Ложные и символические конкурентные преимущества (156мин.)
  • 2.7.5. Информативность услуг (35мин.)
• 2.8. Цена потребления (225мин.)
• Ситуационные задачи (52мин.)
• Тест:  Критерии конкурентоспособности товаров и услуг (78мин.)

Тема 3. Макроэкономические факторы конкурентоспособности товаров и услуг

• 3.1. Основные и развитые факторы (35мин.)
• • ФАС и страны БРИКС+ о глобальных проблемах на фармрынке (1мин.)
• 3.2. Общие и специализированные факторы (17мин.)
• 3.3. Правило ромба Портера (86мин.)
• 3.4. Роль государства в реализации макрофакторов конкурентоспособности (328мин.)
• Тест:  Макроэкономические факторы конкурентоспособности товаров и услуг (24мин.)

Тема 4. Микроэкономические факторы конкурентоспособности

• 4.1. Производственные факторы (17мин.)
• 4.2. Рыночные факторы (69мин.)
• 4.3. Сбытовые и сервисные факторы (138мин.)
• • Can Luxury Brands adapt to New Technologies? (4мин.)
• Тест:  Микроэкономические факторы конкурентоспособности (28мин.)

Тема 5. Методика оценки конкурентоспособности товаров

• 5.1. Принципы оценки (69мин.)
• 5.2. Методы оценки конкурентоспособности товаров (276мин.)
• • 5.2.1. Методы, применяемые исходя из используемого принципа (35мин.)
  • 5.2.2. Методы, применяемые исходя из используемой номенклатуры критериев (69мин.)
  • 5.2.3.Методы, применяемые на различных стадияхжизненного цикла продукции (35мин.)
  • 5.2.4. Методы, применяемые исходя из формыпредставления данных (121мин.)
• 5.3. Порядок оценки (69мин.)
• • Анализ влияния факторов (7мин.)
• 5.4. Практика оценки конкурентоспособности товаров (173мин.)
• 5.5. Особенности оценки конкурентоспособности потребительских товаров в рамках программ на центральных каналах российского телевидения (121мин.)
• Ситуационные задачи (35мин.)
• Тест:  Методика оценки конкурентоспособности товаров (32мин.)

Тема 6. Особенности оценки конкурентоспособности услуг

• 6.1. Принципы оценки услуг (52мин.)
• • Рыночная оценка бизнеса (7мин.)
• 6.2. Критерии оценки услуг (52мин.)
• • Частный детский сад: как отличаться от конкурентов (45мин.)
• 6.3. Методология оценки конкурентоспособностиуслуг розничной торговли (104мин.)
• • 6.3.1. Показатель структуры ассортимента реализуемых товаров как критерий конкурентоспособности розничного торгового предприятия (35мин.)
  • 6.3.2. Методы оценки конкурентоспособности по критериям потребительских предпочтений (35мин.)
• 6.4. Особенности оценки конкурентоспособностиобразовательных услуг (на примере вузов) (156мин.)
• • 6.4.1. Система менеджмента качества вуза (52мин.)
  • 6.4.2. Оценка конкурентоспособности с позиции абитуриентов (69мин.)
  • 6.4.3. Критерии национального рейтинга российских вузов (35мин.)
• Ситуационные задачи (17мин.)
• Тест:  Особенности оценки конкурентоспособности услуг (24мин.)

Тема 7. Конкурсы как инструменты установления конкурентоспособности товаров и услуг

• 7.1. Роль конкурсов (17мин.)
• 7.2. Конкурсы в дореволюционной России (52мин.)
• 7.3. Конкурс на соискание премии Правительства РФ (242мин.)
• • Группа критериев «Возможности» (190мин.)
• 7.4. Программа-конкурс «100 лучших товаров России» (69мин.)
• 7.5. Национальная программа «Всероссийская марка (III тысячелетие)» (52мин.)
• 7.6. Программа «Российское качество» (69мин.)
• Тест:  Конкурсы как инструменты установления конкурентоспособности товаров и услуг (24мин.)

Тема 8. Обеспечение конкурентоспособности товаров и услуг

• 8.1. Общая характеристика системы обеспечения конкурентоспособности (86мин.)
• 8.2. Некоторые принципы системы обеспечения конкурентоспособности (156мин.)
• • Современный менеджмент. Японская система Кайдзен (5мин.)
  • Процессный подход (4мин.)
• 8.3. Роль государства в обеспечении конкурентоспособности (104мин.)
• • ФАС: До и после отмены национального роуминга (3мин.)
• Двойной эффект от работы ФАС (3мин.)
• Тест:  Обеспечение конкурентоспособности товаров и услуг (24мин.)

Глоссарий

Приложение 1. SWOT-анализ компании, реализующей вино (фрагмент)

Приложение 2. АBС-анализ как метод оценки магазином конкурентоспособности реализуемых товаров

Приложение 3. Методика оценки конкурентоспособности услуг розничной торговли на основе интегрального показателя качества услуги

Литература

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (50мин.)