Предисловие

Раздел I. ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА

• Глава 1. РЫНОК — СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ОСНОВА МАРКЕТИНГА, РЫНОЧНАЯ СРЕДА И ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА (425мин.)
• • 1.1. Рыночная среда (71мин.)
  • 1.2. Маркетинг как рыночная концепция управления (71мин.)
  • 1.3. Принципы управления маркетингом, виды и функции (89мин.)
  • 1.4. Специфика международного маркетинга в России (159мин.)
  • Выводы (18мин.)
  • Контрольные вопросы (35мин.)
  • Рынок — социально-экономическая основа маркетинга, рыночная среда и функции маркетинга (36мин.)
• Глава 2. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ И ОПЕРАТИВНОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА (248мин.)
• • 2.1. Стратегия хозяйственного портфеля (53мин.)
  • 2.2. Функциональные стратегии (71мин.)
  • 2.3. Операционные стратегии (89мин.)
  • Выводы (18мин.)
  • Контрольные вопросы (18мин.)
  • Стратегическое и оперативное планирование маркетинга (38мин.)
• Глава 3. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРОВ НА РЫНКЕ (283мин.)
• • 3.1. Сегментация рынка (159мин.)
  • 3.2. Рыночное позиционирование (89мин.)
  • Выводы (18мин.)
  • Контрольные вопросы (18мин.)
  • Сегментация рынка и позиционирование товаров на рынке (24мин.)
• Глава 4. ФОРМИРОВАНИЕ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ (673мин.)
• • 4.1. Классификация товара в маркетинге (53мин.)
  • 4.2. Жизненный цикл и конкурентоспособность товара (283мин.)
  • 4.3. Товародвижение и торговые посредники в системе маркетинга (159мин.)
  • 4.4. Коммерческие формы и методы реализации товаров (142мин.)
  • Выводы (18мин.)
  • Контрольные вопросы (18мин.)
  • Формирование товарной политики (42мин.)
• Глава 5. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ТОВАРНОГО РЫНКА (390мин.)
• • 5.1. Современный подход к рыночным исследованиям (212мин.)
  • 5.2. Типология и анализ потребителей на российском рынке (124мин.)
  • Выводы (18мин.)
  • Контрольные вопросы (35мин.)
  • Маркетинговые исследования товарного рынка (18мин.)
• Глава 6. ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ СТРУКТУРЫ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИЯХ (283мин.)
• • 6.1. Понятия структуры управления маркетингом (177мин.)
  • 6.2. Организация маркетинговых служб (71мин.)
  • Выводы (18мин.)
  • Контрольные вопросы (35мин.)
  • Организационные структуры маркетинга на предприятиях (24мин.)

Раздел II. ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

• Глава 7. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ (372мин.)
• • 7.1. Коммуникационная модель маркетинга (89мин.)
  • 7.2. Стратегии управления интегрированными маркетинговыми коммуникациями (106мин.)
  • 7.3. Средства информации в маркетинговых коммуникациях (142мин.)
  • Выводы (18мин.)
  • Контрольные вопросы (18мин.)
  • Комплекс маркетинговых коммуникаций (24мин.)
• Глава 8. РЕКЛАМА КАК ФОРМА АКТИВНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА (779мин.)
• • 8.1. Определение рекламы (106мин.)
  • 8.2. Функции и цели рекламной деятельности (35мин.)
  • 8.3. Виды и средства распространения рекламы (195мин.)
  • 8.4. Планирование и организация рекламной деятельности для осуществления сбыта товаров (230мин.)
  • 8.5. Контроль и эффективность рекламной кампании (159мин.)
  • Выводы (18мин.)
  • Контрольные вопросы (35мин.)
  • Реклама как форма активного продвижения товара (30мин.)
• Глава 9. ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ — ЭФФЕКТИВНЫЕ КОММУНИКАЦИИ В МАРКЕТИНГЕ (319мин.)
• • 9.1. Концепция паблик рилейшнз (71мин.)
  • 9.2. Планирование организации связей с общественностью (71мин.)
  • 9.3. Формы деловых коммуникаций паблик рилейшнз (71мин.)
  • 9.4. Имидж организации (71мин.)
  • Выводы (18мин.)
  • Контрольные вопросы (18мин.)
  • Паблик рилейшнз — эффективные коммуникации в маркетинге (18мин.)
• Глава 10. СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА И ПРОДАЖ (390мин.)
• • 10.1. Формы стимулирования продаж (53мин.)
  • 10.2. Упаковка как перспективный элементкоммуникационной политики организации (106мин.)
  • 10.3. Выставочно-ярмарочная деятельность как форма маркетинговых коммуникаций (89мин.)
  • 10.4. Организация электронной продажи (106мин.)
  • Выводы (18мин.)
  • Контрольные вопросы (35мин.)
  • Стимулирование сбыта и продаж (10мин.)
• Глава 11. ОЦЕНКА КАЧЕСТВА И ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ (372мин.)
• • 11.1. Комплексная модель оценки эффективности интегрированных коммуникаций (89мин.)
  • 11.2. Оценочные способы определения экономической эффективности рекламы (53мин.)
  • 11.3. Расчет экономической эффективности стимулирования продажи товаров (35мин.)
  • 11.4. Определение коммуникативной эффективности рекламы и паблик рилейшнз (124мин.)
  • Выводы (35мин.)
  • Контрольные вопросы (35мин.)
  • Оценка качества и эффективности маркетинговых коммуникаций (20мин.)

Раздел III. МАРКЕТИНГ ТОРГОВЛИ

• Глава 12. КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА В ТОРГОВЛЕ (708мин.)
• • 12.1. Содержание маркетинга в системе торговли (124мин.)
  • 12.2. Развитие маркетинга партнерских связей (124мин.)
  • 12.3. Инфраструктурное обеспечение маркетинга (106мин.)
  • 12.4. Особенности ценообразования в маркетинге (319мин.)
  • Выводы (18мин.)
  • Контрольные вопросы (18мин.)
  • Концепция маркетинга в торговле (38мин.)
• Глава 13. КОНЦЕПТУАЛЬНАЯ МОДЕЛЬ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ОРГАНИЗАЦИОННО-КАЧЕСТВЕННЫХ ПАРАМЕТРОВ МАРКЕТИНГА СФЕРЫ ТОРГОВЛИ УСЛУГАМИ (266мин.)
• • 13.1. Маркетинговая система сферы услуг (89мин.)
  • 13.2. Методология управления сферой услуг (53мин.)
  • 13.3. Концепция коммерческих услуг (89мин.)
  • Выводы (18мин.)
  • Контрольные вопросы (18мин.)
  • Концептуальная модель совершенствования организационно-качественных параметров маркетинга сферы торговли услугами (18мин.)
• Глава 14. МАРКЕТИНГ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ (567мин.)
• • 14.1. Классификационные признаки розничной торговли. Этапы маркетинга в системе розничной торговли (124мин.)
  • 14.2. Способы и формы осуществления торговой деятельности (торговли). Виды торговых объектов (53мин.)
  • 14.3. Сетевая розничная торговля (71мин.)
  • 14.4. Практика организации сетевого ритейлинга в России (89мин.)
  • 14.5. Характеристика предприятий розничной торговли (195мин.)
  • Выводы (18мин.)
  • Контрольные вопросы (18мин.)
  • Маркетинг розничной торговли (20мин.)
• Глава 15. КОНТРОЛЬ В МАРКЕТИНГЕ ТОРГОВЛИ (301мин.)
• • 15.1. Роль и значение контроля в маркетинге (71мин.)
  • 15.2. Система контроллинга (89мин.)
  • 15.3. Специфика учета в системе контроллинга (71мин.)
  • Выводы (18мин.)
  • Контрольные вопросы (53мин.)
  • Контроль в маркетинге торговли (16мин.)

Раздел IV. ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА КОММЕРЦИИ

• Глава 16. КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА В КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ (673мин.)
• • 16.1. Содержание маркетинга в системе коммерции (89мин.)
  • 16.2. Организационные структуры управления коммерцией (212мин.)
  • 16.3. Услуги как основа сервисной экономики (89мин.)
  • 16.4. Маркетинг услуг сферы аутсорсинга (230мин.)
  • Выводы (35мин.)
  • Контрольные вопросы (18мин.)
  • Концепция маркетинга в коммерческой деятельности (18мин.)
• Глава 17. КОММЕРЦИЯ СФЕРЫ МАТЕРИАЛЬНОГО ПРОИЗВОДСТВА (744мин.)
• • 17.1. Маркетинг промышленного производства (248мин.)
  • 17.2. Материально-техническое обеспечение промышленного производства (283мин.)
  • 17.3. Маркетинг сбыта готовой продукции (159мин.)
  • Выводы (18мин.)
  • Контрольные вопросы (35мин.)
  • Коммерция сферы материального производства (22мин.)
• Глава 18. ВНУТРИФИРМЕННОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ (478мин.)
• • 18.1. Технология перспективного планирования (71мин.)
  • 18.2. Бизнес-план как инструмент внутрифирменного планирования коммерческой деятельности (159мин.)
  • 18.3. Ресурсное обеспечение бизнес-операции с учетом рыночных рисков (212мин.)
  • Выводы (18мин.)
  • Контрольные вопросы (18мин.)
  • Внутрифирменное планирование (12мин.)

Пустая страница

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (60мин.)