Введение

Тема 1. Методологические основы исследований фармацевтического рынка

• 1.1. Маркетинговая информация и источники ее получения (75мин.)
• • Окружающая среда организации фармацевтического рынка (14мин.)
  • Основы фармацевтического маркетинга. Особенности. (13мин.)
• 1.2. Маркетинговые исследования и субъекты их проведения (75мин.)
• • Маркетинговые исследования в фармации (9мин.)
• 1.3. Принципы проведения маркетинговых исследований (38мин.)
• • Принципы проведения маркетинговых исследований в фармации (3мин.)
• 1.4. Нормативно-правовое и этическое регулирование проведения маркетинговых исследований. Международный кодекс ICC/ESOMAR (38мин.)
• 1.5. Общая характеристика методов маркетинговых исследований (75мин.)
• • Методы маркетинговых исследований (12мин.)
• 1.6. Первичные и вторичные данные, используемые в исследования рынка и маркетинговой деятельности компаний (56мин.)
• 1.7. Методы получения фактической информации (38мин.)
• • Маркетинговые исследования в фармации (6мин.)
• 1.8. Классификация исследований рынка по признаку использования первичной или вторичной информации (75мин.)
• 1.9. Характеристика качественных и количественных исследований (113мин.)
• 1.10. Процесс планирования и проведения исследований рынка (150мин.)
• • 1.10.1. Концептуальная стадия (56мин.)
  • 1.10.2. Стадии планирования и реализации исследования (19мин.)
  • 1.10.3. Многоэтапные исследования (56мин.)
  • 1.10.4. Дескриптивные, каузальные, тестовые, прогнозные исследования (19мин.)
• Практические задания (38мин.)
• Тест:  Методологические основы исследований фармацевтического рынка (46мин.)
• ФАРМ-МАРКЕТИНГ (10мин.)

Тема 2. Методология аналитических исследований фармацевтического рынка

• 2.1. Особенности аналитических исследований рынка и процесс их проведения (56мин.)
• • Особенности потребителей рынка фармации (12мин.)
• 2.2. Базовый методический комплекс аналитических исследований фармацевтического рынка (19мин.)
• • Анализ окружающей среды на примере компании "Bayer" (6мин.)
• 2.3. Виды и источники вторичной информации (244мин.)
• 2.4. Определение и сегментация целевых рынков (113мин.)
• • Методы сегментации рынка (10мин.)
• 2.5. Определение групп конкурирующих препаратов (94мин.)
• • Фармацевтический рынок. Оценка конкуренции (22мин.)
• 2.6. Оценка объема, динамики и структуры рынка (113мин.)
• • Методы анализа товарного ассортимента в аптеке (14мин.)
  • Методика проведения АВС анализа (3мин.)
• 2.7. Анализ цен, оценка ценовой динамики и структурных сдвигов (150мин.)
• • Ценообразование в аптеках (8мин.)
  • Лестница успеха аптечных продаж (12мин.)
• 2.8. Оценка конкуренции и перспектив ее развития (56мин.)
• • Конкурентоспособность на рынке фармации (14мин.)
• 2.9. Определение стадии развития рынка (131мин.)
• • Фармрынок — понятие и функции. (15мин.)
• 2.10. Прогнозирование развития целевого рынка (131мин.)
• • Фармрынок — причины стабильности и богатства (14мин.)
• 2.11. Оценка привлекательности рынка (38мин.)
• Практические задания (38мин.)
• Тест:  Методология аналитических исследований фармацевтического рынка (40мин.)
• Фармацевтический рынок. Основные игроки. (13мин.)
• Фармацевтический рынок. Лидеры среди производителей. (15мин.)

Литература

Новые издания по дисциплине «Маркетинг в фармации» и смежным дисциплинам

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (32мин.)