Предисловие

Глава 1. Основные понятия и методы маркетинга на предприятии

• 1.1. Основные определения и понятия маркетинга (133мин.)
• • Роль продукта, цены, места нахождения и способа продвижения товара в теории маркетинга (5мин.)
• 1.2. Субъекты маркетинга (66мин.)
• 1.3. Маркетинговые исследования (111мин.)
• 1.4. Структура маркетинговой среды машиностроительного предприятия (111мин.)
• • Внутренняя среда организации (3мин.)
• 1.5. Анализ маркетинговой среды машиностроительного предприятия (66мин.)
• • Тяжелое машиностроение. Производство конвертера (10мин.)
• Вопросы для самостоятельного контроля знаний (22мин.)
• Деловая игра «Проведение маркетинговых исследований рынка» (89мин.)
• Тест:  Основные понятия и методы маркетинга на предприятии (54мин.)

Глава 2. Товарная политика предприятия

• 2.1. Товары и их классификация (66мин.)
• • Различия между товарами и услугами (9мин.)
• 2.2. Жизненный цикл товара (66мин.)
• • Жизненный цикл товара (15мин.)
• 2.3. Формирование товарного ассортимента (44мин.)
• 2.4. Товарная инновация (44мин.)
• • Примеры инновационных продуктов и критерии их востребованности на рынке (14мин.)
• 2.5. Качество и конкурентоспособность продукции (133мин.)
• 2.6. Товарный знак и упаковка (111мин.)
• • Дизайн упаковки как канал коммуникации (10мин.)
• 2.7. Сервисное обслуживание (66мин.)
• 2.8. Сегментация рынка (44мин.)
• 2.9. Позиционирование товара (44мин.)
• Вопросы для самостоятельного контроля знаний (22мин.)
• Деловая игра «Товар и товарная политика» (44мин.)
• Тест:  Товарная политика предприятия (92мин.)

Глава 3. Ценообразование и ценовая политика машиностроительного предприятия

• 3.1. Последовательность установления цены (22мин.)
• • Как посредники создают добавочную стоимость? (10мин.)
• 3.2. Определение цели ценовой политики (66мин.)
• • Цели и стратегии ценовой политики (14мин.)
• 3.3. Оценка ценовых подходов (133мин.)
• • 3.3.1. Определение спроса (66мин.)
  • 3.3.2. Оценка и анализ издержек (22мин.)
  • 3.3.3. Анализ цен и товаров конкурентов (44мин.)
  • Спрос, предложение и анализ основных моделей рыночного равновесия (17мин.)
• 3.4. Установление цены (111мин.)
• • 3.4.1. Методы ценообразования (44мин.)
  • 3.4.2. Установление окончательной цены (66мин.)
• Вопросы для самостоятельного контроля знаний (22мин.)
• Деловая игра «Цены и ценовая политика» (44мин.)
• Тест:  Ценообразование и ценовая политика машиностроительного предприятия (18мин.)

Глава 4. Сбытовая политика и товародвижение

• 4.1. Распределение машиностроительной продукции на рынке (111мин.)
• • Типы каналов распределения продукции (8мин.)
  • Генерирование положительного денежного потока (4мин.)
• 4.2. Товарно-материальные запасы и товародвижение (133мин.)
• 4.3. Организация маркетинга на предприятии машиностроения (22мин.)
• Вопросы для самостоятельного контроля знаний (22мин.)
• Деловая игра «Реализация продукции» (111мин.)
• Тест:  Сбытовая политика и товародвижение (54мин.)

Глава 5. Маркетинговые коммуникации

• 5.1. Принципы организации маркетинговых коммуникаций (44мин.)
• 5.2. Формы воздействия (155мин.)
• • Основы эффективной коммуникации (9мин.)
• 5.3. Методы маркетинговых коммуникаций (89мин.)
• 5.4. Средства маркетинговых коммуникаций (66мин.)
• 5.5. Алгоритм подготовки и проведения рекламной кампании и оценка ее эффективности (155мин.)
• • Какие дела ФАС России по рекламе и недбросовестной конкуренции запомнились в 2019 году? (10мин.)
• Вопросы для самостоятельного контроля знаний (22мин.)
• Деловая игра «Маркетинговые коммуникации» (22мин.)
• Тест:  Маркетинговые коммуникации (56мин.)

Глава 6. Автоматизированные информационные системы и технологии в маркетинге

• 6.1. Структура автоматизированной экономической системы (133мин.)
• 6.2. Классификация автоматизированных информационных технологий (44мин.)
• 6.3. Автоматизированные рабочие места (89мин.)
• 6.4. Автоматизированные информационные системы маркетинга (44мин.)
• Вопросы для самостоятельного контроля знаний (22мин.)
• Деловая игра «Автоматизированные информационные системы и технологии в маркетинге» (44мин.)

Деловая игра «Исследование потребительских предпочтений при помощи метода экспертных оценок»

• 1. Алгоритм проведения деловой игры (22мин.)
• 2. Основные условия проведения деловой игры (22мин.)
• 3. Оценка компетентности экспертов (89мин.)
• 4. Этапы проведения исследования на примере анализа предпочтений потребителей (244мин.)
• 5. Определение коэффициента относительной важности характеристик второго уровня (111мин.)
• 6. Ранжирование выбранных характеристик второго уровня (22мин.)
• 7. Оценка значимости характеристик первого уровня (44мин.)
• 8. Интегральная оценка коэффициента относительной важности характеристик второго уровня (22мин.)
• 9. Обобщенный интегральный коэффициент относительной важности характеристик первого уровня (22мин.)
• 10. Комплексная сравнительная оценка анализируемого товара (89мин.)

Список рекомендуемой литературы

Новые издания по дисциплине «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности» и смежным дисциплинам

Краткий словарь маркетинговых терминов

Приложение 1. Положение об отделе маркетинга

Приложение 2. Положение об отделе рекламы

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (60мин.)