Введение

Глава 1. Эволюция систем управления фирмой

• 1.1. Массовое производство (19мин.)
• 1.2. Массовый сбыт (19мин.)
• 1.3. Постиндустриальный период (95мин.)
• 1.4. Информатизация общества как особенность современного периода развития бизнеса (114мин.)
• Вопросы и задания (38мин.)
• Тест:  Эволюция систем управления фирмой (18мин.)

Глава 2. Миссия и цели фирмы

• 2.1. Определение ориентира (38мин.)
• 2.2. Система целей (114мин.)
• 2.3. Оценка конфликтности целей (57мин.)
• Вопросы и задания (19мин.)
• Тест:  Миссия и цели фирмы (14мин.)

Глава 3. Внутренний потенциал фирмы: ключевые аспекты анализа

• 3.1. Общая характеристика деятельности фирмы. Перспективы дальнейшего существования (247мин.)
• 3.2. Анализ результатов деятельности фирмы, оценка текущего состояния и выявление проблем (19мин.)
• 3.3. Анализ финансового состояния (95мин.)
• 3.4. Анализ маркетингового состояния (76мин.)
• Вопросы и задания (19мин.)
• Тест:  Внутренний потенциал фирмы: ключевые аспекты анализа (16мин.)

Глава 4. Рынки фирмы: оценка спроса

• 4.1. Предварительная оценка рынка фирмы (57мин.)
• 4.2. Количественное определение спроса и доли рынка фирмы (171мин.)
• 4.3. Качественное описание спроса, или реакция потребителя (95мин.)
• 4.4. Показатели оценки спроса (38мин.)
• Вопросы и задания (76мин.)
• Тест:  Рынки фирмы: оценка спроса (10мин.)

Глава 5. Конкурентное окружение фирмы: сила конкуренции

• 5.1. Выявление доминирующей модели рынка (95мин.)
• 5.2. Оценка силы входных и выходных барьеров рынка (57мин.)
• 5.3. Оценка силы конкуренции в отрасли (304мин.)
• Вопросы и задания (38мин.)
• Тест:  Конкурентное окружение фирмы: сила конкуренции (16мин.)

Глава 6. Интегрированная модель макросреды

• 6.1. Ключевая проблема исследования общехозяйственной конъюнктуры (38мин.)
• 6.2. Базовые закономерности развития общехозяйственной конъюнктуры (133мин.)
• 6.3. Нормативная модель развития общехозяйственной конъюнктуры (133мин.)
• Тест:  Интегрированная модель макросреды (10мин.)

Глава 7. Оценка конкурентных преимуществ фирмы

• 7.1. Анализ рыночных стратегий конкурентов, оценка их слабых и сильных сторон (209мин.)
• • 7.1.1. Определение основных конкурентов фирмы (76мин.)
  • 7.1.2. Анализ базовых стратегий основных конкурентов (133мин.)
• 7.2. Анализ конкурентных преимуществ фирмы (152мин.)
• Вопросы и задания (19мин.)
• Тест:  Оценка конкурентных преимуществ фирмы (18мин.)

Глава 8. Цели и стратегии бизнеса

• 8.1. Swot-анализ (171мин.)
• 8.2. Пути достижения поставленных целей. Gap-анализ (57мин.)
• 8.3. Стратегии развития, или роста, предприятия (114мин.)
• 8.4. Формулирование стратегий и выбор альтернатив (57мин.)
• Вопросы и задания (19мин.)
• Тест:  Цели и стратегии бизнеса (16мин.)

Глава 9. Стратегия маркетинга

• 9.1. Стратегия сегментации рынка (228мин.)
• 9.2. Стратегия позиционирования (76мин.)
• 9.3. Стратегия существования товара (марки) (57мин.)
• Вопросы и задания (38мин.)
• Тест:  Стратегия маркетинга (10мин.)

Глава 10. Инструменты маркетинга: планирование товара

• 10.1. Оценка товарного портфеля фирмы (57мин.)
• 10.2. Товарные стратегии (266мин.)
• • How IKEA gets you to impulsively buy more (5мин.)
• 10.3. Стратегия марки (76мин.)
• Вопросы и задания (38мин.)
• Тест:  Инструменты маркетинга: планирование товара (14мин.)

Глава 11. Инструменты маркетинга: планирование цены

• 11.1. Стратегии ценообразования (114мин.)
• 11.2. Тактика ценообразования (171мин.)
• 11.3. Установление цен в канале товародвижения (38мин.)
• 11.4. Определение финансовых последствий назначения цены (57мин.)
• Вопросы и задания (76мин.)
• Тест:  Инструменты маркетинга: планирование цены (10мин.)

Глава 12. Инструменты маркетинга: планирование распределения

• 12.1. Цели распределения (57мин.)
• 12.2. Определение интенсивности охвата (114мин.)
• 12.3. Определение длины канала распределения (57мин.)
• 12.4. Стратегии протягивания и проталкивания (38мин.)
• 12.5. Определение типа торговых точек (57мин.)
• Вопросы и задания (57мин.)
• Тест:  Инструменты маркетинга: планирование распределения (12мин.)

Глава 13. Инструменты маркетинга: планирование продвижения

• 13.1. Поведение потребителя (95мин.)
• 13.2. Задачи продвижения (38мин.)
• 13.3. Инструменты продвижения (114мин.)
• 13.4. Методы определения бюджета продвижения (38мин.)
• Вопросы и задания (57мин.)
• Тест:  Инструменты маркетинга: планирование продвижения (10мин.)

Глава 14. Формы и состав плана маркетинга

• Тест:  Формы и состав плана маркетинга (12мин.)

Заключение

Практикум

• Самостоятельная работа № 1 (95мин.)
• Самостоятельная работа № 2 (95мин.)
• Самостоятельная работа № 3 (95мин.)
• Самостоятельная работа № 4 (114мин.)
• Самостоятельная работа № 5 (152мин.)
• Самостоятельная работа № 6 (76мин.)

Литература

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (50мин.)