Этот курс и более
11 129 других учебников
и курсов будут доступны
при покупке личной
подписки
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Используют:
158
вузов
84
преподавателя
434
студента
Избранное
бакалавриат
магистратура
специалитет
4 зачетных единицы
144 академ/часа
8 часов в неделю
Доступно к покупке
Оплаченный доступ к контенту предоставляется только на платформе, а также онлайн и офлайн в мобильном приложении
Оплаченный доступ к контенту
предоставляется только на платформе, а
также онлайн и офлайн в мобильном
приложении
предоставляется только на платформе, а
также онлайн и офлайн в мобильном
приложении
Скачивание контента в
PDF недоступно
PDF недоступно
Скачивание контента в PDF недоступно
- О курсе
- Авторы
- Программа курса
- Методика
О курсе
Всесторонне и полно изложено содержание маркетинговых исследований. Рассмотрена методология маркетинга с перечислением и систематизацией ее составных элементов. Показана роль маркетинговых исследований в методологии и системе маркетинга. Представлена характеристика различных методов сбора первичной информации, определены основные типы вопросов анкеты. Приведены разнообразные маркетинговые и статистические методы и модели, предназначенные для решения наиболее распространенных задач маркетинговых исследований. Содержится характеристика применения методов прогнозирования рыночных процессов. Даны рекомендации по применению средств обработки данных. Изложены основы организации и систематизированы направления и задачи маркетинговых исследований, рассмотрены творческие методы поиска идей и принятия решений. Имеется подробный глоссарий. Соответствует актуальным требованиям федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Для преподавателей, студентов и аспирантов экономических вузов, слушателей в системе магистратуры, научных работников, аналитиков рынка, сотрудников маркетинговых служб предприятий, статистиков.
Базовый учебник
Серия
Высшее образование
Тематика/подтематика
Экономические науки / МаркетингДисциплины
Маркетинг и маркетинговые исследования ,
Маркетинговые исследования ,
Маркетинговые исследования и ситуационный анализ ,
Введение в маркетинговые исследования ,
Введение в технологию маркетинговых исследований ,
Маркетинг (маркетинговые исследования) ,
Аналитические методы в маркетинге ,
Основы маркетинговых исследований ,
Маркетинг рыночных ниш
Направления подготовки/Специальности/Профессии
51.03.02 Народная художественная культура,
42.03.02 Журналистика,
41.03.04 Политология,
38.03.01 Экономика,
38.03.07 Товароведение,
38.03.04 Государственное и муниципальное управление,
38.04.01 Экономика,
38.04.02 Менеджмент,
38.04.06 Торговое дело,
27.04.02 Управление качеством,
42.03.01 Реклама и связи с общественностью,
38.03.05 Бизнес-информатика,
38.03.02 Менеджмент,
27.03.05 Инноватика,
38.03.03 Управление персоналом,
39.03.01 Социология,
38.03.06 Торговое дело,
09.03.01 Информатика и вычислительная техника,
41.03.06 Публичная политика и социальные науки,
38.05.01 Экономическая безопасность,
27.04.05 Инноватика
42.03.02 Журналистика,
41.03.04 Политология,
38.03.01 Экономика,
38.03.07 Товароведение,
38.03.04 Государственное и муниципальное управление,
38.04.01 Экономика,
38.04.02 Менеджмент,
38.04.06 Торговое дело,
27.04.02 Управление качеством,
42.03.01 Реклама и связи с общественностью,
38.03.05 Бизнес-информатика,
38.03.02 Менеджмент,
27.03.05 Инноватика,
38.03.03 Управление персоналом,
39.03.01 Социология,
38.03.06 Торговое дело,
09.03.01 Информатика и вычислительная техника,
41.03.06 Публичная политика и социальные науки,
38.05.01 Экономическая безопасность,
27.04.05 Инноватика
Свернуть
Еще 17
Авторы
Лекции
Коротков Анатолий Владимирович
доктор экономических наук, профессор
Программа курса
Свернуть все темы
Развернуть все темы
Раздел I. Характеристика содержания маркетинга и маркетинговых исследований
Время прохождения 1463 минуты
- Глава 1. Основы, особенности и проблемы современного маркетинга (237мин.)
- Глава 2. Основные понятия и категории рынка и маркетинга (142мин.)
- Глава 3. Понимание и классификация продукта в маркетинге (222мин.)
-
- 3.1. Содержание категории "продукт" в маркетинге (47мин.)
- 3.2. Степень обобщения и степень агрегированности продукта (32мин.)
- 3.3. Классификация продукта по степени его новизны (32мин.)
- 3.4. Характеристика предложения на уровне предприятия (63мин.)
- 3.5. Характеристика новизны товарного предложения предприятия (47мин.)
- Глава 3. Понимание и классификация продукта в маркетинге (10мин.)
- Глава 4. Система маркетинга и место маркетинговых исследований в ней (222мин.)
-
- 4.1. Система маркетинга (32мин.)
- 4.2. Блоки в системе маркетинга (32мин.)
- 4.3. Информационные потоки в системе маркетинга (16мин.)
- 4.4. Комплекс маркетинга в системе маркетинга (47мин.)
- 4.5. Внешняя среда маркетинга (32мин.)
- 4.6. Виды деятельности по управлению в маркетинге (63мин.)
- Глава 4. Система маркетинга и место маркетинговых исследований в ней (10мин.)
- Глава 5. Характеристика содержания маркетинговых исследований (222мин.)
-
- 5.1. Основные понятия и категории (47мин.)
- 5.2. Разновидности, характер маркетинговых исследований (32мин.)
- 5.3. Маркетинговые исследования как основа маркетинговых решений (47мин.)
- 5.4. Подходы к проведению и уровень качества маркетинговых исследований (47мин.)
- 5.5. Сопоставление маркетинговых исследований со смежными дисциплинами (47мин.)
- Глава 5. Характеристика содержания маркетинговых исследований (10мин.)
- Глава 6. Методология маркетинга и маркетинговых исследований (206мин.)
-
- 6.1. Разделы методологии маркетинга (32мин.)
- 6.2. Принципы маркетинга (32мин.)
- 6.3. Маркетинговые процессы, управленческие приемы (32мин.)
- 6.4. Инструменты маркетингового анализа (32мин.)
- 6.5. Творческие методы принятия решений и методы сбора информации (16мин.)
- 6.6. Сопоставление практического маркетинга и маркетинговых исследований с позиций методологии маркетинга (32мин.)
- 6.7. Парадигмы (32мин.)
- Глава 6. Методология маркетинга и маркетинговых исследований (10мин.)
- Глава 7. Статистическое обеспечение маркетинговых исследований (111мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Раздел II. Представление и получение информации
Время прохождения 1041 минута
- Глава 8. Основы оценивания. Шкалы (158мин.)
- Глава 9. Основы получения информации (127мин.)
- Глава 10. Общая характеристика наблюдения, эксперимента и опроса (174мин.)
- Глава 11. Анкетирование (158мин.)
- Глава 12. Свободный опрос - беседы и интервью (237мин.)
- Глава 13. Выборочный метод и его применение (95мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Раздел III. Методы и модели маркетингового анализа: оценки, неравномерность, взаимосвязь, модели среды маркетинга
Время прохождения 2495 минут
- Глава 14. Свойства продукта и их оценки (158мин.)
- Глава 15. Субъективные оценки отношения к продукту (269мин.)
-
- 15.1. Субъективные оценки параметров свойств (32мин.)
- 15.2. Комплексные оценки отношения к продукту (63мин.)
- 15.3. Аналитические многофакторные модели (32мин.)
- 15.4. Десять замечаний по применению мультиатрибутивных моделей (32мин.)
- 15.5. Дополнительные аспекты оценивания продукта (47мин.)
- 15.6. Один подход к оценке привлекательности альтернативных свойств (63мин.)
- Глава 15. Субъективные оценки отношения к продукту (10мин.)
- Глава 16. Сравнительный анализ в маркетинговых исследованиях. Конкурентоспособность (269мин.)
-
- 16.1. Характеристика сравнений (16мин.)
- 16.2. Некоторые способы парных сравнений (16мин.)
- 16.3. Сравнение с эталоном (47мин.)
- 16.4. Конкуренция (63мин.)
- 16.5. Конкурентоспособность продукта: категория, показатель, факторы (16мин.)
- 16.6. Некоторые популярные методы оценки конкурентоспособности (47мин.)
- 16.7. Конкурентное преимущество предприятия (32мин.)
- 16.8. Обобщение подходов к конструированию комплексных парных сравнительных оценок (32мин.)
- Глава 16. Сравнительный анализ в маркетинговых исследованиях. Конкурентоспособность (10мин.)
- Глава 17. Специальные методы исследования конкурентоспособности (222мин.)
-
- 17.1. Комплексное сравнение по парным индивидуальным оценкам (16мин.)
- 17.2. Комплексное сравнение "одного со всеми" (32мин.)
- 17.3. Метод приведенных параметров ассортимента (16мин.)
- 17.4. Методика конкурентного анализа предприятий по их ассортименту (63мин.)
- 17.5. Методика расчета конкурентоспособности по показателю "балл успеха" (95мин.)
- Глава 17. Специальные методы исследования конкурентоспособности (10мин.)
- Глава 18. Анализ неравномерности распределения товарной массы и стоимости по объектам (269мин.)
-
- 18.1. Ряды распределения: основные понятия и форма представления (32мин.)
- 18.2. Основы анализа структуры (16мин.)
- 18.3. Содержание анализа неравномерности распределения объема по объектам (47мин.)
- 18.4. Некоторые методы и модели анализа неравномерности потребления (63мин.)
- 18.5. Кривая концентрации Лоренца и коэффициент Джини (47мин.)
- 18.6. АВС-анализ (32мин.)
- 18.7. Функционально-стоимостной анализ (32мин.)
- Глава 18. Анализ неравномерности распределения товарной массы и стоимости по объектам (10мин.)
- Глава 19. Исследование взаимосвязи количественных признаков (316мин.)
-
- 19.1. Теоретические основы традиционной корреляции (32мин.)
- 19.2. Ранговые коэффициенты связи (47мин.)
- 19.3. Содержание и применение регрессионного анализа (95мин.)
- 19.4. Моделирование закона спроса (63мин.)
- 19.5. Анализ ценовой эластичности спроса (79мин.)
- Глава 19. Исследование взаимосвязи количественных признаков (10мин.)
- Глава 20. Исследование взаимосвязи качественных и смешанных признаков (174мин.)
-
- 20.1. Методы анализа связи при двух градациях признака (16мин.)
- 20.2. Таблица сопряженности (47мин.)
- 20.3. Анализ связи между одновременно приобретаемыми товарами (47мин.)
- 20.4. Способы сравнения структур в статике и динамике (16мин.)
- 20.5. Совместный (конджойнт) анализ (47мин.)
- Глава 20. Исследование взаимосвязи качественных и смешанных признаков (10мин.)
- Глава 21. Прогнозирование и анализ динамики в маркетинговых исследованиях (285мин.)
-
- 21.1. Основы прогнозирования (47мин.)
- 21.2. Параметрическое прогнозирование (47мин.)
- 21.3. Основы и простейшие методы экстраполяции (63мин.)
- 21.4. Экстраполяция: регрессия и авторегрессия (63мин.)
- 21.5. Экспертное прогнозирование. Метод сценариев (63мин.)
- Глава 21. Прогнозирование и анализ динамики в маркетинговых исследованиях (10мин.)
- Глава 22. Модели среды маркетинга и взаимодействия (411мин.)
-
- 22.1. U-образная модель Портера (47мин.)
- 22.2. Модель жизненного цикла товара (127мин.)
- 22.3. Моделирование внешних факторов: модель Портера и PEST-анализ (47мин.)
- 22.4. Точка безубыточности (63мин.)
- 22.5. Некоторые модели поведения потребителя (47мин.)
- 22.6. Карты конкурентного анализа (79мин.)
- Глава 22. Модели среды маркетинга и взаимодействия (10мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Раздел IV. Матричные и визуально-аналитические методы и модели маркетингового анализа: сегментация, позиционирование, стратегические матрицы
Время прохождения 1937 минут
- Глава 23. Характеристика применения классификации и группировки в маркетинге (285мин.)
-
- 23.1. Теоретические основы классификации (32мин.)
- 23.2. Примеры классификации в маркетинге (47мин.)
- 23.3. Классификация видов деятельности предприятий с позиций формирования и расходования ресурсов (32мин.)
- 23.4. Общая характеристика группировок (47мин.)
- 23.5. Определение межгрупповых границ (32мин.)
- 23.6. Характеристика двух методов, применяемых для выявления естественного расслоения (32мин.)
- 23.7. Кластерный анализ (63мин.)
- Глава 23. Характеристика применения классификации и группировки в маркетинге (10мин.)
- Глава 24. Сегментация: содержание, способы, алгоритмы проведения (364мин.)
-
- 24.1. Основы сегментации (32мин.)
- 24.2. Адресность и имя сегмента (32мин.)
- 24.3. Методические основы применения сегментации (32мин.)
- 24.4. Разновидности и способы сегментации (47мин.)
- 24.5. Основные этапы сегментации (32мин.)
- 24.6. Эвристический подход к сегментации рынка (32мин.)
- 24.7. Сегментация по свойствам на примере образовательного продукта (79мин.)
- 24.8. Пример сегментации по свойствам: сегментация студентов по восприятию формата преподавания учебного курса (32мин.)
- 24.9. Возможности сегментации по выраженности свойств (47мин.)
- Глава 24. Сегментация: содержание, способы, алгоритмы проведения (10мин.)
- Глава 25. Сегментация по характеристикам потребителей (253мин.)
-
- 25.1. Алгоритм сегментации по характеристикам потребителей (32мин.)
- 25.2. Работа с признаками сегментации (32мин.)
- 25.3. Общепринятая классификация характеристик потребителей (32мин.)
- 25.4. Некоторые способы сегментации по характеристикам (79мин.)
- 25.5. Сегментация потребителей по времени признания продукта (79мин.)
- Глава 25. Сегментация по характеристикам потребителей (10мин.)
- Глава 26. Основы позиционирования (396мин.)
-
- 26.1. Основные понятия (63мин.)
- 26.2. Позиционирование в сознании потребителей (32мин.)
- 26.3. Конкурентное позиционирование (79мин.)
- 26.4. Пример позиционирования по методу главных компонент (63мин.)
- 26.5. Примеры позиционирования по методу многомерного шкалирования (47мин.)
- 26.6. Совмещение позиционирования и сегментации (32мин.)
- 26.7. Методы совмещения сегментации и позиционирования (79мин.)
- Глава 26. Основы позиционирования (10мин.)
- Глава 27. Разновидности стратегических матриц. Портфельные матрицы (237мин.)
- Глава 28. Матрицы стратегий развития (158мин.)
-
- 28.1. Матрица "темпы роста фирмы - темпы роста ниши" (16мин.)
- 28.2. Матрицы с параметрами стратегий, относящихся к предприятию (32мин.)
- 28.3. Матрица "продукт - форма существования малой фирмы" (32мин.)
- 28.4. Матрица Портера (16мин.)
- 28.5. Матрица "товар - рынки" (32мин.)
- 28.6. Матрица разработки товара (32мин.)
- Глава 28. Матрицы стратегий развития (10мин.)
- Глава 29. SWOT-анализ: характеристика и развитие (142мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Раздел V. Направления, управление проведением и организация маркетинговых исследований
Время прохождения 879 минут
- Глава 30. Творческие методы поиска решений (222мин.)
-
- 30.1. Общая характеристика методов поиска и решений проблем (16мин.)
- 30.2. Морфологический анализ (47мин.)
- 30.3. Метод мозговой атаки (16мин.)
- 30.4. Другие методы поиска идей (32мин.)
- 30.5. Метод Дельфи (16мин.)
- 30.6. Дерево решений (47мин.)
- 30.7. Анализ рисков маркетинговых решений (47мин.)
- Глава 30. Творческие методы поиска решений (10мин.)
- Глава 31. Процесс, организация и планирование маркетинговых исследований (158мин.)
-
- 31.1. Процесс и этапы маркетинговых исследований. План исследований (47мин.)
- 31.2. Алгоритм процесса маркетинговых исследований (16мин.)
- 31.3. Обнаружение проблем в маркетинговой деятельности (47мин.)
- 31.4. Важные разделы плана маркетинговых исследований (47мин.)
- Глава 31. Процесс, организация и планирование маркетинговых исследований (10мин.)
- Глава 32. Субъекты и обеспечение маркетинговых исследований (206мин.)
-
- 32.1. Субъекты маркетинговых исследований. Маркетинговые агентства (32мин.)
- 32.2. Международный кодекс по практике маркетинговых исследований (47мин.)
- 32.3. Обязанности сотрудников службы маркетинговых исследований (32мин.)
- 32.4. Условия получения творческих результатов исследований (16мин.)
- 32.5. Маркетинговая информационная система (79мин.)
- Глава 32. Субъекты и обеспечение маркетинговых исследований (10мин.)
- Глава 33. Направления и темы маркетинговых исследований (222мин.)
-
- 33.1. Характеристика направлений и задач исследования (16мин.)
- 33.2. Система направлений маркетинговых исследований (32мин.)
- 33.3. Классификация и примеры рыночных направлений исследования (47мин.)
- 33.4. Маркетинг продукта как направление исследований (47мин.)
- 33.5. Система направлений и примеры задач конкурентного анализа (32мин.)
- 33.6. Некоторые варианты формулировок и примеры тем исследования (47мин.)
- Глава 33. Направления и темы маркетинговых исследований (10мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Методические указания к выполнению самостоятельных работ
Время прохождения 237 минут
Свернуть
Развернуть тему
Методика
Материалы курса
Лекции22
Тесты33
Задания33
Поделиться курсом
Подписка от 349 ₽/мес.
Курсы по теме:
Используют:
278
вузов
152
преподавателя
1.2K
студентов
Используют:
169
вузов
104
преподавателя
525
студентов
Мы используем cookie :)
ООО «Электронное издательство Юрайт» использует файлы cookie с целью персонализации сервисов и повышения удобства пользования веб-сайтом. «Cookie» представляют собой небольшие файлы, содержащие информацию о предыдущих посещениях веб-сайта. Если вы не хотите использовать файлы «cookie», измените настройки браузера.
Попробуйте личную
подписку от 349 ₽/мес
Полный доступ к порталу Юрайт со всеми учебниками, курсами и сервисами на 1, 6 и 12 месяцев
Более 10 000 учебников
Более 5000 курсов
Тесты и задания платформы
Образовательная платформа для университетов и колледжей. Предлагаем цифровой учебный контент и сервисы для эффективного образования.
Ссылки
ООО «Электронное издательство Юрайт»
Свидетельство о регистрации СМИ 2020
Свидетельство о регистрации СМИ 2020
Ваш IP-адрес: 18.221.12.61
Смарт-образование: цифровой контент, сервисы и данные
Приглашаем на Зимнюю школу преподавателя (27-31 января)
До 01.12 скидка 20% на повышение квалификации 72 и 108 ч.!
Начать экзамен
У вас на прохождение экзамена:
Остановить или пройти экзамен повторно невозможно.
Начать экзамен
У вас осталось на прохождение экзамена:
Остановить или пройти экзамен повторно невозможно.
Создание новой папки
Выбранная книга издается в нескольких томах (частях), рекомендуем добавить в корзину следующие книги:
Название | Цена | Заказать |