Маркетинговые исследования
-
Скопировать в буфер библиографическое описание
Коротков, А. В. Маркетинговые исследования : учебник для бакалавров / А. В. Коротков. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 595 с. — (Бакалавр. Академический курс). — ISBN 978-5-9916-2878-5. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/508855 (дата обращения: 25.05.2022).
- Добавить в избранное
Страниц
595
Обложка
Твердая
Гриф
Гриф УМО ВО
ISBN
978-5-9916-2878-5
Библиографическое описание
Коротков, А. В. Маркетинговые исследования : учебник для бакалавров / А. В. Коротков. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 595 с. — (Бакалавр. Академический курс). — ISBN 978-5-9916-2878-5. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/508855 (дата обращения: 25.05.2022).
Тематика/подтематика
Учебник дает полное представление о современных направлениях, задачах и методах маркетинговых исследований, имеет множество иллюстраций. Имеются доступные примеры, подробный глоссарий, вопросы и тесты для самоконтроля, методические указания к самостоятельным работам, что может быть интересно преподавателям вузов. Книга даст возможность существенно повысить свой профессиональный уровень, поможет подняться на новую ступень освоения маркетинга, научит вырабатывать верные маркетинговые решения, позволит видеть реальную картину рынка и своего предприятия, достигнуть намеченных целей рыночного положения предприятия.
- Предисловие
-
Раздел I. Характеристика содержания маркетинга и маркетинговых исследований
- Глава 1. Основы, особенности и проблемы современного маркетинга
- Глава 2. Основные понятия и категории рынка и маркетинга
-
Глава 3. Понимание и классификация продукта в маркетинге
- 3.1. Содержание категории «продукт» в маркетинге
- 3.2. Степень обобщения и степень агрегированности продукта
- 3.3. Классификация продукта по степени его новизны
- 3.4. Характеристика предложения на уровне предприятия
- 3.5. Характеристика новизны товарного предложения предприятия
- Контрольные вопросы и задания
- Глава 4. Система маркетинга и место маркетинговых исследований в ней
-
Глава 5. Характеристика содержания маркетинговых исследований
- 5.1. Основные понятия и категории
- 5.2. Разновидности, характер маркетинговых исследований
- 5.3. Маркетинговые исследования как основа маркетинговых решений
- 5.4. Подходы к проведению и уровень качества маркетинговых исследований
- 5.5. Сопоставление маркетинговых исследований со смежными дисциплинами
- Контрольные вопросы и задания
-
Глава 6. Методология маркетинга и маркетинговых исследований
- 6.1. Разделы методологии маркетинга
- 6.2. Принципы маркетинга
- 6.3. Маркетинговые процессы, управленческие приемы
- 6.4. Инструменты маркетингового анализа
- 6.5. Творческие методы принятия решений и методы сбора информации
- 6.6. Сопоставление практического маркетинга и маркетинговых исследований с позиций методологии маркетинга
- 6.7. Парадигмы
- Контрольные вопросы и задания
- Глава 7. Статистическое обеспечение маркетинговых исследований
- Раздел II. Представление и получение информации
-
Раздел III. Методы и модели маркетингового анализа: оценки, неравномерность, взаимосвязь...
- Глава 14. Свойства продукта и их оценки
-
Глава 15. Субъективные оценки отношения к продукту
- 15.1. Субъективные оценки параметров свойств
- 15.2. Комплексные оценки отношения к продукту
- 15.3. Аналитические многофакторные модели
- 15.4. Десять замечаний по применению мультиатрибутивных моделей
- 15.5. Дополнительные аспекты оценивания продукта
- 15.6. Один подход к оценке привлекательности альтернативных свойств
- Контрольные вопросы и задания
-
Глава 16. Сравнительный анализ в маркетинговых исследованиях. Конкурентоспособность
- 16.1. Характеристика сравнений
- 16.2. Некоторые способы парных сравнений
- 16.3. Сравнение с эталоном
- 16.4. Конкуренция
- 16.5. Конкурентоспособность продукта: категория, показатель, факторы
- 16.6. Некоторые популярные методы оценки конкурентоспособности
- 16.7. Конкурентное преимущество предприятия
- 16.8. Обобщение подходов к конструированию комплексных парных сравнительных оценок
- Контрольные вопросы и задания
-
Глава 17. Специальные методы исследования конкурентоспособности
- 17.1. Комплексное сравнение по парным индивидуальным оценкам
- 17.2. Комплексное сравнение «одного со всеми»
- 17.3. Метод приведенных параметров ассортимента
- 17.4. Методика конкурентного анализа предприятий по их ассортименту
- 17.5. Методика расчета конкурентоспособности по показателю «балл успеха»
- Контрольные вопросы и задания
-
Глава 18. Анализ неравномерности распределения товарной массы и стоимости по объектам
- 18.1. Ряды распределения: основные понятия и форма представления
- 18.2. Основы анализа структуры
- 18.3. Содержание анализа неравномерности распределения объема по объектам
- 18.4. Некоторые методы и модели анализа неравномерности потребления
- 18.5. Кривая концентрации Лоренца и коэффициент Джини
- 18.6. АВС-анализ
- 18.7. Функционально-стоимостной анализ
- Контрольные вопросы и задания
- Глава 19. Исследование взаимосвязи количественных признаков
- Глава 20. Исследование взаимосвязи качественных и смешанных признаков
- Глава 21. Прогнозирование и анализ динамики в маркетинговых исследованиях
- Глава 22. Модели среды маркетинга и взаимодействия
-
Раздел IV. Матричные и визуально-аналитические методы и модели маркетингового анализа: сегментация..
-
Глава 23. Характеристика применения классификации и группировки в маркетинге
- 23.1. Теоретические основы классификации
- 23.2. Примеры классификации в маркетинге
- 23.3. Классификация видов деятельности предприятий с позиций формирования и расходования ресурсов
- 23.4. Общая характеристика группировок
- 23.5. Определение межгрупповых границ
- 23.6. Характеристика двух методов, применяемых для выявления естественного расслоения
- 23.7. Кластерный анализ
- Контрольные вопросы и задания
-
Глава 24. Сегментация: содержание, способы, алгоритмы проведения
- 24.1. Основы сегментации
- 24.2. Адресность и имя сегмента
- 24.3. Методические основы применения сегментации
- 24.4. Разновидности и способы сегментации
- 24.5. Основные этапы сегментации
- 24.6. Эвристический подход к сегментации рынка
- 24.7. Сегментация по свойствам на примере образовательного продукта
- 24.8. Пример сегментации по свойствам: сегментация студентов по восприятию формата преподавания учебного курса
- 24.9. Возможности сегментации по выраженности свойств
- Контрольные вопросы и задания
-
Глава 25. Сегментация по характеристикам потребителей
- 25.1. Алгоритм сегментации по характеристикам потребителей
- 25.2. Работа с признаками сегментации
- 25.3. Общепринятая классификация характеристик потребителей
- 25.4. Некоторые способы сегментации по характеристикам
- 25.5. Сегментация потребителей по времени признания продукта
- Контрольные вопросы и задания
-
Глава 26. Основы позиционирования
- 26.1. Основные понятия
- 26.2. Позиционирование в сознании потребителей
- 26.3. Конкурентное позиционирование
- 26.4. Пример позиционирования по методу главных компонент
- 26.5. Примеры позиционирования по методу многомерного шкалирования
- 26.6. Совмещение позиционирования и сегментации
- 26.7. Методы совмещения сегментации и позиционирования
- Контрольные вопросы и задания
- Глава 27. Разновидности стратегических матриц. Портфельные матрицы
- Глава 28. Матрицы стратегий развития
- Глава 29. SWOT-анализ: характеристика и развитие
-
Глава 23. Характеристика применения классификации и группировки в маркетинге
-
Раздел V. Направления, управление проведением и организация маркетинговых исследований
- Глава 30. Творческие методы поиска решений
- Глава 31. Процесс, организация и планирование маркетинговых исследований
-
Глава 32. Субъекты и обеспечение маркетинговых исследований
- 32.1. Субъекты маркетинговых исследований. Маркетинговые агентства
- 32.2. Международный кодекс по практике маркетинговых исследований
- 32.3. Обязанности сотрудников службы маркетинговых исследований
- 32.4. Условия получения творческих результатов исследований
- 32.5. Маркетинговая информационная система
- Контрольные вопросы и задания
-
Глава 33. Направления и темы маркетинговых исследований
- 33.1. Характеристика направлений и задач исследования
- 33.2. Система направлений маркетинговых исследований
- 33.3. Классификация и примеры рыночных направлений исследования
- 33.4. Маркетинг продукта как направление исследований
- 33.5. Система направлений и примеры задач конкурентного анализа
- 33.6. Некоторые варианты формулировок и примеры тем исследования
- Контрольные вопросы и задания
- Тесты
- Методические указания к выполнению самостоятельных работ
- Глоссарий
- Литература