Предисловие

Тема 1. Реклама в системе массовых коммуникаций

• 1.1. История рекламы в России и мире (107мин.)
• 1.2. Функции и цели рекламы (107мин.)
• 1.3. Правовое и этическое регулирование рекламной деятельности (129мин.)
• Выводы (43мин.)
• Тест:  Реклама в системе массовых коммуникаций (66мин.)

Тема 2. Виды и средства рекламы

• 2.1. Классификация рекламы (86мин.)
• 2.2. Виды и средства распространения рекламы (365мин.)
• 2.3. Использование известных образов в рекламе (172мин.)
• 2.4. Интернет-реклама как современная форма коммуникаций (322мин.)
• Выводы (43мин.)
• Тест:  Виды и средства рекламы (62мин.)

Тема 3. Планирование рекламной деятельности

• 3.1. Этапы планирования рекламной кампании (258мин.)
• 3.2. Сегментация и модели поведения потребителей (645мин.)
• 3.3. Медиапланирование (193мин.)
• Выводы (43мин.)
• Тест:  Планирование рекламной деятельности (50мин.)

Тема 4. Организация рекламной деятельности

• 4.1. Рекламный процесс и рекламные агентства как его участники (236мин.)
• 4.2. Классификация рекламных агентств и их организационная структура (279мин.)
• 4.3. Различные типы рекламных агентств, их преимущества и недостатки (129мин.)
• 4.4. Структура и отделы рекламы в различных организациях (86мин.)
• Выводы (43мин.)
• Тест:  Организация рекламной деятельности (40мин.)

Тема 5. Психология рекламы

• 5.1. Психологические аспекты рекламы в лингвистике русского языка (43мин.)
• 5.2. Семантика цвета и аромамаркетинг (150мин.)
• 5.3. Использование юмора в рекламе (86мин.)
• 5.4. Особенности построения рекламного обращения (64мин.)
• Выводы (43мин.)
• Тест:  Психология рекламы (48мин.)

Тема 6. Количественные и качественные оценки эффективности рекламы

• Выводы (21мин.)
• Тест:  Оценка эффективности рекламной и PR-деятельности (46мин.)

Литература и интернет-сайты

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (30мин.)