Введение

Тема 1. Дискурсивный подход к анализу рекламного текста

• 1.1. Коммуникативная модель передачи информации в рекламе (64мин.)
• • 1.1.1. Особенности маркетинговых коммуникаций (42мин.)
  • 1.1.2. Модель рекламной коммуникации (21мин.)
• 1.2. Соотношение понятий «текст» и «рекламный текст», «дискурс» и «рекламный дискурс» (318мин.)
• • 1.2.1. Текст (85мин.)
  • 1.2.2. Дискурс (85мин.)
  • 1.2.3. Рекламный дискурс (106мин.)
  • 1.2.4. Рекламный текст (42мин.)
• Практикум (21мин.)
• Вопросы и задания (21мин.)
• Упражнения (127мин.)
• Тест:  Дискурсивный подход к анализу рекламного текста (24мин.)

Тема 2. Подход к анализу рекламного текста с точки зрения формальных признаков

• 2.1. Формальные признаки рекламного текста (21мин.)
• 2.2. Презентация рекламной информации (64мин.)
• 2.3. Рекламные реквизиты (42мин.)
• 2.4. Компоненты бренда (529мин.)
• • 2.4.1. Имя как компонент бренда (233мин.)
  • 2.4.2. Слоган (169мин.)
  • 2.4.3. Фирменный стиль (127мин.)
• Практикум (21мин.)
• Вопросы и задания (21мин.)
• Упражнения (21мин.)
• • Имя (21мин.)
• Вопросы и задания (21мин.)
• Упражнения (21мин.)
• • Слоган (21мин.)
• Вопросы и задания (21мин.)
• Упражнения (169мин.)
• Тест:  Подход к анализу рекламного текста с точки зрения формальных признаков (58мин.)

Тема 3. Подходы к анализу структуры рекламного текста

• 3.1. Подходы к выделению структурных элементов рекламного текста (42мин.)
• 3.2. Структура вербального компонента рекламного текста. Рекламный заголовок (85мин.)
• • 3.2.1. Рекламный заголовок (64мин.)
  • 3.2.2. Подзаголовок (21мин.)
• 3.3. Основной рекламный текст (148мин.)
• • 3.3.1. Композиционно-смысловые типы речи в ОРТ (127мин.)
• 3.4. Эхо-фраза (64мин.)
• Практикум (21мин.)
• Вопросы и задания (21мин.)
• • Рекламный заголовок (21мин.)
• Вопросы и задания (21мин.)
• Упражнения (127мин.)
• • Основной рекламный текст (21мин.)
• Вопросы и задания (21мин.)
• Упражнения (106мин.)
• • Эхо-фраза (21мин.)
• Вопросы и задания (21мин.)
• Упражнения (64мин.)
• Тест:  Подходы к анализу структуры рекламного текста (26мин.)

Тема 4. Подходы к анализу компонентов содержания рекламного текста

• 4.1. Содержательная структура рекламного текста (339мин.)
• • 4.1.1. Рекламное сообщение, рекламное обращение, рекламное послание (21мин.)
  • 4.1.2. Свойства рекламного текста (318мин.)
• Практикум (21мин.)
• Вопросы и задания (21мин.)
• Упражнения (42мин.)
• 4.2. Аргументативный подход (572мин.)
• • 4.2.1. Аргументация. Виды аргументации (85мин.)
  • 4.2.2. Аргументы. Виды аргументов (487мин.)
• Практикум (21мин.)
• Вопросы и задания (21мин.)
• Упражнения (106мин.)
• 4.3. Семантический подход к анализу рекламного текста (318мин.)
• • 4.3.1. Коммуникативные типы рекламного текста (21мин.)
  • 4.3.2. Поуровневый семантический анализ рекламного текста (296мин.)
• Практикум (21мин.)
• Вопросы и задания (21мин.)
• Упражнения (148мин.)
• 4.4. Когнитивный (концептологический) подход к анализу рекламного текста (169мин.)
• Практикум (21мин.)
• Вопросы и задания (21мин.)
• Упражнения (21мин.)
• 4.5. Подходы к анализу невербального компонента рекламного текста (720мин.)
• • 4.5.1. Паралингвистические средства рекламного текста (21мин.)
  • 4.5.2. Визуально-графические компоненты рекламного текста (381мин.)
  • 4.5.3. Цвет как дополнительный семантический компонент рекламного текста (64мин.)
  • 4.5.4. Изображение как самостоятельный смысловой компонент рекламного текста (169мин.)
  • 4.5.5. Звуковое оформление рекламного текста (85мин.)
• Практикум (21мин.)
• Вопросы и задания (21мин.)
• Упражнения (85мин.)
• Тест:  Подходы к анализу компонентов содержания рекламного текста (114мин.)

Тема 5. Подходы к анализу рекламного образа

• 5.1. Построение двухмерной модели анализа и проектирования рекламного образа (106мин.)
• 5.2. Технология анализа рекламных текстов на основе модели «Тип — Образ» (191мин.)
• 5.3. Модель анализа идентификационной привлекательности рекламного персонажа (148мин.)
• 5.4. Оценка содержания рекламы на основе модели удовлетворения потребностей человека (гештальт-подход) (148мин.)
• 5.5. Методика фидбека при оценке образа, представленного в рекламном тексте (127мин.)
• Практикум (21мин.)
• • Модель «Тип — образ» (21мин.)
• Вопросы и задания (21мин.)
• Упражнения (64мин.)
• • Модель анализа идентификационной привлекательности рекламного персонажа (21мин.)
• Вопросы и задания (21мин.)
• Упражнение (21мин.)
• • Оценка содержания рекламы на основе модели удовлетворения потребностей человека (гештальт-подход) (21мин.)
• Вопросы и задания (21мин.)
• Упражнения (21мин.)
• • Методика фидбека при оценке образа, представленного в рекламном тексте (21мин.)
• Вопросы и задания (21мин.)
• Упражнение (21мин.)
• Тест:  Подходы к анализу рекламного образа (54мин.)

Литература

Приложение 1. Тексты для анализа

Приложение 2. Примеры выполнения заданий

Приложение 3

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (50мин.)