Введение

Раздел I. ПСИХОЛОГИЯ ЛИЧНОСТИ И МАССОВОЕ СОЗНАНИЕ КАК ОБЪЕКТ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ

• Тема 1. Введение в дисциплину «Психология рекламы» (152мин.)
• • 1.1. Психологическое воздействие на систему ценностей и поведение людей как сущность рекламной деятельности (38мин.)
  • 1.2. Управление поведением: исторические типы воздействия и их эволюция (57мин.)
  • 1.3. Социальная психология, психология пропаганды, психология рекламы: предмет их изучения и структурные связи (57мин.)
• Тема 2. Психика и возможность внешнего воздействия на нее (209мин.)
• • 2.1. Функции и структура психики. Психические процессы. Сознательное и бессознательное (76мин.)
  • 2.2. Характеристика основных познавательных процессов (95мин.)
  • 2.3. Возможности рекламного воздействия на психику (38мин.)
• Тема 3. Мотивация. Социокультурные факторы регуляции поведения индивида (362мин.)
• • 3.1. Теории мотивации (76мин.)
  • 3.2. Нужды и потребности (19мин.)
  • 3.3. Культурные, социальные и групповые факторы, определяющие поведение и личностное влияние (57мин.)
  • 3.4. Стиль жизни (76мин.)
  • 3.5. Рациональные и эмоциональные мотивы потребления (38мин.)
  • 3.6. Методы изучения мотивации (76мин.)
  • Практическое задание (19мин.)
• Тема 4. Стереотипы и их роль в рекламном воздействии (152мин.)
• • 4.1. Стереотип и его сущность (19мин.)
  • 4.2. Социальные, групповые и личностные стереотипы. Эффект ореола (38мин.)
  • 4.3. Классификация стереотипов. Методы выявления стереотипов (38мин.)
  • 4.4. Использование стереотипов в рекламе (38мин.)
  • Практическое задание (19мин.)
• Тема 5. Психология массовых коммуникаций (171мин.)
• • 5.1. Массовая и межличностная коммуникация (57мин.)
  • 5.2. Теории массовой коммуникации (38мин.)
  • 5.3. «Первичные» и «вторичные» коммуникации в рекламе (38мин.)
  • 5.4. Конформизм личности и роль «ключевых коммуникаторов» в рекламной деятельности (38мин.)
• Тема 6. Методы рекламного воздействия (247мин.)
• • 6.1. Убеждение и факторы его эффективности (57мин.)
  • 6.2. Внушение (суггестия). Факторы эффективного внушения (38мин.)
  • 6.3. Нейролингвистическое программирование (38мин.)
  • 6.4. Способы и приемы психологической защиты от манипулятивного воздействия (38мин.)
  • Практическое задание (76мин.)
• Тема 7. Массовое сознание как объект рекламного воздействия (76мин.)
• • 7.1. Теории «массы» и «массового общества» (19мин.)
  • 7.2. Массовое сознание: структура и основные характеристики (57мин.)
• Тема 8. Психология массовых социальных явлений (76мин.)
• • 8.1. Реклама как массовое социально-психологическое явление (38мин.)
  • 8.2. Психология религии и моды (38мин.)
• Тема 9. Изучение психологических особенностей целевой аудитории (190мин.)
• • 9.1. Направления исследований целевой аудитории (57мин.)
  • 9.2. Методы исследований (38мин.)
  • 9.3. Построение модели поведения потребителей (95мин.)
• Тест:  Психология личности и массовое сознание как объект рекламного воздействия (86мин.)

Раздел II. ПСИХОЛОГИЯ МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ И СПЕЦИФИКА РЕКЛАМНОГО ТВОРЧЕСТВА

• Тема 10. Реклама и маркетинговые коммуникации (171мин.)
• • 10.1. Понятие маркетинговой коммуникации. Психологическая характеристика маркетинговых коммуникаций (57мин.)
  • 10.2. Модели рекламного воздействия (57мин.)
  • 10.3. Анализ рекламного обращения как вида маркетинговой коммуникации. Типичные ошибки в построении маркетинговой коммуникации (57мин.)
• Тема 11. Реклама и психологические модели поведения потребителя (152мин.)
• • 11.1. Факторы выбора маркетинговых коммуникаций как средства психологического воздействия на потребителя (38мин.)
  • 11.2. Выбор средств коммуникации для модели комплексного поведения потребителей (57мин.)
  • 11.3. Средства коммуникации в моделях с ограниченным решением проблемы (57мин.)
• Тема 12. Психология рекламного творчества (133мин.)
• • 12.1. Творчество и творческая личность. Свойства творческого мышления (57мин.)
  • 12.2. Этапы творческого процесса. Условия повышения эффективности индивидуального творчества (57мин.)
  • 12.3. Методы управления коллективным творческим процессом (19мин.)
• Тема 13. Психотехнологии рекламного воздействия (190мин.)
• • 13.1. Мифологическое сознание как объект рекламного воздействия (19мин.)
  • 13.2. Рекламный миф и его характеристика (38мин.)
  • 13.3. Имидж как цель и средство воздействия на аудиторию (38мин.)
  • 13.4. Брендинг как механизм воздействия на потребителя. Фирменный стиль (95мин.)
• Тема 14. Психологические особенности восприятия коммуникативных каналов (190мин.)
• • 14.1. Психические процессы в восприятии коммуникативных каналов. Мотивация потребления контента (38мин.)
  • 14.2. Атмосфера восприятия медиаканала (19мин.)
  • 14.3. Характер восприятия телепередач (38мин.)
  • 14.4. Воздействие и восприятие радио (19мин.)
  • 14.5. Психологические особенности восприятия носителей наружной рекламы и рекламной полиграфии (76мин.)
• Тест:  Психология массовых коммуникаций и специфика рекламного творчества (28мин.)

Раздел III. РЕКЛАМНОЕ ОБРАЩЕНИЕ КАК ИНСТРУМЕНТ ВОЗДЕЙСТВИЯ НА АУДИТОРИЮ

• Тема 15. Этапы восприятия рекламного обращения и психологические условия его эффективности (114мин.)
• • 15.1. Привлечение непроизвольного и произвольного внимания (38мин.)
  • 15.2. Процесс вовлечения. Запоминание рекламного обращения (19мин.)
  • 15.3. Модель рекламного воздействия AIMDA. Условия эффективности рекламного обращения (57мин.)
• Тема 16. Уровни восприятия рекламного обращения (171мин.)
• • 16.1. Рациональная и эмоциональная мотивация в рекламе (76мин.)
  • 16.2. Приемы и способы аргументации (19мин.)
  • 16.4. Цвет, свет и форма в рекламе (76мин.)
• Тема 17. Психологические приемы в рекламных обращениях (114мин.)
• • 17.1. Средства привлечения внимания (57мин.)
  • 17.2. Приемы, направленные на вовлечение (19мин.)
  • 17.3. Группы приемов, способствующих улучшению запоминания рекламного обращения (38мин.)
• Тема 18. Тестирование рекламных обращений (95мин.)
• • 18.1. Проблемы определения эффективности рекламы. Этапы тестирования и их задачи (38мин.)
  • 18.2. Классификация и характеристика тестов (57мин.)
• Тема 19. Реклама и PR. Неформальные и нетрадиционные коммуникации в рекламе (152мин.)
• • 19.1. Проблемы рекламного воздействия: эффект отторжения рекламного обращения, недоверие к рекламе. Реклама и массовая культура (19мин.)
  • 19.2. Сущность PR. Сравнительный анализ инструментария рекламы и PR (76мин.)
  • 19.3. Product placement и другие социокультурные формы интеграции рекламных сообщений в культурно-коммуникативное пространство (57мин.)
• Тест:  Рекламное обращение как инструмент воздействия на аудиторию (20мин.)

Раздел IV. ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ РЕКЛАМНОГО МАРКЕТИНГА

• Тема 20. Рекламное агентство как разновидность коммерческой организации (171мин.)
• • 20.1. Рекламное агентство как предприятие, предоставляющее рекламные услуги (38мин.)
  • 20.2. Классификация рекламного продукта и услуг (19мин.)
  • 20.3. Востребованность рекламных услуг на рынке (38мин.)
  • 20.5. Персонал рекламных агентств, требования к деловым и личностным качествам сотрудников (76мин.)
• Тема 21. Реклама как инструмент решения маркетинговых задач предприятия-рекламодателя (171мин.)
• • 21.1. Маркетинговые коммуникации в оценке рекламодателя (57мин.)
  • 21.2. Стереотипы рекламодателя (57мин.)
  • 21.3. Эффективность рекламы глазами рекламодателя (57мин.)
• Тема 22. Эффективная продажа рекламы (190мин.)
• • 22.1. Психологические типы рекламодателя (38мин.)
  • 22.2. Этапы работы с рекламодателем и их содержание (76мин.)
  • 22.3. Разработка и представление предложения (38мин.)
  • 22.4. Проблемы взаимодействия рекламного агентства и рекламодателя (38мин.)
• Тема 23. Психологические проблемы взаимодействия рекламного агентства со средствами массовой информации и вспомогательными участниками рекламного рынка (114мин.)
• • 23.1. СМИ как субъект рекламного рынка (38мин.)
  • 23.2. Стереотипы сотрудников СМИ (19мин.)
  • 23.3. Взаимодействие СМИ с рекламным агентством и рекламодателем. «Вспомогательные» участники рекламного рынка (57мин.)
• Тест:  Психологические проблемы рекламного маркетинга (16мин.)

Список литературы

ПРИЛОЖЕНИЯ

• Приложение 1. Основные различия между массовой коммуникацией и межличностным общением (19мин.)
• Приложение 2. Модели рекламного воздействия (19мин.)
• Приложение 3. Пример метода морфологического анализа (19мин.)
• Приложение 4. Сравнение восприятия средства рекламной полиграфии (38мин.)

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (30мин.)