Предисловие

Раздел I. РЕКЛАМА В ТРАНСФОРМИ РУЮЩЕМСЯ МИРЕ

• Тема 1. Социальные потребности — толчок к появлению рекламы как массового явления (595мин.)
• • 1.1. Реклама идет за потребителем: справочно-информационное обеспечение территориальной общности (173мин.)
  • 1.2. Мануфактуризация производства и потребность в рекламе (77мин.)
  • 1.3. Потребитель как историческая категория (154мин.)
  • 1.4. Массовые информационные потоки как симбиоз форм и функций массовой коммуникации, связей с общественностью и рекламы (154мин.)
  • Вопросы для самоконтроля (19мин.)
  • Социальные потребности — толчок к появлению рекламы как массового явления (26мин.)
• Тема 2. Реклама в средствах массовой коммуникации (518мин.)
• • 2.1. Реклама на телевидении (154мин.)
  • 2.2. Реклама на радио (38мин.)
  • 2.3. Слово: печатное или произнесенное? (58мин.)
  • 2.4. Реклама в газете (77мин.)
  • 2.5. Журнальная реклама (38мин.)
  • 2.6. Формы присутствия рекламы в СМК (77мин.)
  • Вопросы для самоконтроля (19мин.)
  • Реклама в средствах массовой коммуникации (24мин.)
• Тема 3. Интернет-реклама (346мин.)
• • 3.1. Интернет-реклама: завоевание рынка (96мин.)
  • 3.2. Структурные изменения в потреблении интернет-рекламы (96мин.)
  • 3.3. Реклама в блогах (58мин.)
  • 3.4. Проблемные зоны интернет-рекламы (77мин.)
  • Вопросы для самоконтроля (19мин.)
  • Интернет-реклама (16мин.)
• Тема 4. Реклама в визуальном пространстве города (422мин.)
• • 4.1. Наружная реклама (115мин.)
  • 4.2. Реклама на транспорте (19мин.)
  • 4.3. Пограничные случаи (38мин.)
  • 4.4. Прямая почтовая рассылка (58мин.)
  • 4.5. Продакт плэйсмент (173мин.)
  • Вопросы для самоконтроля (19мин.)
  • Реклама в визуальном пространстве города (20мин.)
• Тема 5. Рекламоносители, совмещающие информационное сопровождение товара и его непосредственную презентацию перед потребителем (384мин.)
• • 5.1. Мерчендайзинг (38мин.)
  • 5.2. Место на полке, представление цены (134мин.)
  • 5.3. Продвижение (promotion) (115мин.)
  • 5.4. Событийный (event) маркетинг (58мин.)
  • Вопросы для самоконтроля (38мин.)
  • Рекламоносители, совмещающие информационное сопровождение товара и его непосредственную презентацию перед потребителем (28мин.)

Раздел II. РЕКЛАМА: СФЕРА ПРОИЗВОДСТВА И РАЗМЕЩЕНИЯ

• Тема 6. Реклама в системе маркетинга (902мин.)
• • 6.1. Маркетинг (38мин.)
  • 6.2. Бренд и брендинг (230мин.)
  • 6.3. Коммерческая эффективность рекламы (134мин.)
  • 6.4. Интегрированные маркетинговые коммуникации (173мин.)
  • 6.5. Ведение баз данных (307мин.)
  • Вопросы для самоконтроля (19мин.)
  • Реклама в системе маркетинга (20мин.)
• Тема 7. Особенности увещевания в рекламе (538мин.)
• • 7.1. Регулятивная природа коммуникации (96мин.)
  • 7.2. Природа увещевания в рекламе (173мин.)
  • 7.3. Потребитель и реклама (96мин.)
  • 7.4. Понятие ценностей (154мин.)
  • Вопросы для самоконтроля (19мин.)
  • Особенности увещевания в рекламе (16мин.)
• Тема 8. Рекламное агентство: место в рекламной деятельности (672мин.)
• • 8.1. Субъекты рекламной деятельности (77мин.)
  • 8.2. Основные процессы деятельности РА (96мин.)
  • 8.3. Основные услуги медийных рекламных агентств (38мин.)
  • 8.4. Творческий процесс в рекламном агентстве (19мин.)
  • 8.5. Разработка идеи (115мин.)
  • 8.6. Создание рекламного сообщения (211мин.)
  • 8.7. Специфика визуальной рекламы (77мин.)
  • 8.8. Заключительные этапы работы над рекламным сообщением (38мин.)
  • Вопросы для самоконтроля (19мин.)
  • Рекламное агентство: место в рекламной деятельности (14мин.)
• Тема 9. Стратегия и тактика размещения рекламы (576мин.)
• • 9.1. Факторы стратегии (192мин.)
  • 9.2. Факторы тактики (211мин.)
  • 9.3. Проблемы российских структур по измерению аудитории радио и телевидения (19мин.)
  • 9.4. Проблемы выборки (58мин.)
  • 9.5. Измерения аудитории в нашей стране в исторической ретроспективе (38мин.)
  • 9.6. Основные понятия и показатели, применяемые в медиапланировании (38мин.)
  • Вопросы для самоконтроля (19мин.)
  • Стратегия и тактика размещения рекламы (14мин.)

Раздел III. РЕКЛАМНАЯ КОММУНИКАЦИЯ: ЗОНЫ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ

• Тема 10. Интересы общества в рекламной коммуникации (768мин.)
• • 10.1. Реализация коммерческой рекламой экономических интересов (38мин.)
  • 10.2. Политическая реклама (288мин.)
  • 10.3. Социальная реклама (384мин.)
  • 10.4. Социальное влияние рекламы (38мин.)
  • Вопросы для самоконтроля (19мин.)
  • Интересы общества в рекламной коммуникации (12мин.)
• Тема 11. Способы регуляции рекламной деятельности (672мин.)
• • 11.1. Общество и реклама: способы регуляции (19мин.)
  • 11.2. Законодательство о рекламной деятельности и корпоративные кодексы (77мин.)
  • 11.3. «Болевые точки» рекламы (557мин.)
  • Вопросы для самоконтроля (19мин.)
  • Способы регуляции рекламной деятельности (16мин.)
• Тема 12. Реклама в контексте глобализации (480мин.)
• • 12.1. Влияние интернационализации рынков на рекламу (77мин.)
  • 12.2. Отношение к рекламе «другой страны» (134мин.)
  • 12.3. Интернациональная реклама как межкультурная коммуникация (77мин.)
  • 12.4. Брендинг территорий — задача на вырост (173мин.)
  • Вопросы для самоконтроля (19мин.)
  • Реклама в контексте глобализации (12мин.)

Раздел IV. ИССЛЕДОВАНИЯ В ОБЛАСТИ РЕКЛАМЫ

• Тема 13. Цели исследований (365мин.)
• • 13.1. Мониторинг рекламы (19мин.)
  • 13.2. Информированность о продукте (38мин.)
  • 13.3. Отношение к рекламе (77мин.)
  • 13.4. Эффективность рекламы (192мин.)
  • Вопросы для самоконтроля (38мин.)
  • Цели исследований (12мин.)
• Тема 14. Методы исследований (883мин.)
• • 14.1. Статистические методы (115мин.)
  • 14.2. Массовые опросы (154мин.)
  • 14.3. Краудсорсинг (19мин.)
  • 14.4. Использование качественных методов при исследовании рекламы (326мин.)
  • 14.5. Примеры агрегации методов исследования (77мин.)
  • 14.6. Тестирование рекламы (134мин.)
  • 14.7. Исследования рекламы в Интернете (38мин.)
  • Вопросы для самоконтроля (19мин.)
  • Методы исследований (22мин.)

Заключение

Приложение

• Перечень основных законодательных актов, регулирующих рекламную деятельность в ряде регионов и стран (38мин.)

Литература

Новые издания по дисциплине «Реклама» и смежным дисциплинам

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (54мин.)