Введение

Часть первая. ЗАРОЖДЕНИЕ И РАЗВИТИЕ РЕКЛАМЫ

• Тема 1. Реклама как социальный феномен (355мин.)
• • Протореклама (46мин.)
  • Реклама в Средние века (15мин.)
  • Мода и Новое время (46мин.)
  • Мода и звезды (93мин.)
  • Рождение рекламного века (31мин.)
  • Была ли реклама в СССР? (15мин.)
  • Товар и его функции (77мин.)
  • Особый феномен (15мин.)
  • Вопросы по теме (15мин.)
  • Литература (15мин.)
  • Тема 1. Реклама как социальный феномен. Тест (12мин.)
• Тема 2. Мода (355мин.)
• • Грани феномена (46мин.)
  • Мода и нравственное чувство (77мин.)
  • Проявление собственной индивидуальности (139мин.)
  • Герменевтика о моде (31мин.)
  • Постмодернизм о моде (46мин.)
  • Вопросы по теме (15мин.)
  • Литература (15мин.)
  • Тема 2. Мода. Тест (12мин.)
• Тема 3. Ценностные предпосылки рекламы (262мин.)
• • Жизненные и практические установки (93мин.)
  • Карьера (93мин.)
  • Протестантский этос (62мин.)
  • Вопросы по теме (15мин.)
  • Литература (15мин.)
  • Тема 3. Ценностные предпосылки рекламы. Тест (10мин.)
• Тема 4. Образ жизни и реклама (262мин.)
• • Бытовая среда (123мин.)
  • Фабрики стилей жизни (15мин.)
  • Власть стиля (46мин.)
  • Сверхизобилие «Я» (62мин.)
  • Вопросы по теме (15мин.)
  • Литература (15мин.)
  • Тема 4. Образ жизни и реклама. Тест (12мин.)
• Психология маркетинговых исследований и рекламная деятельность (49мин.)

Часть вторая. В ПОТОКЕ РЕКЛАМНЫХ ОБРАЗОВ

• Тема 5. Язык рекламы (432мин.)
• • Вещь и ее образ (46мин.)
  • Склад образов (123мин.)
  • Знаки и символы (185мин.)
  • Символика рекламного языка (46мин.)
  • Вопросы по теме (15мин.)
  • Литература (31мин.)
  • Тема 5. Язык рекламы. Тест (10мин.)
• Тема 6. Симулякр (278мин.)
• • Пачуко и хип-кеты против элитарности (154мин.)
  • Виртуальная реальность (46мин.)
  • Вопросы по теме (15мин.)
  • Литература (15мин.)
  • Тема 6. Симулякр. Тест (10мин.)
• Тема 7. Совращение через подсознание (339мин.)
• • Подсознательное восприятие (170мин.)
  • Формирование рекламного образа (15мин.)
  • Стиль рекламы (123мин.)
  • Вопросы по теме (15мин.)
  • Литература (31мин.)
  • Тема 7. Совращение через подсознание. Тест (10мин.)

Часть третья. СРЕДСТВА ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ В РЕКЛАМЕ

• Тема 8. Особенности восприятия рекламных сообщений (324мин.)
• • Однополушарная отзывчивость (46мин.)
  • Информация органов чувств (154мин.)
  • Восприятие времени (15мин.)
  • Восприятие пространства (15мин.)
  • Восприятие объектов (15мин.)
  • Эмоциональное восприятие (62мин.)
  • Вопросы по теме (15мин.)
  • Литература (15мин.)
  • Тема 8. Особенности восприятия рекламных сообщений. Тест (10мин.)
• Тема 9. Репрезентативные системы (170мин.)
• • Модели восприятия (154мин.)
  • Вопросы по теме (15мин.)
  • Литература (15мин.)
  • Тема 9. Репрезентативные системы. Тест (10мин.)
• Тема 10. Психологические ресурсы рекламы (216мин.)
• • Внушение (31мин.)
  • Виды внушения (31мин.)
  • Актеры в рекламе (31мин.)
  • Типология юнга (31мин.)
  • Модная структура (46мин.)
  • Вопросы по теме (15мин.)
  • Литература (15мин.)
  • Задание (46мин.)
  • Тема 10. Психологические ресурсы рекламы. Тест (10мин.)

Часть четвертая. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПСИХОЛОГИЧЕСКИХ ТЕЧЕНИЙ В РЕКЛАМЕ

• Тема 11. Бихевиоризм (93мин.)
• • Необихевиоризм (77мин.)
  • Вопросы по теме (15мин.)
  • Литература (15мин.)
  • Тема 11. Бихевиоризм. Тест (12мин.)
• Тема 12. Гештальтпсихология (293мин.)
• • Зоны осознания и зоны контакта (154мин.)
  • Ощущение противоположных сил (46мин.)
  • Вопросы по теме (15мин.)
  • Литература (15мин.)
  • Тема 12. Гештальтпсихология. Тест (10мин.)
• Тема 13. Психоанализ (447мин.)
• • Аналитическая психология (123мин.)
  • Маркетинг бессознательного (31мин.)
  • Психоанализ и деньги (эпоха 1930-х гг.) (31мин.)
  • Бессознательное и мотивация (77мин.)
  • Разрушение — укрепление MR (62мин.)
  • Вопросы по теме (15мин.)
  • Литература (15мин.)
  • Тема 13. Психоанализ. Тест (12мин.)

Часть пятая. ФОРМЫ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ

• Тема 14. Способы рекламного влияния (309мин.)
• • Производство модных причуд (31мин.)
  • Информация. Кинетический образ (62мин.)
  • Клип-культура (201мин.)
  • Вопросы по теме (15мин.)
  • Литература (15мин.)
  • Тема 14. Способы рекламного влияния. Тест (10мин.)
• Тема 15. Мир галлюцинаций (370мин.)
• • Имитация окружающего мира (15мин.)
  • Индустрия ощущений (77мин.)
  • Экономика здравого смысла (31мин.)
  • Мастера развлечений (77мин.)
  • Рекламная информация (93мин.)
  • Новый экономический метаболизм (15мин.)
  • 12 элементов экономической революции (46мин.)
  • Вопросы по теме (15мин.)
  • Литература (15мин.)
  • Тема 15. Мир галлюцинаций. Тест (10мин.)

Часть шестая. ЧЕЛОВЕК В ПРОЦЕССЕ РЕКЛАМЫ

• Тема 16. Самое эксцентричное создание вселенной (216мин.)
• • Вопросы по теме (15мин.)
  • Литература (15мин.)
  • Тема 16. Самое эксцентричное создание вселенной. Тест (10мин.)
• Тема 17. Человек иррационален (201мин.)
• • Образы ушедшего времени (15мин.)
  • Глубины воспоминаний (15мин.)
  • Ретро (15мин.)
  • Ремейки и ностальгия (46мин.)
  • Кто невротик? (15мин.)
  • Рассудку вопреки (31мин.)
  • Вопросы по теме (15мин.)
  • Литература (15мин.)
  • Тема 17. Человек иррационален. Тест (10мин.)
• Тема 18. Люди поразительно легковерны (324мин.)
• • Мифы обогащения, бессмертия, долголетия, омоложения (46мин.)
  • Массовые психозы (46мин.)
  • О конформном поведении (93мин.)
  • Псевдоличность (15мин.)
  • Коренится ли конформизм в сознании индивида? (31мин.)
  • Новая психосфера (15мин.)
  • Менуэт с пивом (46мин.)
  • Вопросы по теме (15мин.)
  • Литература (15мин.)
  • Тема 18. Люди поразительно легковерны. Тест (12мин.)
• Тема 19. Человек сексуализирован (278мин.)
• • Пуританская любовь (31мин.)
  • Вампиры и соблазнители (15мин.)
  • Галантность и сладострастие (46мин.)
  • Стиль Бидермейер (31мин.)
  • От Викторианской этики до «Плейбоя» (46мин.)
  • Многолик Эрос. И неизбывен (77мин.)
  • Вопросы по теме (15мин.)
  • Литература (15мин.)
  • Тема 19. Человек сексуализирован. Тест (12мин.)
• Тема 20. Человеческие потребности (247мин.)
• • Вопросы по теме (15мин.)
  • Литература (31мин.)
  • Тема 20. Человеческие потребности. Тест (14мин.)

Часть седьмая. ВИДЫ РЕКЛАМЫ

• Тема 21. Экономическая реклама (262мин.)
• • Не автомобиль, а престиж (15мин.)
  • Стимулы в подсознании (31мин.)
  • Образ товара (123мин.)
  • Вопросы по теме (15мин.)
  • Литература (15мин.)
  • Тема 21. Экономическая реклама. Тест (14мин.)
• Тема 22. Политическая реклама (324мин.)
• • Черный пиар (31мин.)
  • Вопросы по теме (15мин.)
  • Литература (15мин.)
  • Тема 22. Политическая реклама. Тест (28мин.)
• Тема 23. Национальная идея как воплощение рекламы (231мин.)
• • Тоска по пассионарности (46мин.)
  • Великий исход пророка Моисея (46мин.)
  • Судьба американской мечты (46мин.)
  • Православие, самодержавие и народность (31мин.)
  • Посттравматический синдром (15мин.)
  • Сбережение народа (15мин.)
  • Гламурный вариант национальной идеи (15мин.)
  • Вопросы по теме (15мин.)
  • Литература (15мин.)
  • Тема 23. Национальная идея как воплощение рекламы. Тест (10мин.)
• Тема 24. Социальная реклама (247мин.)
• • Вопросы по теме (15мин.)
  • Литература (15мин.)
  • Тема 24. Социальная реклама. Тест (12мин.)
• Тема 25. Бытовая реклама (355мин.)
• • С точки зрения социолога (31мин.)
  • Вопросы по теме (15мин.)
  • Литература (15мин.)
  • Тема 25. Бытовая реклама. Тест (10мин.)

Часть восьмая. ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ МЕХАНИЗМЫ РЕКЛАМЫ

• Тема 26. Механизм сублимации (231мин.)
• • Вопросы по теме (15мин.)
  • Литература (15мин.)
  • Тема 26. Механизм сублимации. Тест (12мин.)
• Тема 27. Механизм проекции (154мин.)
• • Вопросы по теме (15мин.)
  • Литература (15мин.)
  • Тема 27. Механизм проекции. Тест (10мин.)
• Тема 28. Механизм идентификации (201мин.)
• • Вопросы по теме (15мин.)
  • Литература (15мин.)
  • Тема 28. Механизм идентификации. Тест (10мин.)
• Тема 29. Имидж как феномен рекламы (139мин.)
• • Вопросы по теме (15мин.)
  • Литература (15мин.)
  • Тема 29. Имидж как феномен рекламы. Тест (10мин.)

Тематические задания по психологии рекламы

Словарь основных понятий

Рекомендуемая литература

Новые издания по дисциплине «Психология массовой коммуникации» и смежным дисциплинам

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (64мин.)