Предисловие

Введение. Потребление как предмет научного изучения: исторический обзор

• Проблематика индивидуального потребления в науках об обществе (99мин.)
• Основные традиции изучения потребления в социологии (39мин.)
• Проблематика потребления в маркетинге (138мин.)
• Исходные методологические принципы (59мин.)
• Тест:  Введение. Потребление как предмет научного изучения: исторический обзор (16мин.)

Феномен потребления

• Потребительский дискурс (20мин.)
• Производственное потребление (20мин.)
• Индивидуальное потребление как воспроизводство человека (99мин.)
• Сдвиги в структуре производства личности (59мин.)
• • Бедные в России: сколько, почему, кто (5мин.)
• Тест:  Феномен потребления (22мин.)

Социальное пространство и время потребителя

• Понятие социокультурного пространства (20мин.)
• Социальная идентичность (39мин.)
• Социализация физического пространства (20мин.)
• Ситуация: комплекс пространство-время (59мин.)
• Социальная относительность времени (20мин.)
• Свободное, необходимое и пустое время (20мин.)
• Гибридизация (39мин.)
• Тест:  Социальное пространство и время потребителя (36мин.)

Потребитель в социокультурном поле

• Ситуационный анализ (39мин.)
• Эффект социокультурного поля (39мин.)
• Структура социокультурного поля (59мин.)
• Границы полей (20мин.)
• Типология полей (39мин.)
• Поле и внешняя среда (39мин.)
• Групповая динамика Курта Левина (12мин.)
• Тест:  Потребитель в социокультурном поле (18мин.)

Потребитель в дискурсивном поле

• Феномен дискурсивного поля (20мин.)
• Структура дискурсивного поля (59мин.)
• Силовой характер дискурсивного поля (39мин.)
• Иерархия дискурсивного поля (39мин.)
• Закрытие дискурсивного поля (79мин.)
• Тест:  Потребитель в дискурсивном поле (24мин.)

Индивидуально-личностное поле потребителя

• Феномен индивидуально-личностного поля (197мин.)
• Тест:  Индивидуально-личностное поле потребителя (18мин.)

Драматургия потребления

• Феномен житейского спектакля (20мин.)
• Границы спектакля (39мин.)
• Жанр и название спектакля (20мин.)
• Пьеса (или сценарий) (79мин.)
• Структура участников (79мин.)
• Костюмы и декорации (59мин.)
• Спектакль как силовое поле (79мин.)
• Тест:  Драматургия потребления (18мин.)

Феномен общества потребления

• Общая характеристика общества потребления (39мин.)
• Социально-экономические основы общества потребления (79мин.)
• Потребительская культурная революция (59мин.)
• Политика общества потребления (20мин.)
• Общество потребления и природа (39мин.)
• Тест:  Феномен общества потребления (22мин.)

Культура потребления

• Категория культуры (39мин.)
• Дуальность культуры (59мин.)
• Структура культуры (20мин.)
• Культура потребления и потребительская культура (39мин.)
• Ценностно-нормативный компонент культуры потребления (59мин.)
• Формы культуры потребления (39мин.)
• Потребительская социализация (39мин.)
• Массовая культура (59мин.)
• Тест:  Культура потребления (18мин.)

Динамика культуры потребления

• Распространение культурных образцов (59мин.)
• Рационализация общества (39мин.)
• «Макдоналдизация общества» (99мин.)
• Отношения природы и общество как ключевая проблема культуры (20мин.)
• Изменение норм и ценностей (20мин.)
• Контркультура (20мин.)
• Контркультурная палитра (118мин.)
• Бизнес и контркультура (20мин.)
• Культурный шок (79мин.)
• Тест:  Динамика культуры потребления (18мин.)

Потребности и интересы потребителей

• Потребность (99мин.)
• Конструирование потребительской проблемы (59мин.)
• Интерес (79мин.)
• • Теория мотивации Макгрегора (4мин.)
• Полезность (20мин.)
• • Потребление, полезность и равновесие потребителя на рынке (13мин.)
• Иерархия потребностей (118мин.)
• • Теория мотивации Абрахама Маслоу (4мин.)
• Динамика потребностей (99мин.)
• Тест:  Потребности и интересы потребителей (16мин.)

Товар как социальный конструкт

• Социальная оболочка продукта (39мин.)
• Утилитарная потребительная стоимость (59мин.)
• Товар как источник риска (59мин.)
• Символическая стоимость (59мин.)
• • Прямолинейная система продаж Джордана Белфорта (8мин.)
• Социальная стоимость (ценность) (20мин.)
• Меновая стоимость товара (20мин.)
• Гедонистическая ценность товара (20мин.)
• Размещение товара в пространстве как ценность (20мин.)
• Товар как миф (39мин.)
• Потребительское различение и предпочтение (59мин.)
• Потребительский стандарт (39мин.)
• Тест:  Товар как социальный конструкт (12мин.)

Бренд: от торговой марки к феномену массового сознания

• Бренд как дискурс (20мин.)
• Потребность в бренде как инструменте различения товаров (39мин.)
• Маркетинговая революция и бренд (20мин.)
• Бренд и идентичность (20мин.)
• Бренд как текст (59мин.)
• От маркировки к брендизации (39мин.)
• Лояльность бренду (20мин.)
• Брендинг (20мин.)
• Бренд как символический капитал (39мин.)
• Экспансия (расширение) бренда (brand extension) (20мин.)
• Отказ от брендов (59мин.)
• Тест:  Бренд: от торговой марки к феномену массового сознания (18мин.)

Потребление как текст

• Коммуникативный аспект потребления (20мин.)
• Знак и символ (178мин.)
• Процесс создания текста (39мин.)
• Структура понимания (59мин.)
• Факт и контекст (20мин.)
• Интертекст (20мин.)
• Текст для себя (59мин.)
• Потребление пищи как текст (79мин.)
• Тест:  Потребление как текст (14мин.)

Подарок как социокультурный феномен

• Подарок как предмет научного анализа (20мин.)
• Купля-продажа и дарение (59мин.)
• Подарок и взятка (20мин.)
• • Запреты на государственной службе (1мин.)
• Подарок как инструмент поддержания социальных сетей (79мин.)
• Подарок как конструирование идентичности (59мин.)
• Праздничный подарок (20мин.)
• Социальное конструирование ритуалов дарения (59мин.)
• Социальное конструирование подарка (39мин.)
• Тест:  Подарок как социокультурный феномен (14мин.)

Мода как дискурс

• Феномен моды (39мин.)
• Историчность моды (20мин.)
• Формы определения модного объекта (20мин.)
• Основные группы субъектов модного дискурса (99мин.)
• Иерархия модного дискурса (39мин.)
• Мода как имитация и демаркация социальной границы (39мин.)
• Политическая элита как эталонная группа (20мин.)
• Структура потребителей моды (39мин.)
• Сопротивление моде (59мин.)
• Жизненный цикл модного объекта (20мин.)
• Динамика символов (20мин.)
• Волны моды (39мин.)
• Продвижение и социальное конструирование популярности (59мин.)
• Тест:  Мода как дискурс (12мин.)

Туристический продукт

• Турист и путешественник (79мин.)
• Турист, отдыхающий и командированный (39мин.)
• Дальний и местный туризм (20мин.)
• Социальное конструирование достопримечательностей (39мин.)
• Типология достопримечательностей (20мин.)
• Социальное конструирование идентичности туриста (79мин.)
• Тест:  Туристический продукт (18мин.)

Глокализация: глобальный туризм и традиционные общества

• Феномен глокализации (20мин.)
• Развитие транспортной инфраструктуры (20мин.)
• Строительство жилья (20мин.)
• Подготовка кадров (20мин.)
• Развитие национальных ремесел (20мин.)
• Возрождение национальной одежды (20мин.)
• Возрождение национального искусства (20мин.)
• Трансформация традиционной пищи (20мин.)
• Глокализация религии (59мин.)
• Тест:  Глокализация: глобальный туризм и традиционные общества (10мин.)

Повседневность и праздник

• Будни и выходные (39мин.)
• Праздник (59мин.)
• Драматургия праздника (59мин.)
• Праздничный дискурс в современной России (118мин.)
• Тест:  Повседневность и праздник (20мин.)

Шоппинг

• Феномен торгового поля (59мин.)
• Динамика организации торговли (59мин.)
• Притяжение товара (39мин.)
• Игра торгового персонала (39мин.)
• Покупатели (20мин.)
• Система доверия (20мин.)
• Банковские карты (39мин.)
• «Бесплатный кредит» (20мин.)
• Шоппинг как игра (20мин.)
• Шоппинг-зависимость (59мин.)
• Нехимические зависимости: шопоголизм (6мин.)
• Тест:  Шоппинг (18мин.)

Образ и стиль потребления: форма жизнедеятельности и текст

• Образ и стиль жизни (20мин.)
• Образ и стиль потребления (99мин.)
• Жесткие и толерантные социокультурные поля (39мин.)
• Круги стиля потребления (20мин.)
• Клубное потребление (39мин.)
• Теоретические подходы к изучению стиля жизни (20мин.)
• Эмпирические исследования стилей жизни и потребления (20мин.)
• Стиль потребления и маркетинг (59мин.)
• Тест:  Образ и стиль потребления: форма жизнедеятельности и текст (18мин.)

Мифы как феномен массовой потребительской культуры

• Миф как архетип (20мин.)
• Сущность мифа (79мин.)
• Мифы, философия и сказки (20мин.)
• Потребность в мифе и сказке (20мин.)
• Мифологические структуры массовой культуры (138мин.)
• Тест:  Мифы как феномен массовой потребительской культуры (20мин.)

Реклама и потребители

• Реклама как процесс конструирования проблемы (39мин.)
• Реклама как процесс производства потребительских моделей (99мин.)
• Реклама как инструмент власти (79мин.)
• Отношение потребителей к рекламе (39мин.)
• Реальное потребление товаров и реклама (59мин.)
• Тест:  Реклама и потребители (20мин.)

Вместо заключения

Рекомендуемая литература

Новые издания по дисциплине «Маркетинг» и смежным дисциплинам

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (60мин.)