Предисловие

Введение

Раздел I. ОПЕРАЦИОНАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ

• Глава 1. Что такое рынок и как появился маркетинг? (845мин.)
• • 1.1. Понятие рынка (222мин.)
  • 1.2. Рынок производителей (продавцов). Особенности рынка (74мин.)
  • 1.3. Рынок потребителей (покупателей). Особенности рынка (133мин.)
  • 1.4. Свойства рынка потребителей (178мин.)
  • 1.5. История маркетинга (237мин.)
  • Привлечение клиентов. Зачем профессионалам нужно изучать маркетинг? (2мин.)
  • Что такое рынок и как появился маркетинг? (18мин.)
• Глава 2. Одиннадцать великих идей маркетинга (637мин.)
• • 2.1. Теодор Левитт (30мин.)
  • 2.2. Томас Гэд (89мин.)
  • 2.3. Жан Бодрийяр (59мин.)
  • 2.4. Джек Траут и Эл Райс (119мин.)
  • 2.5. Россер Ривз (44мин.)
  • 2.6. Уэнделл Смит (44мин.)
  • 2.7. Джерри Маккарти и Нейл Борден (74мин.)
  • 2.8. Филип Котлер (15мин.)
  • 2.9. Жан-Жак Ламбен (89мин.)
  • 2.10. Мартин Линдстром (44мин.)
  • 2.11. Мистер Икс (30мин.)
  • Одиннадцать великих идей маркетинг (22мин.)
• Глава 3. Товарное производство эпохи постмодерна (1097мин.)
• • 3.1. Важные промежуточные выводы (207мин.)
  • 3.2. Позиционирование как процесс товарного производства (415мин.)
  • 3.3. Бренд и его проектирование (163мин.)
  • 3.4. Классический бренд и его инструменты (207мин.)
  • 3.5. Оценка стоимости бренда (104мин.)
  • Товарное производство эпохи постмодерна (20мин.)
• Глава 4. Перепозиционирование как процесс создания новых товаров (222мин.)
• • 4.1. Что такое перепозиционирование (44мин.)
  • 4.2. Инструменты перепозиционирования (178мин.)
  • Перепозиционирование как процесс создания новых товаров (18мин.)
• Глава 5. Две стратегии брендинга (415мин.)
• • 5.1. Сознательное и бессознательное в психике человека (89мин.)
  • 5.2. Рациональный брендинг (282мин.)
  • 5.3. Иррациональный брендинг (44мин.)
  • Две стратегии брендинга (18мин.)
• Глава 6. Сегментирование рынка как системная стратегия маркетинга (341мин.)
• • 6.1. Правило Парето и естественность социального неравенства (15мин.)
  • 6.2. Макросегментирование рынков и социальная структура. Индикаторы неравенства и справедливости в мире и в России (59мин.)
  • 6.3. Сегментирование рынка как системная стратегия управления отношениями с клиентами. CRM-система (104мин.)
  • 6.4. Оценка лояльности: как работает система NPS (30мин.)
  • 6.5. Способы простого сегментирования рынка (133мин.)
  • Сегментирование рынка как системная стратегия маркетинга (20мин.)
• Глава 7. Модель предметного поля современного маркетинга (44мин.)
• • Модель предметного поля современного маркетинга (10мин.)
• Глава 8. Структура современного товара и его свойства (59мин.)
• • Структура современного товара и его свойства (18мин.)
• Глава 9. Жизненный цикл товара (163мин.)
• • Жизненный цикл товара (16мин.)
• Глава 10. Мультиатрибутивная модель товара Ламбена (104мин.)
• • Мультиатрибутивная модель товара Ламбена (12мин.)
• Глава 11. Цена как инструмент маркетинга (222мин.)
• • 11.1. Что такое цена и как она формируется (30мин.)
  • 11.2. Ценовые стратегии (74мин.)
  • 11.3. Пример исследования ценовых ожиданий. Моделирование цен. Метод оценки ценовой чувствительности PSM (119мин.)
  • Цена как инструмент маркетинга (24мин.)
• Глава 12. Система дистрибуции и товародвижения (282мин.)
• • 12.1. Система дистрибуции (44мин.)
  • 12.2. Каналы товародвижения (74мин.)
  • 12.3. Система мерчандайзинга (163мин.)
  • Система дистрибуции и товародвижения (28мин.)
• Глава 13. Маркетинговые коммуникации (563мин.)
• • 13.1. Система маркетинговых коммуникаций (474мин.)
  • 13.2. Интегрированные маркетинговые коммуникации (89мин.)
  • Маркетинговые коммуникации (22мин.)
• Глава 14. Интернет-маркетинг (341мин.)
• • 14.1. История. Масштабы. Тренды (44мин.)
  • 14.2. Как устроен интернет-маркетинг (207мин.)
  • 14.3. Интернет-бизнес в России (89мин.)
  • Интернет-маркетинг (12мин.)

Раздел II. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ

• Глава 15. Система маркетинга (489мин.)
• • Построение системы маркетинга в юридическом бизнесе (5мин.)
  • Система маркетинга (24мин.)
• Глава 16. Стратегия маркетинга (178мин.)
• • 16.1. Определения маркетинговых стратегий (15мин.)
  • 16.2. Какие бывают стратегии маркетинга (163мин.)
  • Стратегия маркетинга (12мин.)
• Глава 17. Важные инструменты моделирования маркетинговых стратегий (267мин.)
• • 17.1. Анализ эффективности бизнес-единиц. Модель Boston Consulting Group (89мин.)
  • 17.2. Анализ конкурентоспособности бизнес-единиц. Экран бизнеса в модели Маккинзи (74мин.)
  • 17.3. Модель стратегического развития компании Ансоффа. Модель стратегического анализа PIMS (104мин.)
  • Важные инструменты моделирования маркетинговых стратегий (12мин.)
• Глава 18. Технология проектирования стратегического маркетинга компании (252мин.)
• • Почему в бизнесе важно отличаться? (2мин.)
  • Технология проектирования стратегического маркетинга компании (12мин.)

Раздел III. ОСОБЕННОСТИ ПРОМЫШЛЕННОГО МАРКЕТИНГА

• Глава 19. Природа и особенности промышленного маркетинга (104мин.)
• • Природа и особенности промышленного маркетинга (10мин.)
• Глава 20. Особенности стратегического промышленного маркетинга (133мин.)
• • Особенности стратегического промышленного маркетинга (16мин.)
• Глава 21. Интернет-маркетинг и торговые площадки Интернета на В2В-рынке (44мин.)
• • Интернет-маркетинг и торговые площадки Интернета на В2В-рынке (10мин.)
• Глава 22. Стратегический анализ компании «Динамикаэро» на рынке беспилотных летательных аппаратов (133мин.)
• • Стратегический анализ компании «Динамикаэро» на рынке беспилотных летательных аппаратов (10мин.)

Раздел IV. ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ МАРКЕТИНГ

• Глава 23. Информационное обеспечение маркетинга (89мин.)
• • Информационное обеспечение маркетинга (10мин.)
• Глава 24. Проектирование и проведение маркетинговых исследований (889мин.)
• • Проектирование и проведение маркетинговых исследований (36мин.)
• Глава 25. Пакеты прикладных программ анализа данных маркетинговых исследований (30мин.)
• • Пакеты прикладных программ анализа данных маркетинговых исследований (10мин.)

Резюме

Итоговый кейс

Послесловие

Рекомендуемая литература

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (50мин.)