Этот курс и более
10 969 других учебников
и курсов будут доступны
при покупке личной
подписки
СТРАТЕГИЧЕСКИЙ И ОПЕРАЦИОННЫЙ МАРКЕТИНГ
Используют:
108
вузов
35
преподавателей
190
студентов
Избранное
бакалавриат
магистратура
4 зачетных единицы
144 академ/часа
8 часов в неделю
Доступно к покупке
![](/img/cart-icon.png)
Оплаченный доступ к контенту предоставляется только на платформе, а также онлайн и офлайн в мобильном приложении
Оплаченный доступ к контенту
предоставляется только на платформе, а
также онлайн и офлайн в мобильном
приложении
предоставляется только на платформе, а
также онлайн и офлайн в мобильном
приложении
![](/img/notice-icon.png)
Скачивание контента в
PDF недоступно
PDF недоступно
Скачивание контента в PDF недоступно
- О курсе
- Авторы
- Программа курса
- Методика
О курсе
С помощью материалов курса студенты и слушатели смогут овладеть важнейшими маркетинговыми понятиями, увидеть новый характер современного рынка и товарного производства, узнать историю идей развития маркетинга и людей, создавших современный маркетинг как бизнес-практику, как культуру и коммуникацию. Студенты и слушатели ознакомятся с базовыми инструментами и операционального, и стратегического маркетинга. В курсе внимательный читатель найдет инструменты решения всех актуальных маркетинговых задач, приемлемых для российской практики. Соответствует актуальным требованиям федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Курс предназначен для подготовки профессиональных маркетологов, студентов факультетов менеджмента российских университетов, будет полезен и обучающимся по программе магистратуры по направлению «Маркетинг и менеджмент», а также слушателям программ МВА и ЕМВА.
Базовый учебник
Серия
Высшее образование
Тематика/подтематика
Экономические науки / МаркетингДисциплины
Направления подготовки/Специальности/Профессии
Авторы
Лекции
Программа курса
Свернуть все темы
Развернуть все темы
Раздел I. ОПЕРАЦИОНАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ
Время прохождения 6773 минуты
- Тема 1. Что такое рынок и как появился маркетинг? (1022мин.)
-
- 1.1. Понятие рынка (269мин.)
- 1.2. Рынок производителей (продавцов). Особенности рынка (90мин.)
- 1.3. Рынок потребителей (покупателей). Особенности рынка (161мин.)
- 1.4. Свойства рынка потребителей (215мин.)
- 1.5. История маркетинга (287мин.)
- Что такое рынок и как появился маркетинг? (18мин.)
- Привлечение клиентов. Зачем профессионалам нужно изучать маркетинг? (2мин.)
- Тема 2. Одиннадцать великих идей маркетинга (771мин.)
-
- 2.1. Теодор Левитт (36мин.)
- 2.2. Томас Гэд (108мин.)
- 2.3. Жан Бодрийяр (72мин.)
- 2.4. Джек Траут и Эл Райс (143мин.)
- 2.5. Россер Ривз (54мин.)
- 2.6. Уэнделл Смит (54мин.)
- 2.7. Джерри Маккарти и Нейл Борден (90мин.)
- 2.8. Филип Котлер (18мин.)
- 2.9. Жан-Жак Ламбен (108мин.)
- 2.10. Мартин Линдстром (54мин.)
- 2.11. Мистер Икс (36мин.)
- Одиннадцать великих идей маркетинг (22мин.)
- Тема 3. Товарное производство эпохи постмодерна (1326мин.)
- Тема 4. Перепозиционирование как процесс создания новых товаров (269мин.)
- Тема 5. Две стратегии брендинга (502мин.)
- Тема 6. Сегментирование рынка как системная стратегия маркетинга (412мин.)
-
- 6.1. Правило Парето и естественность социального неравенства (18мин.)
- 6.2. Макросегментирование рынков и социальная структура. Индикаторы неравенства и справедливости в мире и в России (72мин.)
- 6.3. Сегментирование рынка как системная стратегия управления отношениями с клиентами. CRM-система (125мин.)
- 6.4. Оценка лояльности: как работает система NPS (36мин.)
- 6.5. Способы простого сегментирования рынка (161мин.)
- Сегментирование рынка как системная стратегия маркетинга (20мин.)
- Тема 7. Модель предметного поля современного маркетинга (54мин.)
- Тема 8. Структура современного товара и его свойства (72мин.)
- Тема 9. Жизненный цикл товара (197мин.)
- Тема 10. Мультиатрибутивная модель товара Ламбена (125мин.)
- Тема 11. Цена как инструмент маркетинга (269мин.)
- Тема 12. Система дистрибуции и товародвижения (341мин.)
- Тема 13. Маркетинговые коммуникации (681мин.)
- Тема 14. Интернет-маркетинг (412мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Раздел II. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
Время прохождения 1523 минуты
- Тема 15. Система маркетинга (592мин.)
- Тема 16. Стратегия маркетинга (215мин.)
- Тема 17. Важные инструменты моделирования маркетинговых стратегий (323мин.)
-
- 17.1. Анализ эффективности бизнес-единиц. Модель Boston Consulting Group (108мин.)
- 17.2. Анализ конкурентоспособности бизнес-единиц. Экран бизнеса в модели Маккинзи (90мин.)
- 17.3. Модель стратегического развития компании Ансоффа. Модель стратегического анализа PIMS (125мин.)
- Важные инструменты моделирования маркетинговых стратегий (12мин.)
- Тема 18. Технология проектирования стратегического маркетинга компании (287мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Новые издания по дисциплине «Стратегический и операционный маркетинг» и смежным дисциплинам
Время прохождения 54 минуты
Свернуть
Развернуть тему
Методика
Материалы курса
Лекции22
Видео17
Тесты18
Задания17
Ссылки1
Поделиться курсом
![](/img/book-subscription-icon.png)
Подписка от 349 ₽/мес.
Курсы по теме:
Используют:
112
вузов
64
преподавателя
290
студентов
Используют:
141
вуз
97
преподавателей
541
студент
Мы используем cookie :)
ООО «Электронное издательство Юрайт» использует файлы cookie с целью персонализации сервисов и повышения удобства пользования веб-сайтом. «Cookie» представляют собой небольшие файлы, содержащие информацию о предыдущих посещениях веб-сайта. Если вы не хотите использовать файлы «cookie», измените настройки браузера.
Попробуйте личную
подписку от 349 ₽/мес
Полный доступ к порталу Юрайт со всеми учебниками, курсами и сервисами на 1, 6 и 12 месяцев
Образовательная платформа для университетов и колледжей. Предлагаем цифровой учебный контент и сервисы для эффективного образования.
Ссылки
ООО «Электронное издательство Юрайт»
Свидетельство о регистрации СМИ 2020
Свидетельство о регистрации СМИ 2020
Ваш IP-адрес: 3.14.249.184
Начать экзамен
У вас на прохождение экзамена:
Остановить или пройти экзамен повторно невозможно.
Начать экзамен
У вас осталось на прохождение экзамена:
Остановить или пройти экзамен повторно невозможно.
Создание новой папки
Выбранная книга издается в нескольких томах (частях), рекомендуем добавить в корзину следующие книги:
Название | Цена | Заказать |