Вебинар:
Брендинг
-
Скопировать в буфер библиографическое описание
Домнин, В. Н. Брендинг : учебник и практикум для среднего профессионального образования / В. Н. Домнин. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 493 с. — (Профессиональное образование). — ISBN 978-5-534-13727-9. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/543698 (дата обращения: 12.11.2024).
- Добавить в избранное
2-е изд., испр. и доп. Учебник и практикум для СПО
- Поделиться
- Курс с экзаменом
Страниц
493
Обложка
Твердая
Гриф
Гриф УМО СПО
ISBN
978-5-534-13727-9
Библиографическое описание
Домнин, В. Н. Брендинг : учебник и практикум для среднего профессионального образования / В. Н. Домнин. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 493 с. — (Профессиональное образование). — ISBN 978-5-534-13727-9. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/543698 (дата обращения: 12.11.2024).
Тематика/подтематика
Брендинг это привлекательная возможность реализовать свой профессиональный и творческий потенциал, эффективно управляя капиталом бренда и значительно увеличивая стоимость бизнеса. Курс «Брендинг», имеющий междисциплинарный характер, соответствует актуальным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта среднего профессионального образования и профессиональным требованиям. Курс предназначен для студентов, обучающихся по направлениям «Менеджмент», «Реклама и связи с общественностью», «Финансы и кредит», «Юриспруденция», «Дизайн». Курс может быть полезен преподавателям и практическим работникам, занимающимся менеджментом, маркетингом, нематериальными активами, оценкой бизнеса, интеллектуальной собственностью, рекламой, связями с общественностью, айдентикой.
- Предисловие
- Глава 1. Роль и значение брендинга
- Глава 2. Стратегический бренд-менеджмент
-
Глава 3. Реализация комплекса бренд-маркетинга
- 3.1. Основные подходы к бренд-маркетингу
- 3.2. Влияние бренда на потребительский спрос и конкурентоспособность
- 3.3. Бренд-маркетинг: товарно-ассортиментная политика
-
3.4. Бренд-маркетинг: ценовая и сбытовая политика
- 3.4.1. Эластичность спроса по цене для товара и бренда
- 3.4.2. Измерение эластичности спроса по цене брендового товара согласно методике лестницы цен
- 3.4.3. Измерение оптимальной цены брендового товара по методике Price Sensitivity Meter
- 3.4.4. Методика Brand-Price Trade-Off
- 3.4.5. Бренд-маркетинг: сбытовая политика
- Выводы
- Контрольные вопросы и задания
- Кейсы
- Дополнительная литература к главе 3
-
Глава 4. Разработка идентичности бренда
-
4.1. Идентичность бренда - ключевое понятие бренд-менеджмента
- 4.1.1. Значение термина "идентичность бренда"
- 4.1.2. Идентичность - важнейшая составляющая бренда
- 4.1.3. Актуальность идентичности бренда
- 4.1.4. Отличие системы характерных особенностей бренда от его имиджа
- 4.1.5. Отличие системы характерных особенностей бренда от его позиционирования
- 4.1.6. Главная опасность для системы характерных особенностей бренда
- 4.1.7. Пять ловушек системы характерных особенностей бренда
- 4.1.8. Требования к системе характерных особенностей бренда
-
4.2. Разработка идентичности бренда
- 4.2.1. Модель Brand Identity System (Д. Аакер, США)
- 4.2.2. Модель Brand Identity Prism (Ж.-Н. Капферер, Франция)
- 4.2.3. Модель идентичности бренда де Чернатони (Л. де Чернатони, Великобритания)
- 4.2.4. Модель 4D-branding (Т. Гэд, Швеция)
- 4.2.5. Модель идентичности бренда Келлера (К. Келлер, США)
- 4.2.6. Модель Brand Wheel (Bates Worldwide, США)
- 4.2.7. Модифицированное колесо бренда Елены Петровой (Е. Ю. Петрова, Россия)
- 4.2.8. Модель Brand Platform (Young & Rubicam, США)
- 4.2.9. Модель BrandWorks (Research Business International, Великобритания)
- 4.2.10. Модель Thompson Total Branding (J. Walter Thompson, Великобритания)
- 4.2.11. Модель Brand Key (Unilever, Великобритания - Голландия)
- 4.2.12. Модель Brand Pyramid (Mars, США)
- 4.2.13. Модель пяти кругов индивидуальности бренда ("Паприка брендинг", Россия)
- 4.2.14. Нестандартные структурные модели идентичности бренда
- 4.2.15. Собственные торговые марки розничных сетей
- Выводы
- Контрольные вопросы и задания
- Задание для самостоятельной работы
- Кейсы
- Дополнительная литература к главе 4
-
4.1. Идентичность бренда - ключевое понятие бренд-менеджмента
- Глава 5. Разработка идентификаторов бренда
-
Глава 6. Правовые аспекты брендинга
- 6.1. Бренд как объект интеллектуальной собственности
- 6.2. Краткая история товарных знаков
-
6.3. Регистрация товарных знаков
- 6.3.1. Товарные знаки в мире
- 6.3.2. Современная практика применения товарных знаков в России
- 6.3.3. Международная регистрация товарных знаков
- 6.3.4. Отказ от регистрации товарного знака
- 6.3.5. Знак охраны зарегистрированных товарных знаков
- 6.3.6. Нестандартные товарные знаки
- 6.3.7. Современные тренды в регистрации товарных знаков
- 6.3.8. Общеизвестные товарные знаки
- 6.3.9. Социологические исследования в области товарных знаков
- 6.3.10. Наименования мест происхождения товаров
- 6.3.11. "Таинственные" товары и их товарные знаки
- 6.3.12. Товарный знак становится общеупотребимым
- Выводы
- Контрольные вопросы и задания
- Задания для самостоятельной работы
- Кейсы
- Дополнительная литература к главе 6
-
Глава 7. Управление коммуникациями бренда
- 7.1. Разработка стратегии коммуникаций бренда
-
7.2. Выражение идентичности бренда в рекламе
- 7.2.1. Лицо бренда: выражение индивидуальности в рекламе
- 7.2.2. Лица бренда: выражение ценностей в рекламе
- 7.2.3. Лица бренда: формирование доверия, уважения и репутации посредством рекламы
- 7.2.4. Мировые звезды: демонстрация статуса и престижа
- 7.2.5. Персонажи - символы бренда
- 7.2.6. Эмбиент-реклама
- 7.2.7. Реклама "на грани"
- 7.2.8. Product placement (PP)
- 7.2.9. Рекламный текст
- 7.2.10. Аудиальная образность: невизуальные выразительные средства
- 7.3. Выражение идентичности бренда в нерекламных коммуникациях
- Выводы
- Контрольные вопросы и задания
- Кейсы
- Дополнительная литература к главе 7
- Глава 8. Управление взаимодействием с потребителями
- Глава 9. Управление развитием брендов
-
Глава 10. Финансовые аспекты брендинга
- 10.1. Основные положения стоимостного подхода в бизнесе
- 10.2. Бренд как нематериальный актив
-
10.3. Исследование "Global Intangible Finance Tracker"
- 10.3.1. Особенности гудвила как нематериального актива
- 10.3.2. Бренды, гудвил и неучтенные активы
- 10.3.3. Структура активов компаний по отраслям
- 10.3.4. Структура активов компаний по странам
- 10.3.5. Влияние экономического кризиса на нематериальные активы
- 10.3.6. Структура активов российских предприятий
- 10.4. Маркетинговые нематериальные активы
- Выводы
- Контрольные вопросы и задания
- Задания для самостоятельной работы
- Кейс
- Дополнительная литература к главе 10
- Глава 11. Управление капиталом бренда
-
Глава 12. Оценка стоимости брендов
- 12.1. Международные стандарты по оценке стоимости брендов ISO 10668 и ISO 20671
- 12.2. Рейтинги оценки стоимости брендов "Interbrand", "Brand Finance" и "BrandZ"
-
12.3. Метод дисконтирования будущих денежных потоков (лучшая практика)
- 12.3.1. Прогноз продаж на пять лет
- 12.3.2. Расчет операционной прибыли
- 12.3.3. Расчет чистой прибыли
- 12.3.4. Расчет средневзвешенной стоимости капитала
- 12.3.5. Расчет силы бренда
- 12.3.6. Расчет добавленной экономической стоимости
- 12.3.7. Определение вклада бренда
- 12.3.8. Выбор зависимой переменной и методы ее измерения
- 12.3.9. Ортогональный план
- 12.3.10. Совместный анализ для расчетов вклада бренда
- 12.3.11. Метод парных сравнений для расчетов вклада бренда
- 12.3.12. Множественный регрессионный анализ для расчетов вклада бренда
- 12.3.13. Методика Зотова для расчетов вклада бренда
- 12.3.14. Методика BrandZ для расчетов вклада бренда
- 12.3.15. Расчет ставки дисконтирования
- 12.3.16. Расчет коэффициентов дисконтирования
- 12.3.17. Расчет кумулятивной стоимости бренда
- 12.3.18. Расчет приведенной стоимости остатка
- 12.3.19. Стоимость бренда
- 12.4. Метод освобождения от роялти (лучшая практика)
- 12.5. Метод премиальной прибыли (лучшая практика)
- Выводы
- Контрольные вопросы и задания
- Задания для самостоятельной работы
- Кейсы
- Расчетные задания
- Дополнительная литература к главе 12
-
Глава 13. Управление эффективностью брендинга
- 13.1. Результативность и эффективность брендинга
- 13.2. Мониторинг положения бренда (операционный уровень)
- 13.3. Ключевые индикаторы эффективности брендинга (тактический уровень)
- 13.4. Сбалансированная система показателей бренд-менеджмента (стратегический уровень)
- Выводы
- Контрольные вопросы и задания
- Дополнительная литература к главе 13
- Заключение
- Кейс. И. В. Гладких, О. Р. Глазунов, В. Н. Домнин, С. А. Старов. "Белочка: Я пришла!": парадоксы бренда
- Литература
- Словарь основных терминов
- Приложение. Брендинг-микс
- Новые издания по дисциплине "Брендинг" и смежным дисциплинам
Более 10 000 учебников
Более 5000 курсов
Тесты и задания платформы