Введение

Раздел 1. Маркетинг как философия современного бизнеса

• Тема 1. Современный маркетинг и его роль в реализации основных функций управления бизнесом (389мин.)
• • 1. Эволюция взглядов на теорию рыночной экономики (58мин.)
  • 2. Роль маркетинга в реализации основных функций управления бизнесом на этапах его становления (331мин.)
  • Современный маркетинг и его роль в реализации основных функций управления бизнесом (10мин.)
• Тема 2. Факторы, определяющие новые тенденции в развитии маркетинга в России (195мин.)
• • 1. Становление современной концепции маркетинга в России (19мин.)
  • 2. Маркетинговая концепция, ориентированная на потребителя (58мин.)
  • 3. Интеграционные процессы в маркетинге (78мин.)
  • 4. Покупательское восприятие как основная идея современного подхода в маркетинге (39мин.)
  • Факторы, определяющие новые тенденции в развитии маркетинга в России (10мин.)
• Тема 3. Роль современных концепций маркетинга в выборе стратегических и оперативных целей функционирования организации (603мин.)
• • 1. Современные теоретические подходы к формированию инструментария маркетинга (58мин.)
  • 2. Латеральный маркетинг как механизм реализации креативных идей (78мин.)
  • 3. Инновационная концепция маркетинга, адаптированная к новой рыночной среде (97мин.)
  • 4. Роль социально-этичного маркетинга в гармонизации интересов общества и его граждан (97мин.)
  • 5. Прогнозирование эффективности социально-этичной концепции маркетинга (195мин.)
  • 6. Холистический маркетинг и его принципы (78мин.)
  • Роль современных концепций маркетинга в выборе стратегических и оперативных целей функционирования организации (20мин.)
• Тема 4. Потребности и спрос — основные идеи маркетинга (195мин.)
• • 1. Динамика потребностей на современном этапе и их влияние на выбор маркетинговых стратегий (58мин.)
  • 2. Роль маркетинга в преодолении кризиса потребления как причины мировой экономической рецессии (136мин.)
  • Потребности и спрос — основные идеи маркетинга (12мин.)
• Тема 5. Маркетинговая составляющая в стратегическом планировании хозяйственной деятельности компаний (195мин.)
• • 1. Современные рыночные стратегии и их значение для реализации перспективных маркетинговых планов фирм (58мин.)
  • 2. Стратегия коммерциализации и маркетинга инноваций (136мин.)
  • Маркетинговая составляющая в стратегическом планировании хозяйственной деятельности компаний (12мин.)

Раздел 2. Современные тенденции в разработке комплекса маркетинга

• Тема 6. Выбор и оценка товарных стратегий бизнеса (506мин.)
• • 1. Базовые характеристики современного товара и добавленная стоимость (58мин.)
  • 2. Современные тенденции изменения этапов ЖЦТ (19мин.)
  • 3. Формирование продуктовой политики с учетом актуальных тенденций в развитии макро- и микросреды (253мин.)
  • 4. Инновационные методы разработки и реализации продуктовой политики (39мин.)
  • 5. Процессы оценки и обеспечения конкурентоспособности инновационной продукции (136мин.)
  • Выбор и оценка товарных стратегий бизнеса (10мин.)
• Тема 7. Инновации в разработке распределительной и сбытовой политики маркетинга (214мин.)
• • 1. Актуальные задачи распределительной и сбытовой деятельности (78мин.)
  • 2. Современные тенденции в стратегии и тактике построения дистрибутивной (распределительной) сети (19мин.)
  • 3. Правила построения эффективной дистрибьюторами сети (58мин.)
  • 4. Методы оптимизации затрат в товародвижении (58мин.)
  • Инновации в разработке распределительной и сбытовой политики маркетинга (14мин.)
• Тема 8. Проблемы ценообразования в современном бизнесе (156мин.)
• • 1. Коммерческое ценообразование и выбор ценовой политики фирмы в условиях развивающихся рыночных отношений (19мин.)
  • 2. Современные методы коммерческого ценообразования (97мин.)
  • 3. Ценообразование на основе калькуляционного выравнивания (39мин.)
  • Проблемы ценообразования в современном бизнесе (10мин.)
• Тема 9. Современные маркетинговые коммуникации (642мин.)
• • 1. Формы и методы продвижения на рынок товаров и услуг в условиях глобализации мировой экономики (195мин.)
  • 2. Планирование и разработка программ продвижения товаров и услуг на российский рынок (78мин.)
  • 3. Методы оценки эффективности программы маркетинговых коммуникаций (370мин.)
  • Современные маркетинговые коммуникации (18мин.)

Раздел 3. Актуальные тенденции организации корпоративной маркетинговой деятельности

• Тема 10. Виды маркетинговых структур в современных коммерческих организациях (564мин.)
• • 1. Принципы построения организационных структур управления маркетингом (97мин.)
  • 2. Интегрированная система управления маркетингом (136мин.)
  • 3. Коммерциализация наукоемкого бизнеса на основе современных концепций маркетинга (331мин.)
  • Виды маркетинговых структур в современных коммерческих организациях (10мин.)

Заключение

Литература

Новые издания по дисциплине «Управление маркетингом» и смежным дисциплинам

Приложение 1. Практические упражнения для усвоения материала книги

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (60мин.)