Предисловие

Глава 1. Брендинг в современных условиях

• 1.1. Развитие концепции брендинга (171мин.)
• 1.2. Сущность и содержание понятия «бренд» (133мин.)
• 1.3. Современные тенденции брендинга (133мин.)
• • Что такое личный бренд? Преимущества персонального бренда (8мин.)
• 1.4. Брендинг в России (114мин.)
• Резюме (19мин.)
• Вопросы и задания для самоконтроля (19мин.)
• Тест:  Брендинг в современных условиях (26мин.)

Глава 2. Бренд-менеджмент в системе внутрифирменного управления

• 2.1. Сущность и содержание бренд-менеджмента (114мин.)
• 2.2. Корпоративная культура и брендинг (152мин.)
• 2.3. Интеллектуальный капитал и мотивация персонала (95мин.)
• • Нематериальная мотивация (16мин.)
• 2.4. Организационные формы бренд-менеджмента (152мин.)
• Резюме (19мин.)
• Вопросы и задания для самоконтроля (19мин.)
• Тест:  Бренд-менеджмент в системе внутрифирменного управления (16мин.)

Глава 3. Стратегический бренд-менеджмент

• 3.1. Брендинг в системе стратегического управления (57мин.)
• 3.2. Мотивационный анализ и сегментирование потребителей (76мин.)
• • Сегментирование рынка. Выбор целевой аудитории (8мин.)
• 3.3. Создание бренда (284мин.)
• • Юридический бизнес. Ценности вашего бренда (2мин.)
  • Маркетинг юридической службы. Атрибуты юридического бренда (2мин.)
• 3.4. Позиционирование бренда (152мин.)
• Резюме (19мин.)
• Вопросы и задания для самоконтроля (19мин.)
• Тест:  Стратегический бренд-менеджмент (22мин.)

Глава 4. Управление портфелем брендов

• 4.1. Подходы к управлению брендами (95мин.)
• 4.2. Стратегическое развитие портфеля брендов (133мин.)
• 4.3. Структура портфеля брендов: создание архитектуры брендов (38мин.)
• 4.4. Анализ стратегических возможностей брендов (76мин.)
• Резюме (19мин.)
• Вопросы и задания для самоконтроля (38мин.)
• Тест:  Управление портфелем брендов (40мин.)

Глава 5. Интегрированные бренд-коммуникации

• 5.1. Коммуникационный комплекс: понятие и основные элементы (133мин.)
• 5.2. Коммуникационные технологии в создании имиджа бренда (208мин.)
• 5.3. Особенности российского продакт-плейсмента: формирование имиджа бренда (171мин.)
• 5.4. Развитие программ лояльности (114мин.)
• Резюме (19мин.)
• Вопросы и задания для самоконтроля (19мин.)
• Тест:  Интегрированные бренд-коммуникации (20мин.)

Глава 6. Интернет-брендинг: развитие брендов в глобальной сети

• 6.1. Интернет как новая среда брендинга (57мин.)
• 6.2. Компоненты интернет-брендинга (76мин.)
• 6.3. Стратегии интернет-брендинга (57мин.)
• 6.4. Развитие лояльности: этапы и принципы интернет-брендинга (114мин.)
• Резюме (19мин.)
• Вопросы и задания для самоконтроля (19мин.)
• Тест:  Интернет-брендинг: развитие брендов в глобальной сети (28мин.)

Глава 7. Капитализация бренда

• 7.1. Понятие и сущность марочного капитала, факторы его оценки (76мин.)
• 7.2. Аудит бренда (57мин.)
• 7.3. Модели и методы экономического прогнозирования (95мин.)
• 7.4. Оценка стоимости брендов (114мин.)
• Резюме (19мин.)
• Вопросы и задания для самоконтроля (19мин.)
• Тест:  Капитализация бренда (24мин.)

Глава 8. Правовые аспекты бренд-менеджмента

• 8.1. Защита брендов: концептуальный подход (189мин.)
• 8.2. Проблема фальсификации и имитации брендов. Диверсионный анализ (152мин.)
• 8.3. Мировая система охраны и защиты брендов: принципы, формы, особенности (133мин.)
• 8.4. Регулирование прав интеллектуальной собственности на рынке России (95мин.)
• • Патентное право (14мин.)
• Резюме (19мин.)
• Вопросы и задания для самоконтроля (19мин.)
• Тест:  Правовые аспекты бренд-менеджмента (24мин.)

Практикум

• Задания к главе 1 (303мин.)
• Задания к главе 2 (284мин.)
• Задания к главе 3 (284мин.)
• Задания к главе 4 (208мин.)
• Задания к главе 5 (265мин.)
• Задания к главе 6 (265мин.)
• Задания к главе 7 (227мин.)
• Задания к главе 8 (284мин.)

Литература

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (60мин.)