Предисловие

Глава 1. Теоретические аспекты технологии брендинга

• 1.1. Основные определения брендинга (218мин.)
• 1.2. Маркетинговая классификация брендов (77мин.)
• 1.3. Основные модели брендинга и их характеристика (77мин.)
• 1.4. Коммерческие бренды и проблемы странового брендинга (141мин.)
• Вопросы и задания для самоконтроля (13мин.)
• Упражнения (26мин.)
• Тест:  Теоретические аспекты технологии брендинга (76мин.)

Глава 2. Маркетинговые исследования в брендинге

• 2.1. Понятие, виды и методы маркетинговых исследований (154мин.)
• 2.2. Маркетинговые исследования бренда (51мин.)
• 2.3. Маркетинговые исследования имиджа бренда (51мин.)
• Вопросы и задания для самоконтроля (13мин.)
• Упражнения (26мин.)
• Тест:  Маркетинговые исследования в брендинге (22мин.)

Глава 3. Подготовительная стадия брендинга

• 3.1. Психографическое и поведенческое сегментирование потребителей в брендинге (128мин.)
• 3.2. Позиционирование бренда на рынке (77мин.)
• 3.3. Способы корректировки существующего бренда (167мин.)
• Вопросы и задания для самоконтроля (13мин.)
• Упражнения (38мин.)
• Тест:  Подготовительная стадия брендинга (38мин.)

Глава 4. Проективная стадия брендинга

• 4.1. Система идентичности бренда: его сущность, стержневая и расширенная идентичность (26мин.)
• 4.2. Атрибуты бренда и их основные характеристики (77мин.)
• 4.3. Бренд-нейм как важнейший атрибут (идентификатор) бренда (38мин.)
• 4.4. История разработки идентификаторов глобальных брендов ХХ века (90мин.)
• 4.5. Идентификаторы бренда: трудности перевода (38мин.)
• 4.6. Влияние культурного фактора макросреды на формирование бренд-нейма на отечественном рынке. Стратегии выхода компании на международный рынок (154мин.)
• 4.7. Слоган и этапы его разработки (90мин.)
• 4.8. Логотип и основные требования к его созданию. Классификация товарных знаков (103мин.)
• 4.9. Трансформация товарных знаков известных компаний (346мин.)
• 4.10. Шрифт и цвет как атрибуты бренда (167мин.)
• 4.11. Личность бренда и его основные составляющие (26мин.)
• Вопросы и задания для самоконтроля (13мин.)
• Упражнения (13мин.)
• Тест:  Проективная стадия брендинга (108мин.)

Глава 5. Правовые основы бренда

• 5.1. Система охраны товарных марок в Европе (51мин.)
• 5.2. Система охраны товарных знаков в США (38мин.)
• 5.3. Правовые основания охраны бренда (38мин.)
• 5.4. Этапы регистрации торгового знака (26мин.)
• 5.5. Ответственность за незаконное использование товарного знака (103мин.)
• Вопросы и задания для самоконтроля (13мин.)
• Упражнения (38мин.)
• Тест:  Глава 5. Правовые основы бренда (24мин.)

Глава 6. Основные подходы к разработке портфеля брендов компании

• 6.1. Понятие «архитектура бренда» (115мин.)
• 6.2. Основные модели построения архитектуры брендов (180мин.)
• 6.3. Каннибализм в портфеле брендов компании: основные причины и способы его предотвращения (38мин.)
• Вопросы и задания для самоконтроля (13мин.)
• Упражнение (13мин.)
• Тест:  Основные подходы к разработке портфеля брендов компании (34мин.)

Глава 7. Управление лояльностью к бренду

• 7.1. Потребительская лояльность: основные определения, типы и модели (167мин.)
• 7.2. Основные классификации программ лояльности (64мин.)
• 7.3. Эволюция маркетинга лояльности (154мин.)
• 7.4. Основные компоненты программы лояльности и процесс ее организации (128мин.)
• 7.5. Антилояльность: понятие, уровни и способы управления ею (77мин.)
• Вопросы и задания для самоконтроля (13мин.)
• Упражнение (51мин.)
• Тест:  Глава 7. Управление лояльностью к бренду (32мин.)

Глава 8. Интегрированный брендинг

• 8.1. Сущность интегрированного брендинга (154мин.)
• 8.2. PR-технологии (51мин.)
• 8.3. Аудит бренда (64мин.)
• Вопросы и задания для самоконтроля (13мин.)
• Упражнения (26мин.)
• Тест:  Интегрированный брендинг (28мин.)

Глава 9. Марочный капитал

• 9.1. Капитал бренда: понятие, составляющие, преимущества (38мин.)
• 9.2. Способы оценки бренда (205мин.)
• 9.3. Проблемы оценки стоимости бренда (128мин.)
• 9.4. Лизинг, франчайзинг и лицензионные соглашения (26мин.)
• Вопросы и задания для самоконтроля (13мин.)
• Упражнения (13мин.)
• Тест:  Марочный капитал (26мин.)

Глава 10. Продвижение брендов и управление ими в условиях глобализации

• 10.1. Особенности брендинга в развитых странах (141мин.)
• 10.2. Использование технологии брендинга в развивающихся странах (154мин.)
• 10.3. Брендинг в современной России: основные проблемы и перспективы развития (154мин.)
• 10.4. Частная марка как бренд в современной России: особенности и тенденции ее развития (423мин.)
• Вопросы и задания для самоконтроля (13мин.)
• Упражнения (26мин.)
• Тест:  Продвижение брендов и управление ими в условиях глобализации (32мин.)

Глава 11. Международный брендинг транснациональных компаний на рынке FMCG

• 11.1. Международные факторы брендинга (90мин.)
• 11.2. Основные стратегии международного брендинга (103мин.)
• 11.3. Механизм управления брендами международной компании (90мин.)
• 11.4. Особенности брендинга транснацио нальных компаний на российском потребительском рынке (167мин.)
• Вопросы и задания для самоконтроля (13мин.)
• Упражнение (38мин.)
• Тест:  Международный брендинг транснациональных компаний на рынке FMCG (26мин.)

Краткий словарь основных терминов и понятий

Рекомендуемая литература

Приложения

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (56мин.)