+7 495 744-00-12
По вопросам использования Образовательной платформы "Юрайт"
Email: help@urait.ru
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Используют:
0
вузов
0
преподавателей
0
студентов
Избранное
СПО
Научная школа:
Финансовый университет при Правительстве РФ (г. Москва)
3 зачетных единицы
108 академ/часов
6 часов в неделю
Доступно к покупке
Оплаченный доступ к контенту предоставляется только на платформе, а также онлайн и офлайн в мобильном приложении
Оплаченный доступ к контенту
предоставляется только на платформе, а
также онлайн и офлайн в мобильном
приложении
предоставляется только на платформе, а
также онлайн и офлайн в мобильном
приложении
Скачивание контента в
PDF недоступно
PDF недоступно
Скачивание контента в PDF недоступно
- О курсе
- Авторы
- Программа курса
- Методика
О курсе
В курсе раскрываются понятие и сущность маркетинговых исследований и ситуационного анализа. Подробно описываются различные методы сбора и анализа маркетинговой информации, проблемы их применения демонстрируются на конкретных примерах из реальной практики исследований. Курс содержит большое количество примеров из отечественного и зарубежного опыта исследований, а также личного опыта автора. Особое внимание уделено таким направлениям маркетинговых исследований, как конкурентный анализ, сегментирование рынка, оценка спроса.
Базовый учебник
Серия
Профессиональное образование
Тематика/подтематика
Экономические науки / МаркетингДисциплины
Маркетинговые исследования ,
Введение в маркетинговые исследования ,
Введение в технологию маркетинговых исследований ,
Маркетинг (маркетинговые исследования) ,
Организация деятельности коллектива исполнителей ,
Организация производственной деятельности персонала структурных подразделений, отвечающих за предоставление телематических услуг ,
Основы маркетинговых исследований ,
Организация производственной деятельности структурного подразделения ,
Организация и осуществление предпринимательской деятельности в сфере торговли ,
Проведение исследований для создания и реализации рекламного продукта
ПОП СПО:
11.02.07
Радиотехнические информационные системы,
11.02.15 Инфокоммуникационные сети и системы связи,
38.02.08 Торговое дело [ранее 38.02.04 Коммерция (по отраслям), 38.02.05 Товароведение и экспертиза качества потребительских товаров],
38.02.08.П Торговое дело [ранее 38.02.04 Коммерция (по отраслям), 38.02.05 Товароведение и экспертиза качества потребительских товаров] (профессионалитет),
42.02.01.П Реклама (профессионалитет)
11.02.15 Инфокоммуникационные сети и системы связи,
38.02.08 Торговое дело [ранее 38.02.04 Коммерция (по отраслям), 38.02.05 Товароведение и экспертиза качества потребительских товаров],
38.02.08.П Торговое дело [ранее 38.02.04 Коммерция (по отраслям), 38.02.05 Товароведение и экспертиза качества потребительских товаров] (профессионалитет),
42.02.01.П Реклама (профессионалитет)
Свернуть
Еще 1
Направления подготовки/Специальности/Профессии
11.02.07 Радиотехнические информационные системы,
11.02.15 Инфокоммуникационные сети и системы связи,
42.02.01.П Реклама (профессионалитет),
11.02.15.П Инфокоммуникационные сети и системы связи (профессионалитет),
43.02.15 Поварское и кондитерское дело,
38.02.08 Торговое дело [ранее 38.02.04 Коммерция (по отраслям), 38.02.05 Товароведение и экспертиза качества потребительских товаров],
38.02.05.П Товароведение и экспертиза качества потребительских товаров (профессионалитет),
43.02.15.П Поварское и кондитерское дело (профессионалитет),
38.02.08.П Торговое дело [ранее 38.02.04 Коммерция (по отраслям), 38.02.05 Товароведение и экспертиза качества потребительских товаров] (профессионалитет)
11.02.15 Инфокоммуникационные сети и системы связи,
42.02.01.П Реклама (профессионалитет),
11.02.15.П Инфокоммуникационные сети и системы связи (профессионалитет),
43.02.15 Поварское и кондитерское дело,
38.02.08 Торговое дело [ранее 38.02.04 Коммерция (по отраслям), 38.02.05 Товароведение и экспертиза качества потребительских товаров],
38.02.05.П Товароведение и экспертиза качества потребительских товаров (профессионалитет),
43.02.15.П Поварское и кондитерское дело (профессионалитет),
38.02.08.П Торговое дело [ранее 38.02.04 Коммерция (по отраслям), 38.02.05 Товароведение и экспертиза качества потребительских товаров] (профессионалитет)
Свернуть
Еще 5
Авторы
Лекции
Программа курса
Свернуть все темы
Развернуть все темы
Глава 1. Основные понятия маркетинговых исследований
Время прохождения 293 минуты
- 1.1. Роль и важность маркетинговых исследований на предприятии (62мин.)
- 1.2. Понятие маркетингового исследования (21мин.)
- 1.3. Принципы маркетингового исследования (21мин.)
- 1.4. Направления маркетинговых исследований (21мин.)
- 1.5. Маркетинговая среда (62мин.)
- Практикум (82мин.)
- Тест: Основные понятия маркетинговых исследований (26мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Глава 2. Виды маркетингового исследования и процесс его проведения
Время прохождения 551 минута
- 2.1. Классификация маркетинговых исследований (144мин.)
- 2.2. Панельные маркетинговые исследования (41мин.)
- 2.3. Процесс маркетингового исследования (103мин.)
- 2.4. Выборочный метод в маркетинговых исследованиях (82мин.)
- Практикум (144мин.)
- Тест: Виды маркетингового исследования и процесс его проведения (38мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Глава 3. Информация в маркетинговых исследованиях
Время прохождения 377 минут
- 3.1. Понятие маркетинговой информации и требования к ней (41мин.)
- 3.2. Виды маркетинговой информации (41мин.)
- 3.3. Источники вторичной информации (62мин.)
- 3.4. Проблемы при использовании вторичной информации (21мин.)
- 3.5. Синдикативная информация (21мин.)
- 3.6. Методы сбора первичной информации (41мин.)
- Практикум (103мин.)
- Тест: Информация в маркетинговых исследованиях (42мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Глава 4. Организация маркетинговых исследований на предприятии
Время прохождения 426 минут
- 4.1. Взаимодействие со специализированными маркетинговыми организациями (103мин.)
- 4.2. Участники проектной группы (21мин.)
- 4.3. Этика в маркетинговых исследованиях (41мин.)
- 4.4. Маркетинговая информационная система (103мин.)
- Практикум (123мин.)
- Тест: Организация маркетинговых исследований на предприятии (36мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Глава 5. Качественные методы сбора информации
Время прохождения 565 минут
- 5.1. Различия между качественными и количественными методами сбора информации (41мин.)
- 5.2. Глубинное интервью (41мин.)
- 5.3. Проекционные методики (62мин.)
- 5.4. Метод фокус-групп (62мин.)
- 5.5. Подготовка фокус-группы (62мин.)
- 5.6. Работа фокус-группы (82мин.)
- Практикум (164мин.)
- Тест: Качественные методы сбора информации (52мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Глава 6. Разработка анкет при проведении маркетинговых исследований
Время прохождения 645 минут
- 6.1. Понятие и классификация анкет (62мин.)
- 6.2. Процесс разработки анкеты (103мин.)
- 6.3. Композиция анкеты (62мин.)
- 6.4. Классификация вопросов (103мин.)
- 6.5. Требования к вопросам в анкете (82мин.)
- Практикум (185мин.)
- Тест: Разработка анкет при проведении маркетинговых исследований (50мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Глава 7. Количественные методы опроса
Время прохождения 606 минут
- 7.1. Понятие опроса (21мин.)
- 7.2. Использование опросов в маркетинговых исследованиях (41мин.)
- 7.3. Основные виды опроса (41мин.)
- 7.4. Преимущества и недостатки опроса (41мин.)
- 7.5. Понятие и методика интервью (62мин.)
- 7.6. Требования к интервьюеру (62мин.)
- 7.7. Характеристика основных количественных методов опроса (82мин.)
- 7.8. Выбор метода опроса респондентов (41мин.)
- Практикум (123мин.)
- Тест: Количественные методы опроса (50мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Глава 8. Наблюдение и эксперимент
Время прохождения 507 минут
- 8.1. Понятие наблюдения в маркетинговых исследованиях (21мин.)
- 8.2. Преимущества и недостатки наблюдения (21мин.)
- 8.3. Виды наблюдения (82мин.)
- 8.4. Процесс наблюдения (21мин.)
- 8.5. Mystery Shopping как разновидность наблюдения (41мин.)
- 8.6. Понятие эксперимента (21мин.)
- 8.7. Цели проведения эксперимента (41мин.)
- 8.8. Процесс эксперимента (21мин.)
- 8.9. «Полевые» и лабораторные эксперименты (62мин.)
- Практикум (82мин.)
- Тест: Наблюдение и эксперимент (80мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Глава 9. Методы анализа маркетинговой информации
Время прохождения 380 минут
- 9.1. Различия в анализе качественной и количественной информации (21мин.)
- 9.2. Предварительная обработка маркетинговой информации (41мин.)
- 9.3. Общая характеристика основных статистических методов анализа (41мин.)
- 9.4. Проверка гипотез в маркетинговых исследованиях (21мин.)
- 9.5. Корреляционный и регрессионный анализ (21мин.)
- 9.6. Факторный анализ (21мин.)
- 9.7. Кластерный анализ (21мин.)
- 9.8. Структура отчета о маркетинговом исследовании (21мин.)
- Практикум (123мин.)
- Тест: Методы анализа маркетинговой информации (58мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Глава 10. Ситуационный анализ
Время прохождения 450 минут
- 10.1. SWOT-анализ (82мин.)
- 10.2. PEST-анализ (62мин.)
- 10.3. SPACE-анализ (62мин.)
- 10.4. Матрица рисков (21мин.)
- Практикум (144мин.)
- Тест: Ситуационный анализ (30мин.)
- Маркетинг-микс (18мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Глава 11. Оценка емкости рынка
Время прохождения 291 минута
- 11.1. Основные понятия (41мин.)
- 11.2. Методы расчета емкости рынка (144мин.)
- Практикум (82мин.)
- Тест: Оценка емкости рынка (24мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Глава 12. Анализ конкуренции на рынке
Время прохождения 702 минуты
- 12.1. Основные понятия конкуренции и конкурентного анализа (103мин.)
- 12.2. Типы рынков по степени конкуренции (62мин.)
- 12.3. Конкурентная модель рынка по М. Портеру (82мин.)
- 12.4. Матрица конкуренции М. Портера (21мин.)
- 12.5. Конкурентная карта рынка Г. Л. Азоева (21мин.)
- 12.6. Двумерное графическое позиционирование (41мин.)
- 12.7. Метод семантического дифференциала (21мин.)
- 12.8. Использование бенчмаркинга для повышения конкурентоспособности предприятия (82мин.)
- Практикум (185мин.)
- Тест: Анализ конкуренции на рынке (68мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Глава 13. Сегментирование потребительского рынка
Время прохождения 516 минут
- 13.1. Основные понятия сегментирования рынка (144мин.)
- 13.2. Процесс сегментирования рынка (144мин.)
- Практикум (164мин.)
- Тест: Сегментирование потребительского рынка (32мин.)
- Сегментация рынка: определение целевого рынка (16мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Глава 14. Экспертные оценки
Время прохождения 350 минут
- 14.1. Роль экспертных оценок и основные направления их использования (41мин.)
- 14.2. Требования к экспертам (41мин.)
- 14.3. Виды экспертных опросов (41мин.)
- 14.4. Метод «Дельфи» (21мин.)
- 14.5. Метод коллективной генерации идей («мозговой штурм») (21мин.)
- 14.6. Оценка согласованности экспертных оценок (41мин.)
- Практикум (103мин.)
- Тест: Экспертные оценки (42мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Глава 15. Маркетинговые исследования в интернете
Время прохождения 346 минут
- 15.1. Развитие Интернета в России (41мин.)
- 15.2. Сбор вторичной информации в интернет-среде (21мин.)
- 15.3. Интернет-опросы (41мин.)
- 15.4. Преимущества и недостатки интернет-опросов (62мин.)
- 15.5. Онлайн фокус-группы (21мин.)
- 15.6. Usability-тестирование (21мин.)
- Практикум (103мин.)
- Тест: Маркетинговые исследования в интернете (30мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Методика
Материалы курса
Лекции22
Видео17
Тесты15
Задания34
Поделиться курсом
Подписка от 349 ₽/мес.
Этот курс и более
10 920 других учебников
и курсов будут доступны
при покупке личной
подписки
10 920 других учебников
и курсов будут доступны
при покупке личной
подписки
Курсы по теме:
Используют:
106
вузов
34
преподавателя
189
студентов
Научная школа:
Финансовый университет при Правительстве РФ (г. Москва)
Используют:
157
вузов
85
преподавателей
272
студента
Попробуйте личную
подписку от 349 ₽/мес
Полный доступ к порталу Юрайт со всеми учебниками, курсами и сервисами на 1, 6 и 12 месяцев
Более 10 000 учебников
Более 5000 курсов
Тесты и задания платформы
Образовательная платформа для университетов и колледжей. Предлагаем цифровой учебный контент и сервисы для эффективного образования.
Ссылки
ООО «Электронное издательство Юрайт»
Свидетельство о регистрации СМИ 2020
Свидетельство о регистрации СМИ 2020
Ваш IP-адрес: 3.149.240.241
Начать экзамен
У вас на прохождение экзамена:
Остановить или пройти экзамен повторно невозможно.
Начать экзамен
У вас осталось на прохождение экзамена:
Остановить или пройти экзамен повторно невозможно.
Создание новой папки
Выбранная книга издается в нескольких томах (частях), рекомендуем добавить в корзину следующие книги:
| Название | Цена | Заказать |