Введение

Раздел 1. ИНТЕГРИРОВАННЫЕ КОММУНИКАЦИИ: ПОНЯТИЕ, СУЩНОСТЬ, ОРГАНИЗАЦИЯ

• Глава 1. Интегрированные маркетинговые коммуникации (162мин.)
• • 1.1. Основные составляющие маркетинговых коммуникаций (81мин.)
  • 1.2. Маркетинговые коммуникационные обращения (54мин.)
  • Вопросы для самопроверки (14мин.)
  • Интегрированные маркетинговые коммуникации (26мин.)
• Глава 2. Комплексный подход в маркетинговых коммуникациях (459мин.)
• • 2.1. Особенности интегрированных маркетинговых коммуникаций (135мин.)
  • 2.2. Ментальная карта интегрированных коммуникаций (230мин.)
  • 2.3. Модели иерархии результатов (68мин.)
  • Вопросы для самопроверки (14мин.)
  • Комплексный подход в маркетинговых коммуникациях (52мин.)

Раздел 2. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ ИНТЕГРИРОВАННЫХ КОММУНИКАЦИЙ

• Глава 3. Реклама: понятие, сущность, возникновение и развитие (486мин.)
• • 3.1. Особенности рекламной коммуникации (54мин.)
  • 3.2. История возникновения рекламы (68мин.)
  • 3.3. Понятие, определения и элементные признаки рекламы (54мин.)
  • 3.4. Виды рекламы (203мин.)
  • 3.5. Функции рекламы (95мин.)
  • Вопросы для самопроверки (14мин.)
  • Реклама: понятие, сущность, возникновение и развитие (52мин.)
• Глава 4. Рекламная коммуникация (486мин.)
• • 4.1. Структурная схема рекламной коммуникации (81мин.)
  • 4.2. Особенности рекламной коммуникации (203мин.)
  • 4.3. Виды рекламного психологического воздействия (176мин.)
  • Вопросы для самопроверки (27мин.)
  • Рекламная коммуникация (36мин.)

Раздел 3. СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В СИСТЕМЕ ИНТЕГРИРОВАННЫХ КОММУНИКАЦИЙ

• Глава 5. Связи с общественностью: понятие, сущность, возникновение и развитие (824мин.)
• • 5.1. История возникновения Public Relations (243мин.)
  • 5.2. Цели и функции связей с общественностью (108мин.)
  • 5.3. Взаимодействие PR с другими науками и видами деятельности (176мин.)
  • 5.4. Классификация видов PR (122мин.)
  • 5.5. Принципы и последовательность реализации Public Relations (81мин.)
  • 5.6. Инструменты Public Relations (81мин.)
  • Вопросы для самопроверки (14мин.)
  • Связи с общественностью: понятие, сущность, возникновение и развитие (48мин.)
• Глава 6. Организация работы в области рекламы и связей с общественностью (486мин.)
• • 6.1. PR-отдел в коммерческой организации (149мин.)
  • 6.2. Организация работы пресс-службы (95мин.)
  • 6.3. Структура рекламной службы организации: функции, структура, состав (54мин.)
  • 6.4. Виды агентств в области интегрированных маркетинговых коммуникаций (149мин.)
  • Вопросы для самопроверки (41мин.)
  • Организация работы в области рекламы и связей с общественностью (32мин.)

Раздел 4. КОММУНИКАЦИИ В РЕКЛАМЕ И СВЯЗЯХ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

• Глава 7. Коммуникативный процесс (1175мин.)
• • 7.1. Понятие «коммуникация»: цели, функции, этапы (108мин.)
  • 7.2. Основные элементы коммуникативного процесса (135мин.)
  • 7.3. Фигура коммуникатора (108мин.)
  • 7.4. Аудитория коммуникации и сферы коммуникации (81мин.)
  • 7.5. Модели коммуникации (459мин.)
  • 7.6. Барьеры коммуникации (270мин.)
  • Вопросы для самопроверки (14мин.)
  • Коммуникативный процесс (74мин.)
• Глава 8. Виды коммуникации (486мин.)
• • 8.1. Вербальная коммуникация (95мин.)
  • 8.2. Невербальная коммуникация (365мин.)
  • Вопросы для самопроверки (14мин.)
  • Виды коммуникации (26мин.)
• Глава 9. Массовая коммуникация (405мин.)
• • 9.1. Понятие «массовая коммуникация» (122мин.)
  • 9.2. Аудитория массовой коммуникации (68мин.)
  • 9.3. Функции массовой коммуникации (27мин.)
  • 9.4. Роль установки и стереотипа в процессе массовой коммуникации (95мин.)
  • 9.5. Слухи и сплетни в массовых коммуникациях. Психология слухов. Психология сплетни (68мин.)
  • Вопросы для самопроверки (27мин.)
  • Массовая коммуникация (42мин.)
• Глава 10. Коммуникативная компетентность специалиста (81мин.)
• • 10.1. Успешность коммуникации и коммуникативные навыки (41мин.)
  • Вопросы для самопроверки (27мин.)
  • Коммуникативная компетентность специалиста (14мин.)

Раздел 5. МЕЖДУНАРОДНЫЕ И РОССИЙСКИЕ ОРГАНИЗАЦИИ И ИЗДАНИЯ

• Глава 11. Международные и российские организации и издания (824мин.)
• • 11.1. Ведущие национальные и международные объединения специалистов в области рекламы и связей с общественностью (243мин.)
  • 11.2. Российские и международные профессиональные издания в области рекламы и PR (149мин.)
  • 11.3. Профессиональные рекламные и PR-порталы (27мин.)
  • 11.4. Требования к современному специалисту по рекламе и связям с общественностью (243мин.)
  • 11.5. Правовое и этическое регулирование деятельности в сфере рекламы и связей с общественностью (95мин.)
  • 11.6. Методы оценки качества PR-деятельности. Ключевые показатели эффективности (68мин.)
  • Международные и российские организации и издания (28мин.)

Практикум

• «Вам, любимые!» - мартовская операция спецназа (г. Тольятти) (2мин.)

Список литературы

Приложение

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (62мин.)