Предисловие

Раздел 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫ И PR

• Тема 1. Рекламная коммуникация (682мин.)
• • 1.1. Особенности рекламной коммуникации (227мин.)
  • 1.2. Реклама как способ воздействия на потребителя (208мин.)
  • 1.3. АTL и BTL-реклама (246мин.)
  • Рекламная коммуникация (28мин.)
• Тема 2. PR-коммуникации (568мин.)
• • 2.1. Становление PR: от древности до наших дней (341мин.)
  • 2.2. Принципы реализации связей с общественностью (227мин.)
  • PR-коммуникации (16мин.)

Раздел 2. ФУНКЦИОНАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНЫХ И PR-КОММУНИКАЦИЙ

• Тема 3. Психологические основы рекламных и PR-коммуникаций (739мин.)
• • 3.1. Ощущения (38мин.)
  • 3.2. Восприятие (379мин.)
  • 3.3. Внимание (57мин.)
  • 3.4. Память (76мин.)
  • 3.5. Мышление (57мин.)
  • 3.6. Воображение (19мин.)
  • 3.7. Эмоции (76мин.)
  • Психологические основы рекламных и PR-коммуникаций (86мин.)
• Тема 4. Мотивация потребительского поведения и сегментирование потребителей (966мин.)
• • 4.1. Психологические типы потребителей и реклама (19мин.)
  • 4.2. Сегментирование по потребностям (95мин.)
  • 4.3. Сегментирование по стилю принятия решения (133мин.)
  • 4.4. Сегментирование по типу личности (512мин.)
  • 4.5. Обращение к ценностям в рекламе (208мин.)
  • Как понять, на каких услугах сфокусироваться? (2мин.)
  • Мотивация потребительского поведения и сегментирование потребителей (60мин.)
• Тема 5. Методы усиления восприятия рекламы: цвет в рекламе (834мин.)
• • 5.1. Психологическое воздействие цвета в рекламе (133мин.)
  • 5.2. Цветовая символика различных культур (189мин.)
  • 5.3. Цветовой язык рекламы (246мин.)
  • 5.4. Цветовые линейки (19мин.)
  • 5.5. Цветовой круг Итена и цветовые композиции (76мин.)
  • 5.6. Психология зрительного восприятия печатного текста (95мин.)
  • 5.7. Цветопередача на печати (76мин.)
  • Методы усиления восприятия рекламы: цвет в рекламе (36мин.)

Раздел 3. КОММУНИКАТИВНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ВЛИЯНИЯ

• Тема 6. Особенности коммуникаций в рекламе и PR (1137мин.)
• • 6.1. Построение коммуникаций в рекламе и PR (417мин.)
  • 6.2. Аудитория рекламной и PR-коммуникации (133мин.)
  • 6.3. Барьеры коммуникации (189мин.)
  • 6.4. Вербальная и невербальная коммуникация (398мин.)
  • Особенности коммуникаций в рекламе и PR (122мин.)
• Тема 7. Техники влияния в рекламной и PR‑коммуникации (2084мин.)
• • 7.1. Виды рекламного психологического воздействия (95мин.)
  • 7.2. Язык и реклама (95мин.)
  • 7.3. Фонетика в рекламе (95мин.)
  • 7.4. Психологические основы нейминга (189мин.)
  • 7.5. Убеждающее воздействие (436мин.)
  • 7.6. Убеждение и внушение в рекламном воздействии (531мин.)
  • 7.7. Стратегия и тактика аргументации в рекламных и PR-сообщениях (208мин.)
  • 7.8. Манипулирование в коммуникациях при помощи вопросов (303мин.)
  • 7.9. Геймификация в рекламе (133мин.)
  • Техники влияния в рекламной и PR‑коммуникации (64мин.)
• Тема 8. Массовая коммуникация (474мин.)
• • 8.1. Понятие массовой коммуникации (227мин.)
  • 8.2. Роль установки и стереотипа в процессе массовой коммуникации (57мин.)
  • 8.3. Психология слухов и сплетен (95мин.)
  • 8.4. Особенность рекламы как разновидности массовой коммуникации (95мин.)
  • Массовая коммуникация (34мин.)
• Тема 9. Психологическое воздействие в рекламе и PR (568мин.)
• • 9.1. Эффект ореола в рекламе (38мин.)
  • 9.2. Кредит доверия (114мин.)
  • 9.3. Стереотип и аттитюд (133мин.)
  • 9.4. Саморазоблачающая реклама (38мин.)
  • 9.5. Психологические приемы видеорекламы (246мин.)
  • Психологическое воздействие в рекламе и PR (16мин.)

Практикум

Список литературы

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (60мин.)