Предисловие

Глава 1. Психология PR, рекламы и продвижения

• Базовые понятия (17мин.)
• 1.1. Психология потребителя в PR и рекламе как маркетинговых коммуникациях при продвижении (100мин.)
• 1.2. Общение как контекст и способ психологического влияния в PR и рекламе при продвижении (100мин.)
• • 1.2.1. Межличностное общение в PR как деятельность и активность (100мин.)
• 1.3. Коммуникация и информативная функция PR-общения (83мин.)
• 1.4. Взаимодействие в PR-общении (66мин.)
• 1.5. Восприятие в PR и продвижении (83мин.)
• • 1.5.1. Уровень самосознания и феномены сознания и восприятия адресата воздействия в PR (66мин.)
• 1.6. Эффекты восприятия целевой аудитории PR и продвижения (66мин.)
• 1.7. PR и пропаганда — психологические аспекты (233мин.)
• • 1.7.1. Пропаганда как социально-психологический феномен (66мин.)
  • 1.7.2. Пропаганда и внушение — современный подход (166мин.)
• Вопросы и задания (33мин.)
• Тест:  Психология PR, рекламы и продвижения (50мин.)

Глава 2. Психологическое воздействие в PR и продвижении

• Базовые понятия (17мин.)
• 2.1. Психологическое воздействие в продвижении и PR как маркетинговой коммуникации (66мин.)
• 2.2. Убеждающее и внушающее воздействие в PR-коммуникациях (166мин.)
• 2.3. Информационно-психологическое воздействие на общество и информационные войны как инструмент PR (316мин.)
• • 2.3.1. Информационное направление ведения информационных войн в коммерческой деятельности компаний (33мин.)
  • 2.3.2. Психологическое направление ведения информационных маркетинговых войн в продвижении (150мин.)
• 2.4. Методы и механизмы информационного социально-психологического воздействия в продвижении (415мин.)
• Вопросы и задания (17мин.)
• Тест:  Психологическое воздействие в PR и продвижении (26мин.)

Глава 3. Технологии и результаты психологического воздействия в продвижении

• Базовые понятия (17мин.)
• 3.1. Модели и виды психологического воздействия в продвижении (199мин.)
• 3.2. Техники (группы приемов) психологического влияния в PR (133мин.)
• 3.3. Приемы психологического влияния в PR (100мин.)
• 3.4. Эффекты и результаты воздействия на потребителя при продвижении (199мин.)
• • 3.4.1. Социальные эффекты негативного воздействия в продвижении (66мин.)
  • 3.4.2. Маркетинговые результаты негативного воздействия в продвижении (100мин.)
• 3.5. Технологии и инструментарий PR-коммуникаций при продвижении. Маркетинг внедрения (582мин.)
• • 3.5.1. Маркетинг внедрения и PR в продвижении (17мин.)
  • 3.5.2. Практика маркетинга внедрения в продвижении (166мин.)
  • 3.5.3. Воздействие в маркетинге внедрения — психологические средства и методы (83мин.)
  • 3.5.4. PR-коммуникации в продвижении как технологии внедрения в общественное сознание (100мин.)
• 3.6. Токсичные маркетинговые коммуникации: эффекты негативного психологического воздействия на массовое сознание и выработка критериев оценки степени токсичности (415мин.)
• • 3.6.1. Введение в проблему (33мин.)
  • 3.6.2. Токсичные маркетинговые коммуникации — какова специфика? (17мин.)
  • 3.6.3. Воздействие в маркетинговых коммуникациях с вводом понятия токсичности (33мин.)
  • 3.6.4. Модель воздействия в случае токсичной маркетинговой коммуникации (33мин.)
  • 3.6.5. Эффекты токсичных коммуникаций в маркетинге (17мин.)
  • 3.6.6. Пример из практики малого бизнеса — онлайн-исследование токсичных коммуникаций (33мин.)
  • 3.6.7. Результаты социально-психологического воздействия токсичных коммуникаций (17мин.)
  • 3.6.8. Социально-психологические следствия токсичных коммуникаций в динамике — временной срез (50мин.)
  • 3.6.9. Отдаленные социальные результаты токсичных маркетинговых коммуникаций (17мин.)
  • 3.6.10. Каковы критерии оценки эффективности и эффектов маркетинговой коммуникации? (33мин.)
  • 3.6.11. Подходы к комплексной оценке эффективности коммуникаций (33мин.)
  • 3.6.12. Правило нетоксичности — императив оценки эффектов «эффективной» коммуникации? (17мин.)
  • 3.6.13. Матрица оценки характеристик токсичности основных видов ИМК (33мин.)
  • 3.6.14. Оценка токсичности коммуникации с учетом характера психологического воздействия (50мин.)
  • 3.6.15. Заключение о токсичных коммуникациях в маркетинге (17мин.)
• Вопросы и задания (17мин.)
• Тест:  Технологии и результаты психологического воздействия в продвижении (54мин.)

Заключение

Практикум по учебной дисциплине «Связи с общественностью» (PR)

Краткий словарь маркетинговых терминов в PR и продвижении

Литература

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (30мин.)