Этот курс и более
11 129 других учебников
и курсов будут доступны
при покупке личной
подписки
СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
Используют:
146
вузов
71
преподаватель
583
студента
Избранное
бакалавриат
магистратура
2 зачетных единицы
72 академ/часа
4 часа в неделю
Доступно к покупке
Оплаченный доступ к контенту предоставляется только на платформе, а также онлайн и офлайн в мобильном приложении
Оплаченный доступ к контенту
предоставляется только на платформе, а
также онлайн и офлайн в мобильном
приложении
предоставляется только на платформе, а
также онлайн и офлайн в мобильном
приложении
Скачивание контента в
PDF недоступно
PDF недоступно
Скачивание контента в PDF недоступно
- О курсе
- Авторы
- Программа курса
- Методика
О курсе
Курс уникален. Его авторами стали ведущие эксперты-практики в сфере коммуникаций, имеющие многолетний российский и международный опыт. В курсе раскрываются профессиональные секреты современных специалистов в области PR, которыми делятся CEO и топ-менеджеры известных компаний. Такой подход позволяет наиболее полно рассказать об основных направлениях PR-деятельности с разных точек зрения. Авторы курса не ставили перед собой задачи разработать новую теорию или составить экскурс в историю коммуникаций, но постарались ознакомить читателя с основными понятиями и моделями коммуникаций, а также показать, как и где современная практика использует существующие коммуникационные теории.
Базовый учебник
Серия
Высшее образование
Тематика/подтематика
Экономические науки / Реклама и связи с общественностьюДисциплины
Связи с общественностью (PR) ,
Паблик рилейшнз ,
Связи с общественностью ,
Теория и практика связей с общественностью ,
Основы связей с общественностью ,
Теория и практика рекламы и связей с общественностью ,
Теория и практика связи с общественностью ,
Связь с общественностью ,
Связи с общественностью: теория и практика ,
Технологии паблик рилейшнз ,
Основы теории и практики связей с общественностью ,
Введение в паблик рилейшнз ,
Внутренние коммуникации и корпоративная социальная ответственность ,
Корпоративные коммуникации и КСО
Направления подготовки/Специальности/Профессии
42.03.04 Телевидение,
42.03.05 Медиакоммуникации,
42.03.02 Журналистика,
42.03.01 Реклама и связи с общественностью,
42.04.01 Реклама и связи с общественностью,
41.03.06 Публичная политика и социальные науки,
39.03.03 Организация работы с молодежью,
38.03.06 Торговое дело,
41.03.05 Международные отношения,
38.03.03 Управление персоналом,
41.03.04 Политология,
38.03.02 Менеджмент,
38.03.05 Бизнес-информатика,
38.03.04 Государственное и муниципальное управление,
42.03.03 Издательское дело
42.03.05 Медиакоммуникации,
42.03.02 Журналистика,
42.03.01 Реклама и связи с общественностью,
42.04.01 Реклама и связи с общественностью,
41.03.06 Публичная политика и социальные науки,
39.03.03 Организация работы с молодежью,
38.03.06 Торговое дело,
41.03.05 Международные отношения,
38.03.03 Управление персоналом,
41.03.04 Политология,
38.03.02 Менеджмент,
38.03.05 Бизнес-информатика,
38.03.04 Государственное и муниципальное управление,
42.03.03 Издательское дело
Свернуть
Еще 11
Авторы
Программа курса
Свернуть все темы
Развернуть все темы
Глава 1. Исторические аспекты становления и развития связей с общественностью. Генезис представления о предмете PR
Время прохождения 421 минута
- 1.1. PR как инструмент пропаганды (164мин.)
- 1.2. PR как инструмент маркетинга (49мин.)
- 1.3. PR как инструмент построения репутации (98мин.)
- 1.4. Организация деятельности по связям с общественностью (82мин.)
- Контрольные вопросы (16мин.)
- Темы для рефератов и докладов (16мин.)
- Тест: Исторические аспекты становления и развития связей с общественностью. Генезис представления о предмете PR (12мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Глава 2. Характеристика основных подходов к классификации PR
Время прохождения 159 минут
- 2.1. Определение PR (33мин.)
- 2.2. Классификация PR по аудиториям (33мин.)
- 2.3. Классификация PR по задачам (специализация по отраслям) (49мин.)
- Контрольные вопросы (16мин.)
- Ситуационные задания (16мин.)
- Тест: Характеристика основных подходов к классификации PR (12мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Глава 3. PR и интегрированные маркетинговые коммуникации
Время прохождения 707 минут
- 3.1. Маркетинговые коммуникации (540мин.)
-
- 3.1.1. Анализ ситуации (16мин.)
- 3.1.2. Определение целевой аудитории (65мин.)
- 3.1.3. Постановка коммуникационных целей (16мин.)
- 3.1.4. Создание концепции (16мин.)
- 3.1.5. Разработка сообщения (49мин.)
- 3.1.6. Выбор каналов коммуникации (33мин.)
- 3.1.7. Прогнозирование результатов (16мин.)
- 3.1.8. Формирование бюджета маркетинговых коммуникаций (16мин.)
- 3.1.9. Разработка и управление комплексом маркетинговых коммуникаций (16мин.)
- 3.1.10. Оценка результатов коммуникаций (16мин.)
- 3.1.11. Лидеры общественного мнения (49мин.)
- Позиционирование (6мин.)
- Комплекс маркетинга 4P и 7P (10мин.)
- Дифференцирование (8мин.)
- Мерчендайзинг (4мин.)
- Мерчендайзинг. Выкладка товара (14мин.)
- 3.2. Маркетинговые коммуникации B2B (Business to Business) (49мин.)
- Контрольные вопросы (16мин.)
- Ситуационные задания (16мин.)
- Тест: PR и интегрированные маркетинговые коммуникации (12мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Глава 4. Корпоративные коммуникации
Время прохождения 566 минут
- 4.1. Фирменный стиль (65мин.)
- 4.2. Стратегическое планирование (49мин.)
- 4.3. Продвижение первого лица компании (33мин.)
- 4.4. Взаимоотношения со стейкхолдерами, исполнительной властью и лоббирование (33мин.)
- 4.5. Корпоративная социальная ответственность (131мин.)
- 4.6. Роль и место внутренних коммуникаций (65мин.)
- Контрольные вопросы (16мин.)
- Ситуационные задания (16мин.)
- Тест: Корпоративные коммуникации (10мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Глава 5. Кризисные коммуникации
Время прохождения 422 минуты
- 5.1. Управление кризисной ситуацией (115мин.)
- 5.2. Кризисные коммуникации (82мин.)
- 5.3. Упреждающие функции управления кризисом (131мин.)
- Контрольные вопросы (16мин.)
- Ситуационные задания (33мин.)
- Тест: Кризисные коммуникации (12мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Глава 6. Пропаганда и политические коммуникации
Время прохождения 241 минута
- 6.1. Президентский PR на примере США (65мин.)
- 6.2. Этапы политического PR в России (49мин.)
- Контрольные вопросы (16мин.)
- Темы для рефератов и докладов (33мин.)
- Тест: Пропаганда и политические коммуникации (12мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Глава 7. Инструменты PR-деятельности: связи со СМИ и организация событий
Время прохождения 405 минут
- 7.1. Продвижение в СМИ (Media Relations) (245мин.)
- 7.2. Проведение специальных мероприятий (Event Management) (115мин.)
- Контрольные вопросы (16мин.)
- Ситуационные задания (33мин.)
- Тест: Инструменты PR-деятельности: связи со СМИ и организация событий (12мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Глава 8. Публичные выступления как важный элемент работы в коммуникативном пространстве
Время прохождения 225 минут
- 8.1. Подготовка речи (65мин.)
- 8.2. Принципы публичных выступлений (98мин.)
- 8.3. Тренинг выступающих и подготовка выступления (16мин.)
- Контрольные вопросы (16мин.)
- Ситуационные задания (33мин.)
- Тест: Публичные выступления как важный элемент работы в коммуникативном пространстве (12мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Глава 9. Оценка ключевых показателей эффективности (KPI) PR-деятельности
Время прохождения 423 минуты
- 9.1. Проблемы стандартизации в оценке PR (196мин.)
- 9.2. Практика оценки эффективности PR-деятельности (147мин.)
- 9.3. Рекомендации Ассоциации компаний - консультантов в области связей с общественностью (33мин.)
- Контрольные вопросы (16мин.)
- Темы для рефератов и докладов (16мин.)
- Тест: Оценка ключевых показателей эффективности (KPI) PR-деятельности (20мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Глава 10. Правовые аспекты PR. Особенности российского и международного законодательства
Время прохождения 307 минут
- 10.1. Нарушение исключительных прав (авторские и смежные права) (82мин.)
- 10.2. Вторжение в частную жизнь (16мин.)
- 10.3. Клевета или распространение недостоверной и заведомо ложной информации (33мин.)
- 10.4. Недобросовестная конкуренция (16мин.)
- 10.5. Нарушение прав потребителей (16мин.)
- 10.6. Нарушение законодательства о средствах массовой информации (16мин.)
- 10.7. Виды ответственности (16мин.)
- 10.8. Законодательство других стран (49мин.)
- Контрольные вопросы (16мин.)
- Темы для рефератов и докладов (16мин.)
- Тест: Правовые аспекты PR. Особенности российского и международного законодательства (18мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Глава 11. Организационная структура PR-деятельности
Время прохождения 159 минут
- 11.1. Взаимодействие компаний и агентств (49мин.)
- Контрольные вопросы (16мин.)
- Темы для рефератов и докладов (16мин.)
- Тест: Организационная структура PR-деятельности (12мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Глава 12. Будущее PR. Новые тенденции и технологии
Время прохождения 180 минут
Свернуть
Развернуть тему
Методика
Материалы курса
Лекции22
Видео11
Тесты11
Задания24
Поделиться курсом
Подписка от 349 ₽/мес.
Курсы по теме:
Научная школа:
Алтайский государственный университет (г. Барнаул)
Используют:
0
вузов
0
преподавателей
0
студентов
Научная школа:
Дальневосточный федеральный университет (г. Владивосток)
Используют:
143
вуза
143
преподавателя
639
студентов
Попробуйте личную
подписку от 349 ₽/мес
Полный доступ к порталу Юрайт со всеми учебниками, курсами и сервисами на 1, 6 и 12 месяцев
Более 10 000 учебников
Более 5000 курсов
Тесты и задания платформы
Образовательная платформа для университетов и колледжей. Предлагаем цифровой учебный контент и сервисы для эффективного образования.
Ссылки
ООО «Электронное издательство Юрайт»
Свидетельство о регистрации СМИ 2020
Свидетельство о регистрации СМИ 2020
Ваш IP-адрес: 18.116.12.7
Смарт-образование: цифровой контент, сервисы и данные
Приглашаем на Зимнюю школу преподавателя (27-31 января)
До 01.12 скидка 20% на повышение квалификации 72 и 108 ч.!
Начать экзамен
У вас на прохождение экзамена:
Остановить или пройти экзамен повторно невозможно.
Начать экзамен
У вас осталось на прохождение экзамена:
Остановить или пройти экзамен повторно невозможно.
Создание новой папки
Выбранная книга издается в нескольких томах (частях), рекомендуем добавить в корзину следующие книги:
| Название | Цена | Заказать |