Предисловие

Глава 1. Основные понятия маркетинга

• 1.1. Что такое маркетинг? (21мин.)
• 1.2. Социально-экономические основы маркетинга (62мин.)
• 1.3. Цели, задачи и принципы маркетинга (41мин.)
• • Привлечение клиентов для юристов и адвокатов. Суть юридического маркетинга! (2мин.)
• 1.4. Развитие маркетинга (83мин.)
• 1.5. Система маркетинга автотранспортной организации (41мин.)
• Контрольные вопросы (41мин.)
• Тест:  Основные понятия маркетинга (60мин.)

Глава 2. Рынок

• 2.1. Понятие рынка (41мин.)
• 2.2. Типы и виды рынков (62мин.)
• 2.3. Спрос (83мин.)
• 2.4. Предложение (62мин.)
• 2.5. Сегментирование рынка (83мин.)
• 2.6. Стратегия и виды маркетинга (62мин.)
• Контрольные вопросы (41мин.)
• Тест:  Рынок (60мин.)

Глава 3. Система маркетинговых исследований

• 3.1. Цели маркетинговых исследований (62мин.)
• 3.2. Маркетинговая информация (83мин.)
• 3.3. Методика маркетингового исследования (62мин.)
• 3.4. Исследование маркетинговой бизнес-среды и внутренних факторов автотранспортных организаций (83мин.)
• 3.5. Анализ производственно-хозяйственной деятельности автотранспортных организаций и маркетинговые исследования (62мин.)
• 3.6. SWOT-анализ (62мин.)
• 3.7. Информационные технологии в маркетинге (41мин.)
• 3.8. Математическое обеспечение маркетинговых исследований (21мин.)
• Контрольные вопросы (41мин.)
• Тест:  Система маркетинговых исследований (60мин.)

Глава 4. Товар

• 4.1. Понятие товара в маркетинге (21мин.)
• 4.2. Товар на автомобильном транспорте (автотранспортная услуга) (103мин.)
• 4.3. Классификация товаров (41мин.)
• 4.4. Жизненный цикл товара (83мин.)
• 4.5. Процесс разработки автотранспортных услуг (62мин.)
• 4.6. Качество автотранспортных услуг (124мин.)
• 4.7. Конкуренция и конкурентоспособность (83мин.)
• Контрольные вопросы (21мин.)
• Тест:  Товар (60мин.)

Глава 5. Цены (тарифы) и ценообразование

• 5.1. Цена в маркетинге (41мин.)
• 5.2. Виды цен (41мин.)
• 5.3. Автотранспортные тарифы (83мин.)
• 5.4. Тарифная политика автотранспортных организаций (62мин.)
• 5.5. Методика ценообразования (62мин.)
• 5.6. Методы определения тарифов (124мин.)
• 5.7. Маркетинговые ценовые стратегии (62мин.)
• 5.8. Функционально-стоимостный анализ в маркетинге (83мин.)
• Контрольные вопросы (21мин.)
• Тест:  Цены (тарифы) и ценообразование (62мин.)

Глава 6. Распределение товаров

• 6.1. Маркетинговое распределение (62мин.)
• 6.2. Посредники. Каналы распределения (83мин.)
• 6.3. Продавцы (41мин.)
• 6.4. Физическое распределение (103мин.)
• 6.5. Современные методы распределения (41мин.)
• 6.6. Конфликты в системе распределения (41мин.)
• 6.7. Распределение автотранспортных услуг (83мин.)
• Контрольные вопросы (41мин.)
• Тест:  Распределение товаров (60мин.)

Глава 7. Продвижение товаров на рынке

• 7.1. Цели и элементы продвижения (41мин.)
• 7.2. Стратегии продвижения (62мин.)
• 7.3. Коммуникации и продвижение (62мин.)
• 7.4. Личная продажа (41мин.)
• 7.5. Пропаганда (21мин.)
• • Видеомаркетинг. Как использовать видеоблоги в бизнесе? (1мин.)
• 7.6. Реклама (227мин.)
• • Привлечение клиентов. Где и как размещать рекламу? (2мин.)
  • Автоматизация маркетинга с помощью email-рассылки (2мин.)
• 7.7. Стимулирование сбыта (41мин.)
• • Как использовать услуги-приманки? (4мин.)
• Контрольные вопросы (21мин.)
• Тест:  Продвижение товаров на рынке (60мин.)

Глава 8. Управление маркетингом на автомобильном транспорте

• 8.1. Концепция маркетингового управления (83мин.)
• 8.2. Планирование маркетинга (103мин.)
• 8.3. Организация маркетинговой деятельности (83мин.)
• • Модернизируем точки контакта (4мин.)
• 8.4. Построение системы управления маркетингом (124мин.)
• 8.5. Контроль в управлении маркетингом (62мин.)
• 8.6. Экономическая эффективность управления маркетингом (103мин.)
• 8.7. Международный маркетинг (165мин.)
• Контрольные вопросы (21мин.)
• Тест:  Управление маркетингом на автомобильном транспорте (60мин.)

Список литературы

Новые издания по дисциплине «Маркетинг на транспорте» и смежным дисциплинам

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (40мин.)