Этот курс и более
11 129 других учебников
и курсов будут доступны
при покупке личной
подписки
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И СИТУАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ
Используют:
264
вуза
205
преподавателей
1.1K
студентов
Избранное
бакалавриат
магистратура
специалитет
Научная школа:
Финансовый университет при Правительстве РФ (г. Москва)
3 зачетных единицы
108 академ/часов
6 часов в неделю
Доступно к покупке
Оплаченный доступ к контенту предоставляется только на платформе, а также онлайн и офлайн в мобильном приложении
Оплаченный доступ к контенту
предоставляется только на платформе, а
также онлайн и офлайн в мобильном
приложении
предоставляется только на платформе, а
также онлайн и офлайн в мобильном
приложении
Скачивание контента в
PDF недоступно
PDF недоступно
Скачивание контента в PDF недоступно
- О курсе
- Авторы
- Программа курса
- Методика
О курсе
В курсе раскрываются понятие и сущность маркетинговых исследований и ситуационного анализа. Подробно описываются различные методы сбора и анализа маркетинговой информации, проблемы их применения демонстрируются на конкретных примерах из реальной практики исследований. Курс содержит большое количество примеров из отечественного и зарубежного опыта исследований, а также личного опыта автора. Особое внимание уделено таким направлениям маркетинговых исследований, как конкурентный анализ, сегментирование рынка, оценка спроса. Для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим направлениям.
Базовый учебник
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И СИТУАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ 2-е изд., пер. и доп. Учебник и практикум для вузов
Серия
Высшее образование
Тематика/подтематика
Экономические науки / МаркетингДисциплины
Маркетинг ,
Маркетинг и маркетинговые исследования ,
Маркетинговые исследования ,
Основы маркетинга ,
Общий маркетинг ,
Маркетинговые исследования и ситуационный анализ ,
Социологические методы в маркетинговых исследованиях ,
Концепции финансового маркетинга ,
Ситуационный анализ ,
Введение в маркетинговые исследования ,
Введение в технологию маркетинговых исследований ,
Тактические инструменты маркетинга ,
Маркетинг (маркетинговые исследования) ,
Современный маркетинг ,
Маркетинговый аудит ,
Основы маркетинговых исследований ,
Введение в маркетинг ,
Маркетинговый анализ конкурентоспособности предприятия ,
Подготовка и проведение социологического и маркетингового исследования
Направления подготовки/Специальности/Профессии
35.03.02 Технология лесозаготовительных и деревоперерабатывающих производств,
51.03.02 Народная художественная культура,
42.03.02 Журналистика,
41.03.05 Международные отношения,
38.03.01 Экономика,
41.03.04 Политология,
38.03.03 Управление персоналом,
38.03.04 Государственное и муниципальное управление,
38.04.01 Экономика,
38.04.02 Менеджмент,
38.04.06 Торговое дело,
27.04.02 Управление качеством,
42.03.01 Реклама и связи с общественностью,
38.03.05 Бизнес-информатика,
38.03.02 Менеджмент,
38.03.07 Товароведение,
27.03.05 Инноватика,
39.03.01 Социология,
38.03.06 Торговое дело,
09.03.01 Информатика и вычислительная техника,
41.03.06 Публичная политика и социальные науки,
38.05.01 Экономическая безопасность,
27.04.05 Инноватика,
11.03.02 Инфокоммуникационные технологии и системы связи
51.03.02 Народная художественная культура,
42.03.02 Журналистика,
41.03.05 Международные отношения,
38.03.01 Экономика,
41.03.04 Политология,
38.03.03 Управление персоналом,
38.03.04 Государственное и муниципальное управление,
38.04.01 Экономика,
38.04.02 Менеджмент,
38.04.06 Торговое дело,
27.04.02 Управление качеством,
42.03.01 Реклама и связи с общественностью,
38.03.05 Бизнес-информатика,
38.03.02 Менеджмент,
38.03.07 Товароведение,
27.03.05 Инноватика,
39.03.01 Социология,
38.03.06 Торговое дело,
09.03.01 Информатика и вычислительная техника,
41.03.06 Публичная политика и социальные науки,
38.05.01 Экономическая безопасность,
27.04.05 Инноватика,
11.03.02 Инфокоммуникационные технологии и системы связи
Свернуть
Еще 20
Авторы
Лекции
Программа курса
Свернуть все темы
Развернуть все темы
Глава 1. Основные понятия маркетинговых исследований
Время прохождения 295 минут
- 1.1. Роль и важность маркетинговых исследований на предприятии (62мин.)
- 1.2. Понятие маркетингового исследования (21мин.)
- 1.3. Принципы маркетингового исследования (21мин.)
- 1.4. Направления маркетинговых исследований (21мин.)
- 1.5. Маркетинговая среда (62мин.)
- Практикум (82мин.)
- Тест: Основные понятия маркетинговых исследований (28мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Глава 2. Виды маркетингового исследования и процесс его проведения
Время прохождения 551 минута
- 2.1. Классификация маркетинговых исследований (144мин.)
- 2.2. Панельные маркетинговые исследования (41мин.)
- 2.3. Процесс маркетингового исследования (103мин.)
- 2.4. Выборочный метод в маркетинговых исследованиях (82мин.)
- Практикум (144мин.)
- Тест: Виды маркетингового исследования и процесс его проведения (38мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Глава 3. Информация в маркетинговых исследованиях
Время прохождения 381 минута
- 3.1. Понятие маркетинговой информации и требования к ней (41мин.)
- 3.2. Виды маркетинговой информации (41мин.)
- 3.3. Источники вторичной информации (62мин.)
- 3.4. Проблемы при использовании вторичной информации (21мин.)
- 3.5. Синдикативная информация (21мин.)
- 3.6. Методы сбора первичной информации (41мин.)
- Практикум (103мин.)
- Тест: Информация в маркетинговых исследованиях (46мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Глава 4. Организация маркетинговых исследований на предприятии
Время прохождения 430 минут
- 4.1. Взаимодействие со специализированными маркетинговыми организациями (103мин.)
- 4.2. Участники проектной группы (21мин.)
- 4.3. Этика в маркетинговых исследованиях (41мин.)
- 4.4. Маркетинговая информационная система (103мин.)
- Практикум (123мин.)
- Тест: Организация маркетинговых исследований на предприятии (40мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Глава 5. Качественные методы сбора информации
Время прохождения 567 минут
- 5.1. Различия между качественными и количественными методами сбора информации (41мин.)
- 5.2. Глубинное интервью (41мин.)
- 5.3. Проекционные методики (62мин.)
- 5.4. Метод фокус-групп (62мин.)
- 5.5. Подготовка фокус-группы (62мин.)
- 5.6. Работа фокус-группы (82мин.)
- Практикум (164мин.)
- Тест: Качественные методы сбора информации (54мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Глава 6. Разработка анкет при проведении маркетинговых исследований
Время прохождения 645 минут
- 6.1. Понятие и классификация анкет (62мин.)
- 6.2. Процесс разработки анкеты (103мин.)
- 6.3. Композиция анкеты (62мин.)
- 6.4. Классификация вопросов (103мин.)
- 6.5. Требования к вопросам в анкете (82мин.)
- Практикум (185мин.)
- Тест: Разработка анкет при проведении маркетинговых исследований (50мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Глава 7. Количественные методы опроса
Время прохождения 606 минут
- 7.1. Понятие опроса (21мин.)
- 7.2. Использование опросов в маркетинговых исследованиях (41мин.)
- 7.3. Основные виды опроса (41мин.)
- 7.4. Преимущества и недостатки опроса (41мин.)
- 7.5. Понятие и методика интервью (62мин.)
- 7.6. Требования к интервьюеру (62мин.)
- 7.7. Характеристика основных количественных методов опроса (82мин.)
- 7.8. Выбор метода опроса респондентов (41мин.)
- Практикум (123мин.)
- Тест: Количественные методы опроса (50мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Глава 8. Наблюдение и эксперимент
Время прохождения 513 минут
- 8.1. Понятие наблюдения в маркетинговых исследованиях (21мин.)
- 8.2. Преимущества и недостатки наблюдения (21мин.)
- 8.3. Виды наблюдения (82мин.)
- 8.4. Процесс наблюдения (21мин.)
- 8.5. Mystery Shopping как разновидность наблюдения (41мин.)
- 8.6. Понятие эксперимента (21мин.)
- 8.7. Цели проведения эксперимента (41мин.)
- 8.8. Процесс эксперимента (21мин.)
- 8.9. "Полевые" и лабораторные эксперименты (62мин.)
- Практикум (82мин.)
- Тест: Наблюдение и эксперимент (86мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Глава 9. Методы анализа маркетинговой информации
Время прохождения 386 минут
- 9.1. Различия в анализе качественной и количественной информации (21мин.)
- 9.2. Предварительная обработка маркетинговой информации (41мин.)
- 9.3. Общая характеристика основных статистических методов анализа (41мин.)
- 9.4. Проверка гипотез в маркетинговых исследованиях (21мин.)
- 9.5. Корреляционный и регрессионный анализ (21мин.)
- 9.6. Факторный анализ (21мин.)
- 9.7. Кластерный анализ (21мин.)
- 9.8. Структура отчета о маркетинговом исследовании (21мин.)
- Практикум (123мин.)
- Тест: Методы анализа маркетинговой информации (64мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Глава 10. Ситуационный анализ
Время прохождения 450 минут
- 10.1. SWOT-анализ (82мин.)
- 10.2. PEST-анализ (62мин.)
- 10.3. SPACE-анализ (62мин.)
- 10.4. Матрица рисков (21мин.)
- Практикум (144мин.)
- Тест: Ситуационный анализ (30мин.)
- Маркетинг-микс (18мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Глава 11. Оценка емкости рынка
Время прохождения 291 минута
- 11.1. Основные понятия (41мин.)
- 11.2. Методы расчета емкости рынка (144мин.)
- Практикум (82мин.)
- Тест: Оценка емкости рынка (24мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Глава 12. Анализ конкуренции на рынке
Время прохождения 704 минуты
- 12.1. Основные понятия конкуренции и конкурентного анализа (103мин.)
- 12.2. Типы рынков по степени конкуренции (62мин.)
- 12.3. Конкурентная модель рынка по М. Портеру (82мин.)
- 12.4. Матрица конкуренции М. Портера (21мин.)
- 12.5. Конкурентная карта рынка Г. Л. Азоева (21мин.)
- 12.6. Двумерное графическое позиционирование (41мин.)
- 12.7. Метод семантического дифференциала (21мин.)
- 12.8. Использование бенчмаркинга для повышения конкурентоспособности предприятия (82мин.)
- Практикум (185мин.)
- Тест: Анализ конкуренции на рынке (70мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Глава 13. Сегментирование потребительского рынка
Время прохождения 518 минут
- 13.1. Основные понятия сегментирования рынка (144мин.)
- 13.2. Процесс сегментирования рынка (144мин.)
- Практикум (164мин.)
- Тест: Сегментирование потребительского рынка (34мин.)
- Сегментация рынка: определение целевого рынка (16мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Глава 14. Экспертные оценки
Время прохождения 350 минут
- 14.1. Роль экспертных оценок и основные направления их использования (41мин.)
- 14.2. Требования к экспертам (41мин.)
- 14.3. Виды экспертных опросов (41мин.)
- 14.4. Метод "Дельфи" (21мин.)
- 14.5. Метод коллективной генерации идей ("мозговой штурм") (21мин.)
- 14.6. Оценка согласованности экспертных оценок (41мин.)
- Практикум (103мин.)
- Тест: Экспертные оценки (42мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Глава 15. Маркетинговые исследования в интернете
Время прохождения 346 минут
- 15.1. Развитие Интернета в России (41мин.)
- 15.2. Сбор вторичной информации в интернет-среде (21мин.)
- 15.3. Интернет-опросы (41мин.)
- 15.4. Преимущества и недостатки интернет-опросов (62мин.)
- 15.5. Онлайн фокус-группы (21мин.)
- 15.6. Usability-тестирование (21мин.)
- Практикум (103мин.)
- Тест: Маркетинговые исследования в интернете (30мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Методика
Материалы курса
Лекции22
Видео17
Тесты15
Задания19
Поделиться курсом
Подписка от 349 ₽/мес.
Курсы по теме:
Используют:
99
вузов
34
преподавателя
238
студентов
Используют:
121
вуз
51
преподаватель
246
студентов
Попробуйте личную
подписку от 349 ₽/мес
Полный доступ к порталу Юрайт со всеми учебниками, курсами и сервисами на 1, 6 и 12 месяцев
Более 10 000 учебников
Более 5000 курсов
Тесты и задания платформы
Образовательная платформа для университетов и колледжей. Предлагаем цифровой учебный контент и сервисы для эффективного образования.
Ссылки
ООО «Электронное издательство Юрайт»
Свидетельство о регистрации СМИ 2020
Свидетельство о регистрации СМИ 2020
Ваш IP-адрес: 18.226.248.88
Смарт-образование: цифровой контент, сервисы и данные
Приглашаем на Зимнюю школу преподавателя (27-31 января)
До 01.12 скидка 20% на повышение квалификации 72 и 108 ч.!
Начать экзамен
У вас на прохождение экзамена:
Остановить или пройти экзамен повторно невозможно.
Начать экзамен
У вас осталось на прохождение экзамена:
Остановить или пройти экзамен повторно невозможно.
Создание новой папки
Выбранная книга издается в нескольких томах (частях), рекомендуем добавить в корзину следующие книги:
| Название | Цена | Заказать |